廣義的社會實踐是講人類認識世界、改造世界的各種活動的總和。即全人類或大多數人從事的各種活動，包括認識世界、利用世界、享受世界和改造世界等等。狹義的社會實踐即假期實習或是在校外實習。對于在校大學生具有加深對本專業的了解、確認適合的職業、為向職場， 以下是為大家整理的關于暑期社會實踐報告4篇 , 供大家參考選擇。
暑期社會實踐報告4篇
第1篇: 暑期社會實踐報告
暑期社會實踐報告
學校：
學院專業：電氣工程學院10級
電氣工程及其自動化1003班
姓名
正文：
一片葉子屬于一個季節，年輕的莘莘學子擁有絢麗的青春年華。誰說意氣風發，我們年少輕狂，經受不住暴雨的洗禮？誰說象牙塔里的我們兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書？走出校園，踏上社會，我們定能不辜負他人的期望，為自己書寫一份滿意的答卷……在注重素質教育的今天，大學生假期社會實踐作為促進大學生素質教育,加強和改進青年學生思想政治工作，引導學生健康成長成才的重要舉措，作為培養和提高學生實踐、創新和創業能力的重要途徑，一直來深受學校的高度重視。此次，為應學校團委號召，我們以中國共產黨建黨九十周年為主題，開展了訪問丹東抗美援朝紀念館的暑期社會實踐活動。同時，此次活動的開展也是為了緬懷我們偉大的前人，牢記我們的歷史，重現歷史，回顧我們偉大中國共產黨的英明，果斷，正確的決策，鍛煉自己的社會實踐能力，提升自身素質，增強對祖國的自豪感，榮譽感，和責任感。為今后為祖國做貢獻做準備。
我們在做好了充足的準備后，出發前往了丹東的抗美援朝紀念館，該抗美援朝紀念館是中國唯一一座全面反映抗美援朝戰爭的專題紀念館，它始建于1958年10月，1993年7月27日，新館落成并正式開館，館名由郭沫若同志題寫。紀念館占地面積18萬平方米，總建筑面積近1.2萬平方米，由紀念塔、陳列館、全景畫館3大主體建筑構成，融中華民族的傳統風格和現代建筑特色于一體。抗美援朝紀念館以抗美援朝戰爭史為基本陳列，主要陳列內容分布在陳列館、空軍專館、全景畫館和露天兵器陳列場。陳列館以新穎的藝術形式和現代陳列手段，通過詳實的歷史資料，豐富的文物，全面地反映了偉大的抗美援朝戰爭和抗美援朝運動。陳列內容分四大部分：第一部分：抗美援朝戰爭館。設六個展廳，反映自1950年l0月至1953年7月期間，中國人民志愿軍在朝鮮戰場上與朝鮮人民并肩作戰打敗美國侵略者的英雄業績，歌頌志愿軍的愛國主義、國際主義和革命英雄主義精神。第二部分：抗美援朝運動館。設兩個展廳。主要反映在抗美援朝戰爭中 。全國人民掀起的轟轟烈烈的抗美援朝運動。第三部分：中朝人民友誼館，設一個展廳。反映中朝兩黨、兩國人民用鮮血凝成的戰斗友誼。第四部分：英雄模范烈士 館，設一個展廳。記載抗美援朝戰爭中英雄們的光輝業績，緬懷戰爭中英勇犧牲的烈士。陳列館全部陳列內容分布在1O個展廳內，展線440米，陳列面積1630平方米。展出歷史照片500余 幅，文物1000余件，輔以復原陳列、電動沙盤、電動圖表、影視設備等現代化陳列設施，利用全封閉玻璃通柜式展線，以及自然光、燈光結合的采光方式，生動地展示了抗美援朝戰爭的歷史。全景畫館陳列有全景畫《清川江畔圍殲戰》。畫面以抗美援朝戰爭第二次戰役為背景，以清川江畔三所里，龍源里、松骨峰等阻擊戰為重點，形象地反映志愿軍在戰場上的英雄氣概。畫面高16米，周長132.6米，配置地面塑型、燈光和音響效果，藝術地再現了壯觀的戰爭場面和恢宏的戰爭氣氛。露天兵器陳列場，面積2000平方米，陳列抗美援朝戰爭中我軍使用的飛機，大炮、坦克等重型武器裝備，以及志愿軍繳獲敵人的重型武器。 抗美朝援紀念館共收藏文物19500余件，分為兩大系列，即抗美援朝文物和歷史文物。現收藏抗美援朝文物12l00余件，其中國家一級文物47件，如原志愿軍副司令員洪學智同志的一級自由獨立勛章、平壤以北道路調查材料和朝鮮交通調查圖；志愿軍參謀長解方同志在談判時期使用的照相機；志愿軍政治部主任李志民同志的一級國旗勛章、一級自由獨立勛章；第十九兵團司令員楊得志同志的一級國旗勛章、第九兵團司令員宋時輪同志的卡賓槍；魏巍同志的《漢江南岸的日日夜夜》手稿等。 該館還收藏有歷史文物7391件，其中瓷器826件，銅器126件，鎮幣2687件，書畫355件，其它工藝品627件。歷史文物中有國家一級文物4件，即戰國時期的葉脈紋雙紐銅鏡、青銅短劍、元代的乳白黑釉花大罐、清乾隆年間象牙雕塔。在面積2000平方米的露天兵器陳列場上則陳列抗美援朝戰爭中我軍使用的飛機，大炮、坦克等重型武器裝備，以及志愿軍繳獲敵人的重型武器。
大家都知道，朝鮮戰爭于1950年爆發，當時中國人民自愿軍奉命出軍朝鮮，為援助朝鮮、保衛中國安全，與美國為首的“聯合國軍”發生的戰爭。這場戰爭，志愿軍得到了解放軍全軍和中國全國人民的全力支持，得到了以蘇聯為首的社會主義陣營的配合。由此將10月25日定為抗美援朝紀念日
抗美援朝戰爭是中華人民共和國政府應朝鮮民主主義人民共和國的請求，為粉碎以美國為首的“聯合國軍”對朝鮮民主主義人民共和國的侵犯，保衛國家安全，派出志愿軍于1950年六月至1953年七月赴朝鮮進行的戰爭。
抗美援朝戰爭中，當時世界最強大的國家美國將其陸軍的三分之一、空軍的五分之一、海軍近半數的兵力投入到朝鮮戰場，使用了除原子彈以外的所有的現代化武器，然而卻遭到失敗。志愿軍斃傷俘敵71萬余人。美軍在朝鮮戰爭中消耗各種作戰物資7300余萬噸，用于戰爭的經費達830億美元。志愿軍傷亡、失蹤36萬余人，消耗各種作戰物資560余萬噸，用于戰爭的經費為62億元人民幣。雙方力量對比懸殊，中方以弱勝強，取得勝利原因一是正義之戰，二是精神武器。回想歷史的天空，正視眼前壯烈的場面，只有不怕犧牲的民族精神，才是制勝的法寶。志愿軍充分發揮政治優勢和我軍的光榮傳統，與朝鮮人民軍一道，面對世界上最強大的敵人，在極為艱難的條件下，揚長避短，以靈活機動的戰略戰術和一往無前的英雄氣概，進行了艱苦卓絕的作戰。我軍指戰員始終發揚祖國和人民利益高于一切、為了祖國和民族的尊嚴而奮不顧身的愛國主義精神，英勇頑強、舍生忘死的革命英雄主義精神，不畏艱難困苦、始終保持高昂士氣的革命樂觀主義精神，為完成祖國和人民賦予的使命、慷慨奉獻自己一切的革命忠誠精神，以及為了人類和平與正義事業而奮斗的國際主義精神。正是這種精神，我軍打出了軍威、國威，這是自元朝以后，中國對外最強硬的一次用兵，可以說是立國之戰，中國軍人、國人由受凌辱到錚錚鐵骨，揚眉吐氣，徹底結束了百年受盡外強欺辱的歷史。以致于美國在以后的金門炮戰、越南戰爭中一直持審慎態度。抗美援朝戰爭提高了新中國的國際威望，增強了民族自信心和自豪感，極大地激發了中國人民的民族精神，也有利于下一步國家建設。這種精神的鑄就，體現了我軍不畏艱險英勇善戰，戰勝一切的決心，更彰顯了我軍光榮的優良傳統。國家的利益，民族的精神離不開犧牲和代價，想到此，既感自豪，又感悲壯：邱少云、楊根思、黃繼光、楊連第、羅勝教、無數的我軍英雄長眠于長白山腳下綿延的崇山峻嶺，那沖鋒的號角是一個民族覺醒后發出的怒吼，我軍戰士用生命在詮釋軍人的信念，用生命在締造共和國的輝煌。
那些志愿軍戰士壯烈犧牲，他們為祖國安全，人民安居樂業，在異國他鄉獻出了寶貴的生命。青山埋忠骨，他們永遠活在中國人民和朝鮮人民心中，他們永垂不朽！
作為中國和平年代的青年，沒有吃過苦，衣食無憂，更沒有參加革命和戰爭，我們今天過著安逸舒適的生活，在寬敞明亮的教室里讀書寫字，抗美援朝對我們只不過是一段歷史而已，很少有人想起五十多年前志愿軍在朝鮮戰場上的殘酷斗爭，也很少有人想起他們在戰場上九死一生，為國捐軀的慘烈場面，我們應該捫心自問：我能為國家和民族做點什么？
首先，我們的嘆息與憤怒是徒勞的，我們所能做的只有奮斗，在中國共產黨的領導下自強不息的奮斗。實踐證明，自1921年七月一日建黨以來，九十年里黨領導廣大人民英勇奮戰，戰勝了帝國主義，官僚資本主義，封建主義三座大山的束縛，建立了偉大的中華人民共和國。在摸索前進的社會主義建設時期中國由落后的農業國逐漸向先進工業國轉變，改革開放后，人民生活日漸富足，現已基本實現小康生活，國家科技、經濟、文化實力逐漸增強，成為國際國際舞臺上不可或缺的大國。
弱國無外交、落后就要挨打。我們要牢記生于憂患，死于安樂的古訓，知恥而后勇，發揚國家興亡，匹夫有責的精神，從我做起，從今天做起，從自己的本職工作做起，從點滴做起，踏踏實實，埋頭苦干，為建設社會主義祖國增磚添瓦。時刻關心祖國的前途和命運，常有危機意識，常有憂患意識，致力于祖國的繁榮和強大，提高祖國的國際威望和綜合國力，這樣才能對得起在革命戰爭中捐軀的先烈們。
最后我們懷著不舍的心情走出了紀念館，這次活動雖然結束了，但是我們不會忘記這次實踐，不會忘記這段歷史。我們一定會像我們的先烈一樣，艱苦奮斗，自強不息，將來為我們偉大的祖國做貢獻。
第2篇: 暑期社會實踐報告
思想政治課社會理論實踐
鄭漢坤 運輸學1501班 15251248
實踐時間：2016年寒假期間
實踐組織：北京交通大學2016年寒招實踐團
實踐身份：北京交通大學2016年寒招實踐團江西實踐團副團長
實踐內容： 作為寒招實踐團的副團長，我將配合團長的工作帶領我們江西實踐團在寒假期間完成回母校宣傳北京交通大學的任務。同時我們建立了實踐團的獎勵懲罰制度來支持鼓勵實踐團成員的激情，其次我們需要制作一個具體的規劃計劃表，以便實踐團能夠按部就班正常完成任務同時與其他實踐團進行競爭，獲得必要的榮譽和獎項。
實踐成果：江西實踐團在全體團員的共同努力下取得了實踐團評比中的三等獎，另外本人所在的江西實踐團上饒市小組被評比為“十佳小組”，個人也獲得了副團長證書、優秀實踐個人榮譽以及主創榮譽。
實踐心得：
一開始也是抱著想在寒假里多干些有意義的事情，然后才報名了江西寒招實踐團，后來又去競選了團長想著以一個組織者的身份來完成這一次寒招實踐。然后很幸運自己成為了江西寒招實踐團的副團長掌管著整個團的宣傳工作包括微博和微信兩個主要方面上，同時呢自己也是上饒組的一員也參與了回歸母校宣講這一個項目。所以說接下來的團長心得自己還得覺得得從寒招實踐團的一員和寒招實踐團宣傳組組長兩個身份來進行闡述。
首先呢是作為一個北京交通大學學生回到自己的廣豐中學這個母校做寒招宣講這一個工作。一開始也是因為了解到學校原來大一的好多師弟會在那天回母校宣講然后自己也就開始聯系師弟們和他們一起來宣講。18號和同學也準備了一下午包括PPT的制作，思路的整理和出場收場的形式等等。最后呢也希望和學弟學妹們更多地講講自己的經驗和對高考的感受之類的而不是單純的來宣傳北交。
其實高考前一些師哥師姐來到自己班級宣講時自己也曾經幻想過何時會穿的像大學生一樣成熟然后代表著某某學校站在講臺上做這個宣講工作，今晚可以說是真的實現了自己兩年前的愿望了吧。站在那個熟悉的位置看著熟悉的教室和桌椅但是不同的是今天自己才是劇本里的主角，而且臺下的聽眾也換成了新一代的高三學子新一代的學弟學妹。真的發現了來到這個熟悉的母校一切都會變的那么的自然，沒有怯場也沒有不知道該說些什么等等尷尬情況的發生，站在講臺上的自己暢所欲言一直在努力地想多和學弟學妹們聊些什么多和他們分享點什么生怕學弟學妹們會走自己以前的彎路或者會犯自己以前的錯誤之類的。
記得在宣講的時候自己也一直在強調著且行且珍惜這一個永恒的主題，雖然每個人都會有自己最初最原始的欲望，每個人都可以有自己的夢想有自己的追求而在前進的道路上會丟棄或者遺忘點什么。但是就像今晚和學弟學妹們強調的一樣，其實高考并不是事與愿違或者是天遂人意，高考甚至是人生更多的還是陰差陽錯更多的還是需要我們去珍惜去發現他的價值。就像是這一次的宣講工作一樣，珍惜這次寒假實踐團的經歷，珍惜這一次站在講臺上和學弟學妹們分享的機會，珍惜生活中遇見的每一個人每一件發生的事。
其次呢是做為寒招實踐團副團長也就是宣傳組組長這一個身份的心得。說實話一開始接上這個宣傳組組長是很不情愿的怕自己拖拖拉拉的辦事風格會影響到整個實踐團的宣傳工作更可能會影響到整個實踐團的發展，當然事實上自己也并不是特別的成功勝任這個職務。
先把時間節點分為三個階段，寒假前的自己對實踐團充滿了信心充滿了豪情壯志想著自己該怎么提高實踐團的宣傳質量想著如何多做幾個期刊的推送微博啥的，然后自己也真的是很用心的在做實踐團的工作，包括自己所策劃的贛江寒招我想說這個欄目以及三位團長一起討論出來的模擬宣講啊實踐團聯盟等活動。自己也在一直督促著組員的工作啥的，很累但是很充實，第一次覺得原來在北交大可以有那么多個江西人那么多個老鄉陪我一起去為同一個目標去為同一個集體一起奮斗一起努力，真的這種感覺很棒。
第二個階段就是寒假這段期間吧。從內心里來說，寒假回到家由于種種原因包括每天的家庭瑣事生活中朋友的各種約會聚餐也包括網絡網速等問題，自己對實踐團的工作也沒有在學校時那么的上心了，在宣傳組里也沒有太多的去監督組員們的工作。心里想著大家回到家都是為了過年為了放松的，然后一些事情也不想布置給組員自己干，更多的還是自己一個人默默在工作截止前各種忙各種趕之類的。總體來說，寒假期間只是自己盡可能地完成任務而沒有起到監督布置組員的作用，沒有真正地負責好實踐團的工作。
最后一個階段也就是現在寒假結束再次回到學校了。期間經過了寒假的放松，自己感覺對實踐團整體的看法也變了，更多地還是覺得江西寒招實踐團只是一個三個月的短期組織，特別希望實踐團的工作能夠早早地結束。自己也特別后悔沒有當好副團長和宣傳組組長這兩個職位，拖累了整個實踐團的綜合發展和后期獎項榮譽的答辯評比。
如果可以重來的話，我還是會選擇參加江西寒招實踐團，只不過這一次更想是以一個普通團員的身份回母校宣講，不希望擔當實踐團的任何職位。因為覺得如果不是自身的各種原因，實踐團也是一個可以遇見許多志同道合的老鄉許多善良勇敢的贛江人的地方，尤其是那一種許多過著南北交織生活的江西人一起為著一份回憶為著一份江西省的榮譽一起奮斗一起努力一起向著同一個目標沖刺，超級喜歡這一種感覺。
第3篇: 暑期社會實踐報告
暑期調研
戶外廣告對公眾的影響
院 (系) 文化與傳播學院
專 業 廣告學
組 長 趙明璇
成 員 謝良會 楊馥榕
張夢蘭 陳博
指導教師 季巖硯
2011年7月
摘要、關鍵詞………………………………………………………………………………3
一、引言…………………………………………………………………………………………3
二、總述…………………………………………………………………………………………3
（一）調研目的……………………………………………………………………………3
（二）調研方法及對象……………………………………………………………………3
（三）調研項目……………………………………………………………………………3
（四）調研情況……………………………………………………………………………4
三、調研結果分析 …………………………………………………………………………4
（一）戶外廣告受眾的生活形態及對戶外廣告的接觸習慣 ……………………………4
1、受眾的日常生活時間………………………………………………………………4
2、受眾的交通工具……………………………………………………………………5
3、受眾接觸的廣告信息………………………………………………………………5
4、受眾對戶外廣告的熟知度…………………………………………………………6
5、受眾接觸戶外廣告的地點…………………………………………………………7
6、受眾外出時經常注意的戶外廣告類型……………………………………………7
（二）、受眾對戶外廣告的認知、態度及行為影響………………………………………8 1、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式……………………………………………8 2、戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產品上市及樹立品牌或企
業形象 ……………………………………………………………………………10 3、發光、移動型戶外廣告普遍受歡迎 ……………………………………………11
4、消費熱點決定記憶程度，并呈現明顯的性別差異 ……………………………11
（三）、受眾對戶外廣告的總體看法……………………………………………………13
1、戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規劃水平 …………………13
2、管理維護存在問題，是制約戶外廣告發展的瓶頸 ……………………………14
四、戶外廣告的現狀、存在的主要問題及解決對策………………………………………15
五、結束語……………………………………………………………………………………17
參考文獻…………………………………………………………………………………17
六、附錄：《戶外廣告對公眾的影響》調查問卷 ………………………………………18
課題名稱：戶外廣告對公眾的影響
組成成員：趙明璇 陳博 謝良會 張夢蘭 楊馥榕
指導教師：季巖硯
摘要：近些年來，中國戶外廣告迅猛發展，雖然從總體上來看，處于相對簡單的競爭狀態，但走在城市繁華商業街區、高速公路、展覽路、體育館，到處都可以看到戶外廣告的存在。介于它本身的傳播特點和大范圍的受眾，讓我們不能忽視戶外廣告對公眾的影響。戶外廣告雖然沒有像互聯網那么發達，但它為廠商帶來的利益，為消費者帶來便利。本次報告著重調查戶外廣告對受眾的影響以及受眾生活形態、習慣、態度等一系列的影響。
關鍵詞： 戶外廣告 受眾 影響 接觸習慣 問題
一、引言
20世紀90年代以來，特別是中國加入WTO以后我國經濟飛速發展。中國迎來了開放的經貿環境，廣告市場呈現一片繁榮景象。戶外廣告作為廣告的一支具有不可限量的發展前景。戶外廣告在中國可謂源遠流長，古代便有“宋人有酤酒者……懸幟甚高。”由此可知我們祖先早在幾千年前就懂得利用戶外廣告的形式來宣傳自己的產品。現在走在城市繁華商業街區、高速公路、展覽會、體育館，到處都可以看到大幅的戶外廣告迎面撲來。 中國戶外廣告高速發展，但從總體來看，卻處于相對簡單的競爭狀態，瓜分資源、搶占市場，以轟轟烈烈的圈地運動為主，而戶外廣告的專業研究遠遠落后于其他媒體。同時由于管理上的一些疏忽，戶外廣告這個市場還有許多問題有待解決。戶外廣告由于有自身的媒介特性與傳播特點，它的受眾范圍大，效果評估與監測一直是戶外媒體業的弱點和難點。近年來，國內戶外廣告業界與理論界也逐漸重視起受眾研究。 但是戶外廣告對公眾的影響卻不容忽視。雖然沒有像電視以及網絡廣告那樣發達，但只要外出就會發現戶外廣告無處不在。好的戶外廣告可以給人以美的享受，而沒有營養的或是破損的戶外廣告卻會影響到人的心情。優秀的戶外廣告可以促進消費，為廠商帶來利益，為消費者帶來便利等。??不同的人對戶外廣告有不同的看法，即使是同一人對不同的戶外廣告也有不同的看法。所以為了深入了解戶外廣告對公眾有何影響、如何影響等我們特作此調查并進行了分析，以下是我們最后的分析調查報告。
二、總述
（一）調研目的
通過本次關于北京城郊和其他幾個城市中戶外廣告對受眾的影響以及受眾對戶外廣告接觸的調查，系統地了解中國戶外廣告現階段發展趨勢，并通過一系列不同方面的對比，深入了解中國戶外廣告對大眾的影響，以及對其生活形態的改變。反之，通過了解大眾對戶外廣告的接觸習慣和認知度，從而探求中國戶外廣告的趨向、現狀以及存在的主要問題。
（二）調查方法及對象
本次調研主要依據對戶外廣告的初步了解和傳播學理論及相關統計學知識，采取現場發放問卷和網上調查的方法。
我們選取了宣武區作為北京市城區代表，具體地點是廣外華聯商場附近，同時選取了密云縣、順義區、平谷區作為北京市郊區代表，具體地點是密云縣城的奧體中心，順義國泰商場、西單商場，平谷世紀廣場，以及廈門、南京、武漢、河北作為外省市的代表，廈門的中山路，南京的夫子廟，武漢的漢正街，衡水的百貨大樓和信發商廈等。
（三）調研項目
1、戶外廣告受眾的生活形態及對受眾對戶外廣告的接觸習慣（生活時間、交通工具、廣告信息、接觸地點、熟知度、類型等）
2、受眾對戶外廣告的認知、態度及行為影響（戶外廣告的接受度、歡迎度、消費者的記憶程度等）
3、受眾對戶外廣告的總體看法
說明：具體調查問題將在后面問卷附錄中呈現
（四）調研情況
在具體調研地點發放調查問卷，共回收有效問卷402份，在網上調研獲取有效問卷28份，最終有效問卷共430份。
三、調研結果分析
（一）、戶外廣告受眾的生活形態及對戶外廣告的接觸習慣
1、受眾的日常生活時間
數據顯示，超過88 %的調查對象是經常選擇在戶外活動的，戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經濟的發展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴大，交通堵塞日益嚴重，人們花在交通上面的時間和費用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發展可謂天賜良機，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asiaposter(亞洲戶外)公司的CEO史默伍德說的：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。”
另外調查發現，不論是北京城郊，還是其他外省市20~40歲年齡段群體在戶外的時間最長（如圖），這一年齡段的人正是年富力強的時期，他們扮演的是社會角色和消費角色中的主角，更多的社會活動與交往需要他們在戶外的時間長；而他們也是強力消費群體，是單位的中流砥柱和家庭核心，他們有一定的財富積累、一定的消費能力和比較成熟的消費理念，是很多市場和產品的目標群體與必爭對象。戶外廣告對于這一人群顯然很有傳播優勢，因此可以利用這一點更有目的地傳播產品和企業信息。
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2、受眾的交通工具
人們出行，要選擇交通工具。中國曾經是個自行車大國，但在現在的大城市，步行和自行車已不能滿足需求，而私家車在大多數城市還并未普及，每天乘出租車的費用工薪階層也無法負擔，地鐵則僅僅是北京城區、上海、廣州等特大城市才有，所以各個城市都在大力發展公共交通系統。調查顯示，有接近70%的人最經常使用的交通工具是“公交車”。越來越多的公交線路和車次，給人們的戶外生活帶來便捷。人們和公共交通系統的聯系越來越緊密，為公交車和候車亭廣告的受眾高“收視率”創造了條件。在短時期內，國內的交通工具使用分布狀況不會有太大的改變，私家車的普及在北京、上海這樣的城市也還要數年，加之中國龐大的人口數目對普及私家車的阻礙，修建地鐵的龐大工程也不是一般城市所能承受的，因此公交車是必然的選擇。
以不同地區來看，略有差異（如圖）。在北京城區，排在前三位的交通方式依次是公交車、地鐵、私家車，而北京郊區，則是公交車，自行車，私家車，而南京、廈門、武漢、河北外出首選的交通工具也是公交車。
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3、受眾接觸的廣告信息
就接觸的頻繁度而言，戶外廣告居于第四位（如圖），接近64%的人選擇了此項。調查對象接觸得最為頻繁的仍是電視廣告，92%的人選擇了這項。此外，互聯網也是獲取信息的重要途徑之一，還有超過80%的調查對象表示經常接觸報紙廣告。
電視作為較為傳統的媒體，其傳播地位仍有不可動搖性。生活節奏的加快，閱讀習慣的改變，使人們更傾向于接受易得的、易理解的、可視化的信息、作為傳統四大媒體中的廣播和雜志，在這點上卻遠遠遜于電視和報紙，所以他們的接觸度被戶外媒體趕超。人們在戶外活動的時間不斷增加，戶外廣告成為填補人們“視覺饑渴”的“風景”。值得注意的是，網絡作為新興媒體，其地位和作用越來越重要，已經掀起一場媒介革命，其傳播和接受的互動性使受眾擁有前所未有的主動性，因而網絡作為廣告媒體擁有極強的優勢，很有可能成為戶外廣告未來強勁的對手之一。但是戶外廣告可以說是一年365天，一天24小時都暴露在受眾面前，受眾戶外活動時間的增加，使戶外廣告傳播的頻率加大。也許某一天，人們走在戶外，不是看街景，而只低頭看著手中的“電視”或網絡瀏覽器，恐怕那一天才是戶外廣告的末日。
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4、受眾對戶外廣告的熟知度
不同年齡段群體中，經常接觸戶外廣告的人的比例分布比較均衡，均在60%左右（如圖），其中20~40歲群體以及40~60歲群體，比例比另外兩個年齡群體略高。這和他們的戶外活動時間是相對應的，20~60歲之間是社會上活動的主力群體，同時也是家庭中重要的組成成員，他們活躍在社會上是最頻繁的。
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5、受眾接觸戶外廣告的地點
調查對象最經常接觸戶外廣告的地點是“繁華商業區”（如圖），有85%的人在這里接觸到戶外廣告；其次是“路邊口”和“交通工具上”，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告；有超過50%的人在”候車亭”接觸到戶外廣告；30～40%的人在“住宅區”、“電話亭”和“地鐵站”接觸到戶外廣告；20—30%的調查對象在“火車站、機場”和“工作的地方”接觸到戶外廣告；20%的人在“高速公路上”接觸到戶外廣告。
位置一直是戶外廣告的生命線，從廣告發布者的角度講，戶外廣告的價值主要在于人流量，現在從受眾行為方面也可以得到證實，逛街時是受眾接觸戶外媒體的黃金時間段。除了商業區，人們對交通工具和候車亭廣告的接觸也很多，而且隨著出行時間和頻率的增加，勢必還有上升的趨勢。
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6、受眾外出時經常注意的戶外廣告類型
在所列舉的戶外廣告類型中，接觸過“車身廣告”的調查對象的比例最高（如圖），達到了總體的83%，這與受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點密切相關。由于經常乘坐公交車，所以車身廣告接觸的最多。
接觸過“霓虹燈廣告牌”、“燈箱廣告”和“候車亭廣告”的調查對象的比例也比較高，超過了70%。霓虹燈廣告和燈箱廣告歷史已經較長了，而候車亭廣告也是和交通相關的，因此接觸很多。此外，接觸過“射燈廣告牌”、“墻體廣告”、“電子屏”和“人行道廣告牌”的調查對象的比例也不低，超過了60%。這些都是比較常見的戶外廣告類型。“機場和火車站廣告”、“路標廣告”、“充氣造型廣告”、“場地廣告”、“單立柱”接觸都超過了50%，“地鐵廣告”超過了40%。調查對象中，接觸過“三面翻”的人的比例最低，僅為總體的33%。三面翻因為成本較高，容易出故障等原因，在應用中比較少。
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（二）、受眾對戶外廣告的認知、態度及行為影響 1、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 受眾接觸戶外廣告的反應讓人感到振奮，通過調查，接近45％的調查對象表示他們“有時仔細觀看”戶外廣告，（如圖）亦有40％的調查對象表示“簡單掃一眼”。這說明受眾并不討厭戶外廣告，甚至會主動接觸。
調查表明，接近45%的調查對象認為戶外廣告可以直接引起購買行為，促銷類信息，例如商場打折的戶外廣告，會促使受眾到商場去購物：還有食品飲料等快速消費品的戶外廣告，都可能引起直接的購買欲。而戶外媒體與電視、平面等媒體進行有機組合，不斷提醒，潛移默化，能引起消費者的嘗試或購買興趣。當真正需要購買這類產品時，會想到這個品牌，作為參考。尤其可以配合新產品推出，如化妝品護膚品，利用在其他媒體已經建立起的品牌形象，再推出新品的戶外廣告，就很容易引起購買。word/media/image11.emf
更讓人欣喜的是，在所有被訪者中，有32．5％的調查對象仔細觀看或者特意尋找過某一戶外廣告。（見表格）
另外，不容忽視的是，“色彩鮮艷或畫面漂亮”以及“材質和形狀奇特”選擇率分別達到了46％和36％，（如圖）這兩個都是戶外廣告的創意表現的內容，對于戶外廣告創意人員是個重要提示，即要注意顏色、畫面、材質、形狀，這些和戶外媒體本身特質密切相關的元素的運用處理，需要一瞥之間抓住受眾的眼球。 在調查中，受眾同樣表示色彩鮮艷亮麗、沖擊力、圖像、地理位置的醒目程度是影響對戶外廣告記憶和注意的主要因素，同時提供了問卷調查無法收集的信息，即對廣告內容的要求，新穎有趣、幽默的內容更能吸引受眾，最好給人想象的空間，并且在保持廣告整體風格的基礎上，隨著時間不斷變換一些元素，不斷引入新的東西，同時將產品利益點傳達的清楚明白。word/media/image12.emf
2、戶外廣告有很好的傳播效果，尤其適宜宣傳新產品上市及樹立品牌或企業形象 受眾從戶外廣告中獲得的主要信息類型是“新產品上市”，有接近45％的人選擇此選項；（如圖）有35％的人選擇獲取了“品牌或企業形象”的信息。戶外廣告比較醒目，面積或體積比較大，暴露時間長，在宣傳企業形象和新產品上面具有獨特的優勢，因而得到受眾更多的認同，這對廣告主不同類型的廣告投放具有參考意義。
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有超過55％的調查對象在接觸到戶外廣告以后，“明確知道產品及品牌”，可見戶外廣告的傳播效果，還是非常令人滿意的；接近30％的人“知道是什么產品但不知道品牌”，（見表格）這里暴露出目前戶外廣告策劃的問題，其實這也是國內廣告的普遍問題。各個品牌差異不大，對于品牌的塑造和區隔還不夠重視，使消費者只知道產品不知道品牌，這樣的廣告無法實現其自身價值，尤其對于如食品飲料、IT、通訊產品等產品同質化較高的行業，在策劃戶外廣告時，從廣告主到創意人員，都應該充分利用戶外廣告的特點，注重突出品牌個性。
3、發光、移動型戶外廣告普遍受歡迎 從整個調查來看，對于受眾來說，最受歡迎的是有燈光、可以發出亮光、變幻的戶外廣告，霓虹燈、電子屏和燈箱廣告都是這一類型：車身廣告雖然接觸最多，但大家并不反感。最不受歡迎的電話亭的戶外廣告呈現頗高選擇率。由于戶外媒體本身的特點，它的載體形式和廣告內容融為一體，載體的形式直接決定了廣告受歡迎的程度。發光變化以及移動的媒體，容易吸引人們的眼球，所以這樣的載體就受歡迎，而簡陋的、不夠漂亮的就受到了冷落；而當人們關注于其他事情時，比如在閱報欄看報紙，電話亭打電話，這些場合人們忙于自己的事情，注意力比較集中，自然不會過多關注廣告，在這里的戶外廣告也就被人忽視了。（如圖） 我們在調查時了解到受眾更為內在的心理： （1）．霓虹燈、燈箱廣告普遍受到歡迎 霓虹燈由于色彩的艷麗閃爍，晚上極具觀賞性，大部分人都很喜歡。并且成都的訪談有人認為做霓虹燈廣告的公司很有實力。燈箱廣告由于白天晚上都能看到，醒目清楚也受到歡迎。 （2）．候車亭、車身、地鐵廣告得到認可 人們等車時，普遍會注意候車亭廣告，而且擁有充足的時間仔細看，所以候車亭廣告可以給出與產品相關的比較詳細的文字介紹、促銷活動細節等。車身廣告不僅起到了美化車身的作用，而且流動性強，有信息提示的作用。地鐵中出現的排列的數量多而且整齊的系列廣告受到歡迎。 （3）．充氣物廣告不太受歡迎 充氣物優點是造型吸引人，但是目前的充氣物廣告內容信息量不夠，看不清楚，給人印象是臟舊，雜亂、吵鬧而且過時。 （4）．電話亭廣告不招人喜歡 一方面太小、雜亂，不能吸引人，暗示做廣告的公司實力不大，另一方面有人認為是公共設施，不應該做廣告。word/media/image14.emf
4、消費熱點決定記憶程度，并呈現明顯的性別差異 近幾年，戶外廣告投放量排行依次是：電信、房地產、服務業、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料；2011年上半年，房地產、郵電通訊、服務業、交通類占了整個市場總投放的54％，是戶外投放的主流。國內的熱點行業房地產、電信業的戶外廣告投放量在近幾年一直牢牢地占據前兩位。大量投放會給受眾留下深刻的印象嗎?從受眾反饋的結果來看，卻不盡然，投放量居于前兩位的房地產廣告在受眾的印象里卻排到了第八。（見表格） 調查對象最近一個月印象最深的戶外廣告產品類型前三類依次是：IT或通訊產品、食品飲料、汽車和家電，服裝產品也有不低的比例。訪談中也有相似結果。顯然受眾的消費關注點在這幾類產品。
不同性別，由于消費關注不同（如圖），對不同類別的戶外廣告產品印象差別也很大。女性調查對象中，對“服裝”、“健身”和“食品飲料”類產品的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于男性群體；女性調查對象對于“教育”、“藥品”、“醫療服務”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于男性群體。前三種是女性自身消費較多的產品，所以她們對于廣告的關注也更多，后三種產品，由于中國女性在家庭中的角色，可能對子女教育、醫療保健等問題考慮較多，所以對這類廣告關注也多于男性。 男性群體中，對“汽車”、“房地產”、“煙草”和“IT或通訊產品”的戶外廣告印象深刻的人的比例遠遠高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“商業”、“旅游”、“酒類”和“國家或城市形象”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于女性群體。兩個群體中，對于“家電”產品的戶外廣告印象深刻的人的比例相當。對于不同產品的關注，不同性別的差別比較明顯，在這一點上可以根據不同的性別差距來具體地實行不同的廣告策劃。
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（三）、受眾對戶外廣告的總體看法
1、戶外廣告已獲得消費者的充分肯定，仍需要提高規劃水平 問卷調查中，有55％的受訪者認為戶外廣告“增添了都市繁華感”，27％的受訪者認為它“美化了市容環境”，16％的受訪者認為它“有些影響市容美觀”。調查中受眾也表示，戶外廣告的外觀形象給人一種時尚、活潑、五顏六色的感覺，有欣賞的價值，具有美感。表明中國的戶外廣告總體來說發展還是良好的，并已成為現代都市生活不可缺少的風景線，得到了中國消費者的充分肯定。隨著中國各地經濟的發展，對于廣告的寬容度和接受度越來越高，廣告成為人們經濟生活中常見現象，進而成為增加城市繁華感不可缺少的要素，這也體現出中國消費者的成長和廣告意識的增強。 （1）、不同地區對待戶外廣告的態度不同（如圖）
但是各個城市存在差異，相對來講南方城市更注重經濟生活，而北方城市對政治生活更為關注，所以南方城市對“繁華感”選擇多，而北方城市對“市容市貌”更看重。 北京作為首都，人們的思維中對“市容市貌”是非常看重的，所以喜愛戶外廣告的人也會選“美化了市容環境”，不喜歡的也會選“嚴重破壞市容市貌”，這兩個選項，北京的受訪者選擇率都是最高的，而且和其他城市差異較大。 word/media/image16.emf
(2)、受眾個人所認為的戶外廣告量
受訪者中，認為其所在城市戶外廣告數量“比較多”的占據了45％（見表格）；認為數量“正合適”的占了33％。我國的戶外廣告數量與發達國家相比并不多，而超過一半的消費者認為戶外廣告偏多(9％的“太多”和45％的“比較多”)，其主要原因在于目前國內戶外廣告的監管不夠完善，缺乏章法，戶外廣告的布局和形式雜亂無章，給受眾紛雜的感覺。
戶外廣告在一定程度上反映了城市經濟發展水平，隨著城市建設，戶外廣告數量還會增加。北京、上海等大都市，要與國際接軌，戶外廣告會越來越多，但在擁有量的基礎上，需要提高質的水平。怎樣使戶外廣告和城市建設規劃相融合，需要相關多個部門的配合以及長遠的規劃，讓戶外廣告真正成為城市里亮麗的風景線，也會被越來越多的受眾接受，真正產生有利于廣告主的效果。 還有一些受眾提出注意的問題，例如，要考慮交通安全問題，拐彎的地方不應該出現廣告，會造成分散注意力；主干道上不能貼反光的影響視線的牌子；帶公益性質的設施比如市政設施、報欄上面不應該做廣告等等。
2、管理維護存在問題，是制約戶外廣告發展的瓶頸 在訪談中，廣告主對于戶外媒介的設施維護普遍存在抱怨。而這個結果與對戶外廣告受眾的調查的結果也互相印證，在被訪者認為的戶外廣告所存在的問題中（如圖），有44％的受訪者選擇了“畫面污損玻璃破損或照明設備問題”，“廣告牌等豎立得雜亂無章”的選擇率也高達41％，“傳達的產品信息不充分”選擇率為33％，“創意水平不高”有29％的選擇率，“數量太多”也有24％。座談會中受眾也提出了相關問題，如樓頂廣告要結實，減少被風吹倒的危險性；應該保持整潔，不要長時間空白，及時補上文字圖案等。 可見，戶外廣告設施的維護被認為是最大的問題。目前因為國內戶外廣告媒體的產權不明晰，即使是拍賣的形式，也會導致戶外廣告媒體經營者的短視行為，他們在一定的經營年限內對戶外廣告設施的維修投入很少，這樣可以降低經營成本，但是也會導致媒體資源的破壞性利用，不但會使戶外廣告的質量打折扣，而且造成了很大的安全隱患。如果廣告主一旦通過監測發現問題，對雙方的合作也很不利，因為不美觀的甚至不安全的戶外廣告媒體很難完滿地產生廣告效果。對于市容環境、消費者安全都會造成不利影響。 中國戶外廣告的發展正在進入一個新的階段。要提高戶外廣告的經營水平，必須對戶外廣告現有的特點和問題加以總結研究，尤其要對中國戶外廣告的受眾的情況加以科學系統的分析，在此基礎上，逐漸摸索出中國戶外廣告發展的獨特之路。word/media/image17.emf
四、戶外廣告的現狀、存在的主要問題及解決對策
廣告作為國家文化產業的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達，自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。新的10年已經展開，在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設進程中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。
雖然戶外廣告在古代就已經被使用，但一直到20世紀90年代以前并未受到人們的重視。1992—1999年對戶外廣告來說，可謂是一個膨脹期，漸漸形成了氣候。1999—2003年戶外廣告受到了空前重視。中國廣告協會統計表明：2002年全國戶外廣告經營額已達998664萬元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶外媒體的營業額占廣告營業總額的20%。今天的戶外廣告正用它獨有的方式征服消費者，在新的時代展現新的魅力。
戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭隨著傳播環境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好傳播效果的日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。
戶外廣告有著良好的發展前景，但就目前現狀來說也存在很多問題與國外戶外廣告相比，我國的戶外廣告還有這很多大的不足。一是管理問題：在我國戶外廣告違規建設很常見，尤其是在一些規模較小的城市更是屢見不鮮。公交車的車身廣告、戶外的電子顯示屏（牌）、充氣拱門上的廣告……戶外廣告在美化市容市貌的同時，也存在著干擾駕駛員視線、擾亂居民生活的亂象。由于利益的驅使，有人甚至亂立廣告牌，引發了無序競爭。二是創意問題：走在大街上廣告牌林立，戶外廣告千千萬萬，但是能讓我們駐足觀賞真正吸引我們的又有幾個呢？不錯，中國戶外廣告發展是很迅速，但在追求速度的同時我們是否保證了質量呢？我們戶外廣告的投入一年比一年多，但真正分到設計創意的這部分又會剩多少呢？
當然戶外廣告之所以發展如此迅速，是因為它有著不可替代的獨特性。
1.空間資源的獨占性。戶外媒體附著在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應。只要運營得當，就有較高的媒介價值。傳播已進入混媒時代，超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用，傳統媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來越多的投資者所青睞。
2.生活軌跡的粘連性。戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學習、生活的場景，贏得市民主動的目光和自發的參與，其廣告效果明顯。
3.信息傳播的直白性。人在戶外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明，就很難被關注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體剛好相反。在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創意與之相匹配。
4.城市功能的匹配性。戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系，戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味。在宜居城市建設中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經濟、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服務功能。戶外媒體不只是一種媒介。一些戶外媒體本身就是街道家俱和景觀小品，富有創意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等的外立面和內空間，生動、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施，溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺，引領都市時尚生活脈搏。
5.多維兼容的平臺性。傳播技術日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻傳播需求面前，那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源，可以兼容一切，也可以推到重建，其傳播地位不僅無可替代，而且歷久彌新。
超媒體（后媒體）時代，一切都將是媒介。占據空間與位置優勢的戶外媒體，完全可以成為整合各種媒介的平臺，成為特定區域內傳播的基站，笑傲江湖，一統天下。通過調查我們發現，無論是政府還是廣告商都在努力解決這些問題，讓戶外廣告朝著更好的方向發展。在此，我們提出幾點建議，希望對戶外廣告的建設盡點綿薄之力。 一是政府要制定更加完善的《戶外廣告管理條例》，做到公開透明。戶外廣告如何設置、如何符合技術規范、哪些地方不能設立廣告牌以防阻礙交通或影響建筑物通風采光。同時在設置戶外廣告時也不能損害市容市貌、城市綠化和園林綠化設施。再就是招標，設置戶外廣告應向城管局申請許可。不經過申請，就立一塊高桿廣告牌，對外招商，以謀取高額租金，對于這樣的行為，《條例》將進行嚴管——擅自設置戶外廣告的，責令限期拆除，并處以罰款。同樣對于設立的戶外廣告定期檢查很重要。，《條例》要加強安全監管。要求對戶外廣告設施每年進行一次安全檢測。對于檢測不合格的，嚴令進行整修或拆除。二是就廣告商而言，要做有創意的廣告。創意很重要。創意是吸引他駐足觀看的首要原因，讓人感覺新鮮、對產品記憶，這就是創意的作用。另一種是他本來就知道這個產品，看到戶外廣告做得好的話，老百姓就會更喜歡。與此同時要提升自己的品牌與企業形象，特別是要講誠信。在發達的國家和地區，廣告最大的問題就是信任度的問題，很多的老百姓不相信廣告，對廣告有一種強烈的抵觸性，半信半疑。在美國廣告的信任度只有百分之十幾。中國的老百姓有40%左右是相信廣告的，從戶外廣告的調查來看，信任和比較信任的是32%，不太信任的只有11%，回答“一般”的占57%。和很多廣告形式相比，戶外廣告首先在信任程度上沒有問題，在這個基礎上會對消費者產生很大的影響。
總之，在行業規范、行業交流、行業自律方面加強協調、監督、指導，培養廣告制作業成熟的市場意識，凈化市場，協調整個行業的發展，提高整體水平。在迎接新世紀到來的時刻，面對知識經濟對中國的挑戰，廣告業及其戶外廣告制作業應勇敢地面對現實，以新的理念和科技水平去創造中國廣告業的未來。
五、結束語
目前中國的戶外廣告已經遍布全國各個角落、各個城市，然而不同的生活狀態、狀況、習慣、方式的大眾人們對待戶外廣告也有自己獨特的想法和見解。
希望通過這次簡單、小范圍的調查可以發現大眾對我們生活中看似平常的不能再過平常的公交車車身廣告的具體想法和態度，深入了解受眾內心的消費心理，也借此機會探求以下我們中國戶外廣告業的發展趨勢和發展現狀，清晰了解現當代戶外廣告的存在的問題以及發揮的空間和余地，擴展發展空間，積極進步。
參考文獻：
1、《應用統計學》，賈俊平、譚英平主編；
2、《傳播學教程》，郭慶光主編，中國人民大學出版社，1999年；
3、 《藝術學概論》，彭吉象主編，北京大學出版社
4、 《現代策劃學叢書----廣告營銷策劃經典案例分析》，金力主編，北京大學出版社
5、《中國戶外媒體發展趨勢研究報告戶外營銷實戰手冊》，杜國清主編，社會科學文獻出版社
6、《廣告營銷案例評析》，楊海軍主編，武漢大學出版社
7、《消費者行為學》，符國群主編，武漢大學出版社
六、附錄
調查問卷：
問卷編號：
首都經濟貿易大學暑期調研
戶外廣告對公眾的影響
卷首寄語：
親愛的朋友：
您好！
我們是首都經濟貿易大學10級的學生，因為課程設計的需要，非常感謝您抽空填答此問卷。此問卷調查目的在于調查戶外廣告對公眾的影響以及受眾對其態度。本問卷采用匿名的方式，您所提供的信息僅供學術研究之用（論文寫作），絕不另作他用或向第三方披露，敬請放心。請仔細閱讀每一個題目，答案沒有好壞之分，并對照自己的實際情況獨立完成。謝謝支持~
問卷內容：
A：1、您的性別：（請在選項后打鉤）
男□ 女□
2、您目前生活所在地：
北京城區□ 北京郊區□ 外省市□
3、您的年齡
20歲以下□ 20~40歲□ 40~60歲□ 60歲以上□
4、您是否經常在戶外活動：
經常□ 偶爾□ 很少□
5、您外出的常用交通工具是什么：
公交車□ 地鐵□ 私家車□
步行□ 其他交通工具□
6、您平時收集廣告信息是通過：（可多選）
電視□ 廣播□ 雜志□ 報紙□ 互聯網□
戶外廣告□ 朋友□ 傳單□ 手機□ 其他
7、您對戶外廣告是否有所知曉：
知道□ 不太清楚□
經常聽說，但是沒有什么明確的認知□
8、您經常接觸戶外廣告的地點：（可多選）
繁華商業區□ 公交車站□ 路邊□ 交通工具上□ 住宅區□ 電話亭□ 地鐵站□ 高速公路上□ 火車站、機場□ 工作的地方□ 其他地方
9、您外出時經常注意到的戶外廣告類型是：（可多選）
霓虹燈廣告牌□ 燈箱廣告□ 候車廳廣告□ 射燈廣告牌□
墻體廣告□ 電子屏□ 人行道廣告牌□ 機場和火車站廣告□
路標廣告□ 充氣造型廣告□ 場地廣告□ 單立柱□
地鐵廣告□ 三面墻□ 出租車、公交車車身廣告□
其他
B：1、您對待戶外廣告的態度：
有時仔細觀看，并且購物時會受其影響□
無所謂，有時會簡單掃一眼□
完全不理會□
2、您是否仔細觀察或特意尋找某一戶外廣告？
是□ (請繼續轉答15題) 否□（請繼續轉答16題）
3、那您仔細看或者特意尋找某一戶外廣告的原因是？（可多選）
創意很吸引人□ 色彩鮮艷或畫面漂亮□
材質和形狀奇特□
4、您從戶外廣告中獲得的主要信息類型是：
新產品上市□ 品牌或企業形象□ 只是觀賞，沒有特別想法□
5、您認為戶外廣告的宣傳效果
明確知道產品及品牌□ 知道什么產品但不知道品牌□
沒什么效果，不太注意□
6、您覺得最反感的廣告方式是？（可多選）
霓虹燈、燈箱廣告□ 候車亭、車聲、地鐵廣告□ 充氣物廣告□ 電話亭廣告□ 停車場各類廣告□ 電臺廣告□ 電梯廣告□ 小區內廣告□ 其他，請補充
7、您記憶中戶外廣告投放量較多的：（可多選）
食品飲料□ 汽車和家電□ IT或通訊產品□
服裝產品□ 房地產□ 郵電通訊□ 交通類□
金融類□ 教育、醫療服務□ 娛樂休閑、旅游業□
C： 1、您覺得戶外廣告形式是否極大地豐富了我們的日常生活，給人們提供了許多信息量，并不失為城市的一種視覺點綴
是的□（增添了都市繁華感□、美化了市容環境□）
沒有□（有些影響市容美觀□）
不太關注沒什么想法□
2、您認為您所在城市的戶外廣告數量
比較多□ 正合適□ 比較少□ 太多□
3、您認為戶外廣告存在的問題：（可多選）
畫面污損玻璃破損或照明設備問題□
廣告牌等豎立得雜亂無章□
傳達的產品信息不充分□ 創意水平不高□ 數量太多□
補充-------------------------------------------
訪問結束
再次感謝您的配合~
第4篇: 暑期社會實踐報告
( 暑期社會實踐報告 )
姓 名：____________________
單 位：____________________
日 期：____________________
編號：YB-BH-047903
暑期社會實踐報告
實踐主題：關于經營店鋪的社會實踐報告
一．實踐目的
為了盡早適應社會，了解家鄉的發展、生活水平與物價情況，以及對零售業的深入認識，同時在假期中充實自己，培養自己的責任心，提高自身能力。
二.實踐前期準備
在我的家鄉那邊，隨著建設力度的不斷加大，拆遷戶增多，來這里就業的建筑工人、裝修工人以及商家等也逐漸增多，而我選擇了緊挨安置區、商品房區和工地的芙蓉興盛超市，在進行工作的同時也能有效了解社會的相關情況。
剛來這家百貨超市的時候，我對各類商品的價格也進行了充分的了解，對各類商品的進貨信息也進行了研究。這樣就為經營百貨超市打下了基礎。
三.實踐過程
每天早上我七點半起床，洗漱、吃飯后八點鐘來到超市里，在有顧客時，我的身份是導購員，引導顧客到相應商品處，有時候還要給顧客看看商品上的保質期、生產日期，盡量以真誠的態度和買家交流。有時候有的商品臨近或超過保質期的話，我會及時通知店主，并且將該商品下架，避免被顧客買到。有時缺貨了，我會寫出缺貨單，協助店主進貨。在貨物來了以后，我幫助送貨人員將貨物卸下，點貨、并確定訂單無錯誤后，付款。貨物付款后，我會按照店主的安排用打碼機打好價錢，并將貨物擺在相應的貨架位置。擺貨物也是一門學問，必須把日期靠前的貨物擺在日期靠后的貨物的前面，這樣才不會導致貨物過期了還沒賣出去。另外，貨架必須保持整潔干凈，這一點我深有體會。我工作的前期，有一排貨架靠入口的一端很臟，有很多蜘蛛網，我也注意了下，顧客很少買這貨架上的商品，這貨架上有巧克力，薯片等等，按理說不會出現這種情況，但事實就是這樣。后來，我趁有空時將該貨架里里外外打掃干凈，并將貨物整齊碼放，接下來就大不一樣了，薯片賣的很快，由于貨物經常移動，基本上沒有了蜘蛛網的跡象。
此外，我也積極和送貨人員交談，由于地處湘潭，我們家鄉那邊嚼檳榔的人很多，所以有整整一小貨架的檳榔，包括九個品種的檳榔，所以就有九個相關的送貨人員，在與他們的交談中，我了解到了不同檳榔公司之間的相互競爭，大多數檳榔都中獎，而各自品種的游戲規則以及中獎率都不一樣，而檳榔各自的口味又不一樣，所以這幾種檳榔基本上是平分銷售額的。只有一種：張新發，是不同的，不同在中獎，這種檳榔是不中獎的;不同在價格，其余的賣8塊，只有這種檳榔賣9塊。但是，這種檳榔恰恰是賣的最好的，究其原因，除了檳榔品質，我想最重要的是“品牌優勢”，就像“派克”鋼筆一樣，通過提高價格，使得品牌變得與眾不同，往往能吸引更多人眼球。另外和送貨人員交談中，我也了解到他們的艱辛，比如老湘潭檳榔的送貨人，雖然工資比較高，但是他們真的很累，基本上每天都在各自負責的區域內跑來跑去，開著小小的電動車卻載了幾大袋貨物，而且風雨無阻。比如送西瓜的瓜農，不僅要打理好瓜棚，還要擔心西瓜的長勢以及銷售情況。比如送桶裝水的大哥，因為水是生命必需品，所以他每天都要工作，不僅要送好附近每一個超市的貨，而且還要爬上幾層樓保證居民的用水。所以說，我們現在的美好生活都有人在背后默默地付出，我們必須珍惜。
由于我們家鄉這邊正在開發，所以外來的建筑工人也比較多，這些工人大部分都負擔著整個家庭的生計，付出了很多的汗水，這從我收銀時收到過很多從工人手中遞出的被汗水浸濕的錢可以看出。每次他們進來買東西，我會根據我所了解的、性價比最高的商品向他們推薦。盡量做到真誠待人。
在忙完一天的事情后，我便開始往冰柜中擺飲料，同樣，是不冰的擺里層，冰的擺外層，這是因為要第二天早上才開冰柜電源，擺完后就開始關店門了。我以這種方式做了一個月的工作，即早上八點到晚上十點，感覺確實有點累。于是，在接下來的一個月，經過和店主的協商，我調整了工作時間，從早上八點到下午六點，這樣相對來說就輕松了些。就這樣，我的兩個月的暑期工作到8月31號就結束了，我領到了1200元的工資（包吃），雖然錢不多，但我學到了很多關于零售方面的經驗，也學到了與人打交道以及為人處世之道。
四.實踐感想
1.要真誠地對待他人。
2.工作時要認真負責，努力才能有回報。
3.我們現在的幸福生活都有人在背后默默付出，所以要珍惜。
4.三百六十行，行行出狀元。每個行業都有各自的價值，都對社會有一定貢獻。
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