糖果廣告13篇
糖果廣告(1)
糖果類經典廣告語
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最好的檸檬總是姓“甜斯得“。 甜斯得果品公司
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一天一個蘋果，你會讓醫生失業。 山東紅富士蘋果
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KNOX果凍，明膠精制，味美難舍。“我們能分享嗎？“ “不“。 KNOX果凍
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浪漫永恒的喜之郎。 喜之郎
健康快樂的喜之郎。 喜之郎
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糖果廣告(2)
關于糖果的經典廣告詞
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糖果廣告(3)
關于糖果的廣告詞
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糖果廣告(4)
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糖果廣告(5)
糖果品牌的精彩廣告詞膠體特韌,留香持久.Extra口香糖。這是一條著名的廣告詞。那么，下面是橙子給你介紹的糖果品牌的精彩廣告詞，希望對你有幫助。 糖果品牌的精彩廣告詞(最新) 1. 最好的檸檬總是姓“甜斯得“.甜斯得果品公司廣告語 2. 蘋果吃的多,藥就吃得少.山東紅富士蘋果廣告語 3. 一天一個蘋果,你會讓醫生失業.山東紅富士蘋果廣告語 4. 新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干廣告語 5. 安樂、安樂,每一刻都安樂!安樂瓜子廣告語 6. 嘗一顆甜甜的余姚楊梅,增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅廣告語 7. KNOX果凍,明膠精制,味美難舍.“我們能分享嗎?““不“ 8. 提神!巴西口香片廣告語 9. 讓你吃后口齒留香!巴西口香片廣告語 10. 里邊包著一片人類共同的情趣.巴西口香片廣告語 11. 來自巴西,風行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片廣告語 12. 營養果凍------金娃.金娃果凍廣告語 13. 凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖廣告語 14. 時時刻刻,珍惜生活.綠葉牌口香糖廣告語 15. 為了每一個吻更完美.綠葉牌口香糖廣告語 16. 姑娘再不會對你皺眉頭了.綠葉牌口香糖廣告語 17. 清香常駐!綠葉牌口香糖廣告語 18. 上帝知道這是最好的糖果.多美糖果公司廣告語 19. “多美“將使生活也變得甜美了.多美糖果公司廣告語 20. 上帝知道這是最好的糖果.多美糖果公司廣告語 21. “多美“將使生活也變得甜美了.多美糖果公司廣告語 22. 你已得到的肯定超過你想得到的.布切爾糖果公司廣告語 23. 它的滋味真是妙不可言!哦,別忙,中間還有更妙的!布切爾糖果公司廣告語 糖果品牌的精彩廣告詞(熱門) 1. 一天一個蘋果，你會讓醫生失業。山東紅富士蘋果廣告語 2. 營養果凍——金娃。金娃果凍廣告語 3. 最好的檸檬總是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司廣告語 4. 凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖 5. 時時刻刻,珍惜生活.綠葉牌口香糖 6. 為了每一個吻更完美.綠葉牌口香糖 7. 姑娘再不會對你皺眉頭了.綠葉牌口香糖 8. 清香常駐!綠葉牌口香糖 9. 上帝知道這是最好的糖果.多美糖果公司 10. “多美“將使生活也變得甜美了.多美糖果公司 11. 你已得到的肯定超過你想得到的.布切爾糖果公司 12. 它的滋味真是妙不可言!哦,別忙,中間還有更妙的!布切爾糖果公司 13. 布切爾糖果正朝你微笑.布切爾糖果公司 14. 膠體特韌,留香持久.extra口香糖 15. 糖帶給你滿口清香.freedent口香糖 16. 過來,再靠近點.freedent口香糖 17. 甜甜大白兔,寶寶心愛物!上海大白兔水果 18. 旅途中,有大白兔作伴,就少點寂寞!上海大白兔奶糖 19. 保護環境,大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖 20. 誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖 21. 大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖 22. 三十年好口味,大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖 糖果品牌的精彩廣告詞(精選) 1. 健康快樂的喜之郎.喜之郎 2. 果凍布丁喜之郎.喜之郎 3. 懷念的滋味，在過節時特別濃。——瑞士糖 4. 您永遠的好朋友—唐老鴉泡泡糖——唐老鴉泡泡糖 5. 你一口，我一口，酸酸甜甜小倆口。——小倆口果汁軟糖 6. 粒粒口味。——大白兔奶糖 7. “大白兔”不是牛，但它給你奶。——大白兔奶糖 8. 豐富營養，濃濃奶香。——大白兔奶糖 9. 大白兔使您生活更甜蜜。——大白兔奶糖 10. 嘉頓賀年糖，歡樂滿華堂。——嘉頓賀年糖 11. 三十年好口味，大白兔與您共成長。——大白兔奶糖 12. 姑娘再不會對你皺眉頭了。——某牌口香糖廣告 13. 讓你享受甜味，不在有困擾。——臺灣豐年果糖廣告 14. 將你的牙床按摩一會兒吧!——某牌口香糖廣告 15. 在世界范圍內交流，只有音樂和巧克力不受語言限制。——日本巧克力糖廣告 16. 今天炸糖圈嗎?請記住，使用阿巴科牌蔗糖。——美國阿巴科牌蔗糖廣告 17. 隨身的好伙伴。——美國口香糖公司廣告 18. 這種香味綿長持久。——李格利口香糖 19. 在美國最得寵的糖果。——貝貝·魯斯公司 20. 一個不斷進步的產品。——太陽糖果廣告
糖果廣告(6)
xx糖果專賣店創意廣告語廣告語，xx糖果專賣店創意廣告語
1、為愛情服務，向甜香園學習。
2、締造甜蜜生活——甜香園。
3、吃甜香園喜糖，xx的味道。
4、時尚又xx，喜悅更久遠。
5、給我一百個如果，不如一顆糖果。
6、思念一直都在，甜蜜一直都在。
7、愛灑甜香園，永結一世緣。
8、與眾不同的享受——甜香園。
9、選擇甜香園，選擇甜美生活。
10、甜香園，讓生活充滿幸福的味道。
11、一顆“甜香園”，愛你到永遠。
12、一顆“甜香園”，愛情xx相伴。
13、甜甜的一顆心，送給天下有緣人。
14、甜香園，添喜福，團團圓圓常相伴。
15、xx就是緣——甜香園。
16、舌甘味甜，千人曰香，元口成園。
17、甜蜜蜜，你我歡樂的天堂。
18、甜在心里，香在緣份。
19、香在村頭，喜在眉頭，甜在心頭。
20、甜香園，給你不一樣的驚喜。
21、甜香圓，見證您浪漫的時刻。
22、愛灑甜香園，真愛到永遠。
23、甜美時刻香滿園——甜香園喜慶糖果。
24、找蜜蜂的感覺，GOGO就甜香園。
25、甜甜蜜蜜，共享美滿家園。
26、有緣千里來相會，甜香園里甜香糖。27、愛情甜香園，相伴一生緣。
28、愛灑甜香園，愛情多浪漫。
29、嘗到生活的滋味——甜香園。
30、甜xx口甜心，婚慶xx節慶。
31、不要如果，只要糖果——甜香園。
32、甜甜新生活，xx美味多。
33、幸福的味道，甜甜的——甜香園。
34、xx時刻，怎能少了xx園。
35、真心相愛好姻緣，白頭偕老xx園。
36、藏不住的甜香——甜香園。
37、甜香園——甜香是xx有緣人。
38、數xx流行，還看甜香園。
39、xx甜香園，和和xxxxxx人間。
40、愛情花兒哪里采？甜香園里紛xx開。
41、佳佳甜香園，生活最美圓。
42、一顆“甜香園”，幸福在心田。
43、甜香園，讓你的生活更xx。
44、甜美/xx/圓滿，最愛甜香園。
45、浪漫婚典不錯過，經典時刻甜香園。
46、甜甜xx就是緣——甜香園。
47、xx甜在心，幸福xxxx。
48、喜糖就要甜香園，百年好合人團員。
49、甜香源屋宇，喜氣盈門庭。
50、甜甜的，香香的，才是美味的。
51、xx甜香園，口口情深遠。
52、節慶婚喜用品全，時尚首選甜香園。
53、把甜蜜融到心里——甜香園。
54、走過甜香園，直達您婚姻的圣殿。
55、喜從“甜”將，“香”溢滿“園”。56、甜香園，與您共度美好時光。
57、辦喜事買喜糖，就來甜香園。
58、人間xx多，甜香圓你夢。
59、有了“甜香園”讓你的生活更xx。
60、甜美、馨香、幸福的樂園——甜香園。
糖果廣告(7)
糖果類經典廣告語
篇一：糖果類經典廣告語
糖果廣告語
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24、時時刻刻，珍惜生活。綠葉牌口香糖廣告語
25、誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖廣告語
26、它的滋味真是妙不可言!哦，別忙，中間還有更妙的!布切爾糖果公司廣告語
27、糖帶給你滿口清香。freedent口香糖廣告語
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29、為了每一個吻更完美。綠葉牌口香糖廣告語
30、新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干廣告語
31、幸福溫馨的喜之郎。喜之郎廣告語
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33、營養果凍——金娃。金娃果凍廣告語
34、最好的檸檬總是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司廣告語
篇二：糖果廣告詞
凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖
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為了每一個吻更完美.綠葉牌口香糖
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幸福溫馨的喜之郎.喜之郎
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健康快樂的喜之郎.喜之郎
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懷念的滋味，在過節時特別濃。——瑞士糖
您永遠的好朋友—唐老鴉泡泡糖——唐老鴉泡泡糖
你一口，我一口，酸酸甜甜小倆口。——小倆口果汁軟糖
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“大白兔”不是牛，但它給你奶。——大白兔奶糖
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三十年好口味，大白兔與您共成長。——大白兔奶糖
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一個不斷進步的產品。——太陽糖果廣告
篇三：經典英文廣告語20條
經典英文廣告語20條
經典英文廣告語20條
1．Goodtothelastdrop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡)
2．obeyyourthirst．
服從你的渴望。（雪碧）
3．Thenewdigitalera．
數碼新時代。（索尼影碟機）
4．welead．otherscopy．
我們領先，他人仿效。（理光復印機）
5．impossiblemadepossible．
使不可能變為可能。（佳能打印機）
6．Taketimetoindulge．
盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7．Therelentlesspursuitofperfection．
不懈追求完美。（凌志轎車）
8．Poetryinmotion，dancingclosetome．
動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9．cometowheretheflavoris．marlborocountry．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11.Justdoit.
只管去做。（耐克運動鞋）
12.askformore.
糖果廣告(10)
糖果廣告語
1、凈化你的呼吸。綠葉牌口香糖廣告語
2、“多美“將使生活也變得甜美了。多美糖果公司廣告語
3、安樂、安樂，每一刻都安樂!安樂瓜子廣告語
4、保護環境，大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖廣告語
5、布切爾糖果正朝你微笑。布切爾糖果公司廣告語
6、嘗一顆甜甜的余姚楊梅，增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅廣告語
7、大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖廣告語
8、姑娘再不會對你皺眉頭了。綠葉牌口香糖廣告語
9、果凍布丁喜之郎。喜之郎廣告語
10、過來，再靠近點。free dent口香糖廣告語.
11、健康快樂的喜之郎。喜之郎廣告語
12、膠體特韌，留香持久。extra口香糖廣告語
13、來自巴西，風行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片廣告語
14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎廣告語
15、里邊包著一片人類共同的情趣。巴西口香片廣告語
16、旅途中，有大白兔作伴，就少點寂寞!上海大白兔奶糖廣告語
17、你已得到的肯定超過你想得到的。布切爾糖果公司廣告語
18、蘋果吃的多，藥就吃得少。 山東紅富士蘋果廣告語
19、清香常駐!綠葉牌口香糖廣告語
20、讓你吃后口齒留香!巴西口香片廣告語.
21、如果感冒了，那你就吃幾只檸檬。甜斯得果品公司廣告語
22、三十年好口味，大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖廣告語
23、上帝知道這是最好的糖果。多美糖果公司廣告語
24、時時刻刻，珍惜生活。綠葉牌口香糖廣告語
25、誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖廣告語
26、它的滋味真是妙不可言!哦，別忙，中間還有更妙的!布切爾糖果公司廣告語
27、糖帶給你滿口清香。free dent口香糖廣告語
28、甜甜大白兔，寶寶心愛物!上海大白兔水果廣告語
29、為了每一個吻更完美。綠葉牌口香糖廣告語
30、新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干廣告語
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33、營養果凍——金娃。金娃果凍廣告語
34、最好的檸檬總是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司廣告語
糖果廣告(11)
旺
仔
糖
果
廣
告
策
劃
重慶第二師范學院美術系2010級藝術設計本科
制作組組長：李亮
制作組成員：黎成嬌 蔡琳夢
第一部分市場環境分析
企業市場營銷環境中宏觀的制約因素.............1頁
市場營銷環境中的微觀制約因素................2頁
市場概況....................................3頁
營銷環境分析總結............................4頁
消費者的總體消費態勢........................5頁
現有消費者分析..............................6頁
潛在消費者...................................6頁
消費者分析的總結............................6頁
產品特征分析.................................6頁
產品生命周期分析.............................7頁
產品的品牌形象分析..........................7頁
產品定位分析.................................8頁
產品分析的總結...............................8頁
企業在競爭中的地位...........................9頁
企業的競爭對手...............................9頁
企業與競爭對手的比較.........................10頁
企業和競爭對手以往的廣告活動的概況...........11頁
企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略.........12頁
企業和競爭對手的產品定位策略..................12頁
企業和競爭對手以往的廣告訴求策略..............13頁
企業和競爭對手以往的廣告表現策略..............14頁
企業和競爭對手以往的廣告媒介策略..............14頁
廣告效果......................................14頁
總結..........................................15頁
第二部分?廣告策略（根據市場調查內容進行廣告總體策略分析）
廣告的目標...................................16頁
目標市場策略.................................16頁
產品定位策略.................................17頁
廣告訴求策略.................................18頁
廣告表現策略.................................19頁
廣告媒介策略.................................20頁
第三部分?廣告計劃
廣告目標.....................................21頁
廣告時間.....................................21頁
廣告的目標市場...............................21頁
廣告的訴求對象...............................22頁
廣告的訴求重點...............................22頁
廣告表現.....................................22頁
廣告發布計劃.................................23頁
其他活動計劃.................................23頁
前言
旺旺集團的起源可追溯到位于臺灣宜蘭縣羅東鎮的宜蘭食品工業股份有限公司。該公司成立于1962年，從事罐頭食品的代工與外銷，但當時為蔡衍明父親蔡阿仕的朋友所經營。1976年經營權由蔡阿仕接手，年僅20歲而且學歷只有國中畢業的蔡衍明自告奮勇參與公司的營運，隔年（1977年）蔡衍明即以總經理身份接掌經營權。然而缺乏經驗與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損，該公司推出的“浪味魷魚絲”造成公司慘賠新臺幣1億元以上。1979年開始借由自創品牌“旺仔”重新開拓臺灣市場。之后因看好日本米果有厚利可圖，而找上日本米果大廠巖琢制果代工，后來取得巖冢技術授權并推出“旺旺仙貝”獲得極大的成功，廣告宣傳有效結合了臺灣的民俗祭拜習慣，在臺灣的市場占有率一度高達95%，迫使老牌食品大廠統一與義美相繼退出競爭。1983年，商標定名為“旺旺”。
1996年，旺旺曾以旺旺控股公司名義，在新加坡股票交易所掛牌上市，但因交投反應不好，結果蔡衍明在2007年決定把公司私有化，撤回在新加坡的上市地位。 2007年，臺灣發生力霸集團金融事件（力霸案），旺旺陸續開始購入該集團旗下公司的股份；以增資的方式入股力霸集團旗下的上市公司友聯產物保險，并更名為旺旺友聯產物保險。另外亦希望以30億元取得東森電視40.32%股權，成為最大股東，但可惜終失敗。 2008年，旺旺再以“中國旺旺控股有限公司”（港交所：151）名義，轉在香港交易所上市，當時每股招股價為$3港元。
旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“綜合消費食品王國”，向著“中國第一，世界第一的目標不斷前進。
一、營銷環境分析
1．企業市場營銷環境中宏觀的制約因素——市場營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的每一個因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化,既會給企業提供機會,也會給企業帶來威脅。而企業市場營銷的宏觀環境包括社會經濟、社會文化環境、政治法律環境、經濟環境、科學技術環境、競爭環境、自然地理環境等。每個食品企業都處于這些宏觀環境因素的包圍之中,不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發展趨勢為企業的發展提供了機會,同時也對食品企業的生存構成威脅。
(l)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢：?
·?總體的經濟形勢——外國企業加快進入中國市場的步伐，同時本國企業間并購日益頻繁。而糖果品種逐步將向多元化方向發展，消費者對小包裝糖果和無糖糖果的消費指向則日益明顯。
·?總體的消費態勢 ——我國糖果消費出現了快速增長的勢頭，盡管近幾年出現了消費萎縮的情況，但總體保持向上勢態。人均消費量持續，快速，剛性增長。同時，在中國，糖果銷量很受春節影響，那時會出現銷售量暴增的局面
·?產業的發展政策；——國家在經濟危機來臨時加大了對企業的財稅扶持力度，進一步整合食品行業結構調整基金和農業產業化發展資金，引導金融機構指定專門支持食品工業發展的信貸政策。同時政府還加快項目建設的推進，幫助企業加大創新投入。大力鼓勵企業實施品牌戰略
(2)市場的政治、法律背景：
·?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?—— 有
·?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?——無
(3)市場的文化背景，
·?企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?——無
·?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?——無
2．市場營銷環境中的微觀制約因素。
·?企業的供應商與企業的關系——主要是采用二級渠道的分銷策略，即制造商—批發商—零售商—消費者。與供應商之間是互助關系。
·?產品的營銷中間商與企業的關系——旺仔糖果的零售商銷售點主要是在超市，百貨商店，小區超市等，讓零售商銷售旺仔，擴大旺仔的市場占有率，兩者也是互惠互利的關系。
3．市場概況。?
(1)市場的規模，
·?整個市場的銷售額——糖果單品中銷售量最大的產品是旺仔QQ糖，正是這個小產品卻創造了年銷量8億元的大成績。然而整個糖果產業的的年銷售業績為60億元。
·?市場可能容納的最大銷售額—-80億元人民幣
·?消費者總量——4.75億
·?消費者總的購買量——100萬噸
·?以上幾個要素在過去一個時期中的變化——消費者總量上有實質性的變化。
·?未來市場規模的趨勢——將從以前的兒童以及年輕女性進一步拓寬到青少年，青年。
(2)市場的構成，
·?構成這一市場的主要產品的品牌——旺旺，不二家糖、瑞士糖、德芙、金帝等。
·?各品牌所占據的市場份額——旺仔市場占有率25%，不二家糖市場占有率17%、瑞士糖市場占有率13,4%。
·?市場上居于主要地位的品牌——旺系列
·?與本品牌構成競爭的品牌是什么?——不二家糖、瑞士糖、等。
·?未來市場構成的變化趨勢如何? ——市場目標人群（兒童、青年女性）將會增加。
(3)市場構成的特性，
·?市場有無季節性?——無，但是受到春節的影響銷售會大量增加
·?有無暫時性?——無
·?有無其他突出的特點?——有 包裝具有喜感。
4.營銷環境分析總結。
(1)機會與威脅——機會；我國每年平均新增加人口達到了1000萬，對于全球來說每年新增加人口達到了0.93%。這樣會增加人們的購買量。同時，國際經濟日夜活躍，也會受到外來糖果的影響，現目前面臨與瑞士糖，不二糖、以及MM糖果的市場競爭。
(2)優勢與劣勢—— 旺仔糖果產品的優勢在于價格實惠，包裝設計具備喜感，劣勢在與產品的包裝生產周期過長。
(3)重點問題?——無
二、消費者分析
1．消費者的總體消費態勢。
·?現有的消費時尚——客戶喜歡購買精美禮盒裝的產品。
·?各種消費者消費本類產品的特性——注重產品價格，以及產品的數量。
2.現有消費者分析。
(1)現有消費群體的構成，
·?現有消費者的總量——大約3.5憶
·?現有消費者的年齡——多為5歲—15歲的兒童以及16至28歲的女性
·?現有消費者的職業——多為學生。
·?現有消費者的收入——無固定收入居多，部分中等收入
·?現有消費者的受教育程度——以小學為主，中學為輔。
·?現有消費者的分布——全國各地 但是以東部中部為主。
(2)現有消費者的消費行為，
·?購買的動機——口感好，好吃。
·?購買的時間——不定時
·?購買的頻率——兩周購買一次
·?購買的數量——一次購買一到兩盒
·?購買的地點——超市，
(3)現有消費者的態度，
·?對產品的喜愛程度——喜歡
·?對本品牌的偏好程度——較高
·?對本品牌的認知程度——很高
·?對本品牌的指名購買程度?——一般
·?使用后的滿足程度——較高
·?未滿足的需求——無
3.潛在消費者。
（1)潛在消費者的特性，
·?總量——2憶5000萬人口
·?年齡——5歲至10歲的兒童，15歲至30歲的女性。
·?職業——學生，自由職業者
·?收入——無固定收入或中等收入
·?受教育程度——從低到高皆有涉及
(2)潛在消費者現在的購買行為，
·?現在購買哪些品牌的產品?——主要購買旺仔系列產品。
·?對這些產品的態度如何?——好
·?有無新的購買計劃?——無
·?有無可能改變計劃購買的品牌?——無
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，
·?潛在消費者對本品牌的態度如何?——認為該品牌的糖果質量上乘，包裝可愛。
·?潛在消費者需求的滿足程度如何?——對該品牌 的糖果質量以及價格容易滿足。
4.消費者分析的總結。
(1)現有消費者，
·?機會與威脅——吃過旺仔糖果的一半顧客對糖果市場的發展前景看好，威脅在于30%顧客對糖果市場不看好。同時消費者對糖果的口味日益挑剔
·?優勢與劣勢——消費者會指定糖果購買，劣勢在一般的場合不會使用糖果。
·?重要問題——糖果食用消費者的數量雖然穩定但不多
(2)潛在消費者，
·?機會與威脅，——可以通過調整口味和外包裝爭取潛在消費者，威脅在于普及度不高。
·?優勢與劣勢，——具有一定 的經濟收入，劣勢在于對糖果關注度不高
·?主要問題點，——糖果關注度不高
(3)目標消費者，
·?目標消費群體的特性——在社會總人口中占有率少，基本上為無固定收入者居多。
·?目標消費群體的共同需求——好吃 ，好玩
·?如何滿足他們的需求?——提高產品口感，美化外包裝，和制作獨特的包裝。
三、產品分析
1．產品特征分析。
(1)產品的性能，
·?產品的性能有哪些?——松軟，入口甘甜、包裝盒具有一定的喜感。
·?產品最突出的性能是什么?——口味純正
·?產品最適合消費者需求的性能是什么?——口味多樣，
·?產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;——無。
(2)產品的質量，
·?產品是否屬于高質量的產品?——是
·?消費者對產品質量的滿意程度如何?——滿意程度較高。
·?產品的質量能繼續保持嗎?——能
·?產品的質量有無繼續提高的可能?——有
(3)產品的價格，
·?產品價格在同類產品中居于什么檔次?——中低端檔次
·?產品的價格與產品質量的配合程度如何?——較高
·?消費者對產品價格的認識如何?——比較模糊
(4)產品的材質，
·?產品的主要原料是什么?——牛奶
·?產品在材質上有無特別之處?——無
·?消費者對產品材質的認識如何?——高
(5)生產工藝，
·?產品通過什么樣的工藝生產?——機械化生產
·?在生產工藝上有無特別之處?——無
·?消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?——比較模糊
(6)產品的外觀與包裝，
·?產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?——是
·?產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?——無
·?外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?"——相當醒目。
·?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?——有
·?消費者對產品外觀和包裝的評價如何??——良好的評價
(7)與同類產品的比較，
·?在性能上有何優勢?有何不足?——在性能上的優勢在與價格便宜，沒有不足之處。
·?在質量上有何優勢?有何不足?——優勢在于口味純正，沒有不足。
·?在價格上有何優勢?有何不足?——價格便宜，沒有不足。
·?在材質上有何優勢?有何不足?——沒有優勢，沒有不足。
·?在工藝上有何優勢?有何不足?——機械生產一體化，無不足。
·?在消費者的認知和購買上有何優勢?有何不足?——在消費者中認知度較高，禮盒裝易攜帶。
2.產品生命周期分析。
(1)產品生命周期的主要標志——產品的成分，以及外包裝
(2)產品處于什么樣的生命周期——生命周期較長。
(3)企業對產品生命周期的認知——認知度較高。
3.產品的品牌形象分析。
(1)企業賦予產品的形象，
·?企業對產品形象有無考慮?——無
·?企業為產品設計的形象如何?——好
·?企業為產品設計的形象有無不合理之處?——無
·?企業是否將產品形象向消費者傳達?——是
(2)消費者對產品形象的認知，
·?消費者認為產品形象如何?——認為產品形象具有吸引力，可愛。
·?消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎?——符合
·?消費者對產品形象的預期如何?——表示滿意
·?產品形象在消費者認知方面有無間題?——無
4.產品定位分析。
(1)產品的預期定位，
·?企業對產品定位有無設想?——有
·?企業對產品定位的設想如何?——增加在兒童及年輕女性的市場占有份額
·?企業對產品的定位有無不合理之處?——無
·?企業是否將產品定位向消費者傳達?——是
(2)消費者對產品定位的認知，?
·?消費者認為的產品定位如何?——兒童
·?消費者認知的定位與企業設定的定位符合嗎?——符合
·?消費者對產品定位的預期如何?——滿意
·?產品定位在消費者認知方面有無問題?——無
(3)產品定位的效果，
·?產品的定位是否達到了預期的效果?——是
·?產品定位在營銷中是否有困難?——遇到
5.產品分析的總結。
(1)產品特性，
·?機會與威脅——價格便宜，威脅在于其他品牌迅速占有市場
·?優勢與劣勢——口味純正，沒有劣勢
·?主要問題點——無
(2)產品的生命周期
·?機會與威脅——機會在于禮盒裝的產品頗受青睞，威脅在與其他禮盒裝。
·?優勢與劣勢——企業形象好，企業資金雄厚，具備科研技術。但生命周期長口味變換不多
·?主要問題點——包裝盒 陳本比較高。
(3)產品的形象，
·?機會與威脅——產品形象頗具喜感，深受廣大兒童喜愛，沒有威脅。
·?優勢與劣勢——形象幽默，沒有劣勢。
·?主要問題點——無
(4)產品定位，
·?機會與威脅——每年中國新增加人口達到1000萬，購買量將增大。威脅在與，瑞士糖以及不二糖的迅速占有市場。
·?優勢與劣勢——老牌兒品牌，市場占有份額大。消費者購買量穩定。
·?主要問題點——無
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1．企業在競爭中的地位。
·?市場占有率——市場占有率較高。
·?消費者認識——對旺旺集團有較高的認識。
·?企業自身的資源和目標——有固定的原料供應商以及眾多的銷售商，目標在與繼續保持中國休閑食品領軍企業。
2.企業的競爭對手。
·?主要的競爭對手是誰?——日本的不二家企業，箭牌公司
·?競爭對手的基本情況——日本不二家企業在中國設有多個公司，比如蘇州，杭州，浙江等地。產品包括泡芙，曲奇餅，餅干，巧克力，棒棒糖
·?競爭對手的優勢與劣勢——優勢在于日本不二家的公司在中國具有多家，公司資金雄厚，劣勢在于產品價格比較高。
·?競爭對手的策略——擁有固定的原料供應商，以及雄厚的資金。
3.企業與競爭對手的比較。
·?機會與威脅——在中國市場具有較高的認知度，對于企業的威脅在與產品的更新周期比較快。
·?優勢與劣勢——產品價格便宜，企業認知度較高，劣勢產品換代周期較長。
·?主要問題點——無
五、企業與競爭對手的廣告分析
1.企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·?開展的時間——1999年
·?開展的目的——讓群眾對旺仔糖果有一個基本的了解。
·?投入的費用——5000萬
·?主要內容——產品外形，產品包裝，產品形象等。
2.企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
·?廣告活動針對什么樣的目標市場進行?——針對，兒童以及年輕女性。
·?目標市場的特性如何?——多為在校學生，無固定經濟收入。
·?有何合理之處?——抓住了糖果在孩子時代 的重要性，以及孩子食用糖果的天性。以及女性對糖果的喜愛和對漂亮包裝盒的喜愛。
·?有何不合理之處?——無
3.企業和競爭對手的產品定位策略。
4.企業和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·?訴求對象是誰——兒童以及年輕女性。
·?訴求重點如何?"——抓住了消費人群的天性
·?訴求方法如何——較好
5.企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
·?廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?——再看 再看 我就吃掉你 該廣告語 為旺仔的經典廣告語，比較合理 ，沒有不合理之處。
·?廣告創意如何，有何優勢?有何不足?——優勢在與基于產品定位，在廣告中出現的主人公是兒童，廣告的環境也在游樂園里面，廣告語也是符合兒童心理，沒有不足。
6.企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·?媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?——通過電視，網絡，平面廣告之間的組合較合理，沒有不合理的。
·?廣告發布的頻率如何，有何優勢?有何不足?——廣告發布頻率較高，可以在群眾心中留下深刻印象，沒有不足。
7．廣告效果。
·?廣告在消費者認知方面有何效果?——消費者可以通過廣告對該品牌以及該企業的產品有一個基本的認識，。
·?廣告在改變消費者態度方面有何效果?——效果在于消費者通過廣告加深對企業形象的認知，擁有積極效果。
·?廣告在消費者行為方面有何效果?——引導消費者購買
·?廣告在直接促銷方面有何效果?——吸引目標人群
·?廣告在其他方面有何效果?——推廣效果
·?廣告投入的效益如何?——增加市場占有份額
8.總結。
·?競爭對手在廣告方面的優勢——無
·?企業自身在廣告方面的優勢——廣告創意的優勢
·?企業以往廣告中應該繼續保持的內容——企業形象
·?企業以往廣告突出的劣勢——無
第二部分?廣告策略（根據市場調查內容進行廣告總體策略分析）
一、廣告的目標
1．企業提出的目標——在2007年旺旺集團提出了在未來五年內新建湖北旺旺包裝有限公司，以及新上旺旺碎碎冰項目，同時旺旺房地產項目將進軍仙桃市。
2．根據市場情況可以達到的目標——預計經過五年的發展，旺旺謀總廠將會擁有十家左右具有獨立法人資格的食品企業，產值達10億元，入庫稅金1億元以上，成為某市的支柱企業。
3．對廣告目標的表述——繼續保持強大的市場占有份額
二、目標市場策略
1．企業原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業原來所面對的市場，
·?市場的特性——指的是，1）增殖性;（2）運動性; （3）競爭性;（4）獨立性和主體性.
·?市場的規模——市場規模占據了臺灣人口總數的六分之一
(2)企業原有市場觀點的評價，
·?機會與威脅——公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術合作合約，共同開發臺灣米果市場，并迅速取得市場領導品牌的地位。威脅在于企業在1992年時臺灣市場即將達到飽和度。
·?優勢與劣勢——多年以來，公司備受廣大群眾愛戴與支持，為回饋社會，公司積極參與各項公益事業。迄今為止，已在中國和新加坡設立旺旺基金會以及臺灣的旺旺文教基金會、臺北仕招福利基金會，均為老人，貧困及不幸人士提供各項援助和支持，提高了在新加坡市場的知名度。1992旺旺集團總裁蔡衍明舍棄競爭日趨激烈的大陸沿海省份，到湖南長沙設廠，成為湖南省第一家外資廠商，開始了旺旺在大陸的米果生意。由于旺旺是中國大陸第一家米果廠商，豐厚的利潤吸引了大批廠商跟進，造成毛利一路下滑；
·?主要問題點——1996年在旺旺集團上市的過程但因交投反應不好，結果蔡衍明在2007年決定把公司私有化，撤回在新加坡的上市地位。以及公司在2007年欲以30億購買東森電視40.32%股權，成為最大股東，但可惜終失敗
·?重新進行目標市場策略決策的必要性——
2.市場細分。
(1)市場細分的標準，——主要有以下幾方面：地理環境因素、人口因素、消費心理和消費行為因素
(2)各個細分市場的特性，——兒童市場，（兒童具備一定的購買力，但是經濟主要來源于父母） 青年市場（具備購買力，經濟多來源于自己勞動獲得）
(3)各個細分市場的評估，——兒童市場一年購買力3.34億，青年市場2,75億
(4)對企業最有價值的細分市場，——中國大陸市場
3.企業的目標市場策略。
(1)目標市場選擇的依據，——兒童沒有固定的經濟收入，兒童對吃比較敏感
(2)目標市場選擇的策略，——策略在于食品以比較便宜的價格來吸引消費者，以及歷年的廣告中 廣告的主角多為兒童。
三、產品定位策略
1．對企業以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業以往的產品定位：——給人帶來“旺”的運氣的糖果
(2)定位的效果，——婚慶和春節時需求量加大
(3)對以往定位的評價，——抓住消費者圖吉利的心態，加大消費者對此品牌的需求
2.產品定位策略。
(1)進行新的產品定位的必要性
·?從消費者需求的角度——滿足消費者日益增長的消費欲
·?從產品競爭的角度—— 突破傳統糖果的單一喜慶元素，打破糖果品類消費的明顯淡旺季性，
·?從營銷效果的角度——依靠情感性，從產品功能利益打破消費者對傳統糖果的品類印象，擴大糖果的消費時間和消費范圍
（2）對產品定位的表述，——一種給兒童或者年輕女性的帶來美好味蕾享受的包裝有趣的糖果
(3)新的定位的依據與優勢，——依據在于旺旺集團是我國糖果產業具備一定地位的企業，企業形象較好，借這一優勢進一步開拓兒童市場以及年輕女性市場的占有份額。
四、廣告訴求策略
1．廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，——兒童及年輕女性
(2)訴求對象的特性與需求，——喜歡甜味食品，喜歡美麗包裝的東西
2.廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析，——對口味挑剔，喜歡漂亮包裝
(2)對所有廣告信息的分析，——突出多樣的口味，表現了產品口感的美味，同“旺”這種好運相聯系
(3)廣告訴求重點的表述，——將“旺”這種好運同產品聯系起來，給消費者一種有旺旺食品就會得到好運的感覺，從而刺激消費者的購買欲
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，——主要采用感性訴求為主
(2)訴求方法的依據，——依據在于兒童的思想較青年單純，再考慮購買食品時沒有成年人顧慮多。
五、廣告表現策略
1．廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，——旺旺糖的美味
(2)廣告主題的依據，——旺旺主要的消費者是兒童
2.廣告創意策略。
(1)廣告創意的核心內容，——臺詞順口，容易記，引起廣泛傳唱
(2)廣告創意的說明，——通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的．
3.廣告表現的其他內容。
(1)廣告表現的風格，——Q版畫面，兒童動畫
(2)各種媒介的廣告表現，——通過語言，色彩引起注目
(3)廣告表現的材質，——電視廣告 無
六、廣告媒介策略
1．對媒介策略的總體表述——旺旺集團已經具有了比較成熟的廣告模式，主要是電視廣告，電視廣告特別能吸引到廣大的消費者。 旺旺廣告都有其傳統特色，每一則都有其順口的廣告語。"黑白配！男生女生配"，"再看我，再看我就把你喝掉"、，"大人吃大饅頭，我們吃小饅頭……"正是通過優秀的廣告不斷進行的概念傳播，讓旺旺市場更旺旺。
2．媒介的地域，——主要是在臺灣，然后帶入大陸。遍布中國的每個角落。
3．媒介的類型;——電視廣告，街邊廣告。
4．媒介的選擇，
·?媒介選擇的依據——適用于大眾，主要讓兒童知曉。
·?選擇的主要媒介——電視廣告
·?選用的媒介簡介—— 電視廣告，是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。他是兼有視聽效果并運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式。
5.媒介組合策略，——多樣的媒體組合策略。電視廣告，街邊廣告。
6.廣告發布時機策略，——旺旺選擇了兒童喜愛的各種節目，動畫片等，廣告時間點來發布廣告
7．廣告發布頻率策略——在旺旺有新產品進入市場、春節旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產品等，廣告的發布頻率要高一些，而在其他情況下，廣告的頻率可以低一些。
第三部分?廣告計劃
一、廣告目標——吸引消費者的眼球，提高銷售業績，擴大市場占有份額
二、廣告時間
·?在各目標市場的開始時間——旺季到來前一個星期
·?廣告活動的結束時間——旺季結束
·?廣告活動的持續時間——從旺季開始到旺季的結束
三、廣告的目標市場——加大對兒童及年輕女性市場的占有份額
四、廣告的訴求對象——兒童及年輕女性
五、廣告的訴求重點——是一種可以帶來“旺”運氣的美味糖果
六、廣告表現
1．廣告的主題:——好吃好玩兒，會得到好運
2．廣告的創意，——聯想表現，通過品牌“旺旺”同“旺”這種運氣聯系起來，利用消費者突吉利的心態擴大自己的市場占有份額
3．各媒介的廣告表現，
·?平面設計——以以往旺旺集團平面廣告中所出現的兒童人物為創作依據，在海報，雜志，招貼，戶外廣告中運用
·?文案——
·?電視廣告分鏡頭腳本——
4.各媒介廣告的規格——招貼規格(長邊1024像素，寬度800像素 分辨率300） 電視廣告規格（廣告播出時間為15秒，播出電臺為中國中央電視臺，以及重慶生活頻道，戶外廣告尺寸（4m（w)x1.3m(h)x2面=10.4平米）
5.各媒介廣告的制作要求——（1）要求有利于人民的身心，遵守社會公德和職業道德，促進商品的質量和服務提高。（2）要求對商品的性能，產地，用途，價格，生產商，有效時限以及服務的內容，形式，價格，允諾有表示的應當明確，清楚
七、廣告發布計劃
1．廣告發布的媒介，——視覺媒體（招貼，海報，宣傳單，戶外廣告，電視廣告）
2．各媒介的廣告規格，——招貼規格(長邊1024像素，寬度800像素 分辨率300） 電視廣告規格（廣告播出時間為15秒，播出電臺為中國中央電視臺，以及重慶生活頻道，戶外廣告尺寸（4m（w)x1.3m(h)x2面=10.4平米）
3．廣告媒介發布排期表:——旺季【春節（1到2月），國慶（10月），兒童節（6月）】多，淡季少。
八、其他活動計劃
1．促銷活動計劃，——旺旺大禮包，買一送一
2．公共關系活動計劃，——旺旺公益廣告設計-珍愛水資源 對抗水威脅
3．其他活動計劃，——第二十一屆時報金犢獎-2012
旺仔糖果市場調查訪談提綱
受訪旺仔糖果經銷商：-----------------------
地址：--------------------------
電話：--------------------------
訪談員：---------------------------
訪談時間：---------------------------
2010年____月____日
基本狀況
· 企業性質及主要經營產品
· 經銷商主要渠道，各個渠道銷售所占比重？人員結構，車輛，資金狀況
· 經營年限，年銷售額
營業狀況
· 光顧顧客有何特點？
· 每天客流量大約有多少？人均消費大約多少？
· 日營業額大約有多少？
· 貴店的人員有多少，各崗位人員分別有多少，工資水平如何？
· 貴店的運營成本是多少？結構如何？
? 貴店同廠商合作模式如何？渠道操作模式如何？
· 貴店的定價是怎樣的？有無特別促銷活動？
· 貴店有哪些推廣宣傳活動？效果如何？
發展趨勢
· 貴店開店時是怎樣考慮選址的？
· 開業至今，貴店經歷過哪些重要的調整、變化？國家有無什么影響政策？
· 在這里經營的競爭狀況如何？競爭格局發生過怎樣的變化？
?回顧以往的經營，貴店的成功/不成功的因素可以歸結為哪些？
· 對企業品牌傳播策略，媒體組合模式有無建解？
· 著眼于現在或者展望未來，您認為促進/阻礙貴店發展的因素有哪些？
3．市場調查報告——
旺旺銷售市場調查報告
一、調研項目
旺旺食品銷售情況，對市場上的旺旺食品進行調研，從而了解市面上的一些旺旺包裝設計，來確定后面的包裝設計。
二、收集調查資料
1、旺旺的廣告媒介主要是以電視廣告為主，超市促銷廣告為輔。
2、旺旺大禮包在過節期間，比較流行，旺旺禮包系列,滲透率最高,是主流,。
3、兒童大部分都喜歡旺旺食品。
4、旺旺在包裝上，給人感覺實物多，分量足，價格大眾化，又實惠。兒童喜歡。
5、旺旺食品包裝每年都有部分改動，給人一種新奇的感覺。
6、旺旺食品在超市，食品店里銷售，價格大眾，品種，口味繁多。與消費者零距離接觸，拉近了距離。
三、旺旺食品包裝分析
據統計旺旺600g大禮包全國全線飄紅，在春節前后的3個月時間內，旺旺銷售高。在價格戰頻繁利潤不斷跳水的休閑食品行業里，旺旺走出了一條高利潤的道路（其禮包利潤率在30%以上）。 內容物要上檔次并要有規格,特別是要讓消費者看得見的規格,這也在一定程度上體現了旺旺的禮包包裝主題---透明看的見,目前市場上主要以米果類米制品和膨化食品為主,豆類和干果類也有。
是第一品牌,是真正的全國品牌。不但是禮包市場的開創者，還是意識的引導者，旺旺代表的就是高品質高品位。
旺旺包裝比較氣派; 重要的因素在于有廣告支持,廣告在春節的非理性消費中起著指揮棒的巨大作用。
從選擇禮包的人之特征來看,旺旺禮包因有自己穩定的生產基地,上乘的質量與不斷創新又逐步深化的品位,豐富的文化內涵,多規格多價位的產品而贏得消費者的忠誠。旺旺禮包以高質和大眾的價格使產品幾乎接觸了整個居民群體。
旺旺禮包市場價格戰集中在春節前25天到10天之間,在批市里尤其明顯,屆時,在批市里可以看見禮包推銷人員兩人一組,一人話述一人提著禮包,一般是兩種規格。
四、品牌定位
旺旺是臺灣第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，其品牌在中國大陸有著廣泛的知名度和美譽度。截至至今年三月，旺旺在華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北等區域已有32個銷售分公司，310個營業所。其經營理念為“緣，自信，大團結”，公司口號是“有緣相聚，團結旺旺；努力工作，精神旺旺；堅守崗位，身體旺旺；一心一德，公司旺旺”。
1962年至今，旺旺品牌的成功是有目共睹的，以下將分若干點來分析旺旺在其品牌定位建設過程中一些舉措：
舉措一：1983年，與日本領先米果制造商之一的巖塚制果株式會社合作，簽署一項技術合作協議，攜手開拓臺灣米果市場。
這是旺旺走的十分重要的一步，對于一個品牌來說，有著和其他品牌產品的不同點，以及本身和產品有關的因素在消費者之中能夠產生令人滿意的聯想，是造就好的brand image的關鍵之一。一個品牌想要成為成功的品牌，首先必須有的是優質的，有獨特性的產品，如果產品沒有特色或質量，那么有多少出色的品牌管理手段到最后都是于事無補的。米果作為旺旺的核心產品，能夠有堅實的制造基礎，再配合好的營銷手段和品牌管理，是增強或者說創造旺旺品牌價值的前提條件。
正因為有了米果這個核心產品，旺旺便確立了自身的企業目標，而這個目標正是接下來要分析的第二個舉措。
舉措二：以“世界米龍”為企業的最終目標。
旺旺的商標“旺仔”的站姿猶如米字，這除了表示旺旺的核心產品是米果外，還表示旺旺成為“世界米龍”，也就是成為世界上最大的食品供應商的目標。一個品牌的管理必須與企業的核心價值和目標方向一致。所以我認為，旺旺的“世界米龍”目標定的太大太遠了，如果旺旺品牌管理以這個目標為目標，未免有些不切實際，畢竟這還是一個以中國大陸地區為主要目標市場的品牌。
舉措三：在米果后，推出不同的品牌。
基于市場競爭激烈，技術發展的快速以及消費者對產品和品牌的挑剔和厭倦等品牌管理過程中會遇見的一些問題，旺旺不能只死守米果這一個產品。所以推出不同的品牌是旺旺對于品牌價值的擴張所做的好舉措。從附錄一中不難看到，旺旺推出的許多品牌現在都在中國大陸的許多城市幾乎家喻戶曉。并且在很多種產品中都分成主品牌和副品牌。在多種品牌經營的過程中，不可能百花齊放，必須有主有次，旺旺就是利用主品牌和副品牌來區分這種主次。另外，除了邦德咖啡和老翁涼草茶之外，幾乎所有的品牌都還是和旺旺二字聯系在一起，這樣即保持了品牌信息長久展示的一貫性，又能增加聯想和重復曝光，使消費者對于旺旺品牌產生好的，強烈的聯想。
舉措四：定義旺仔商標和品牌核心名稱“旺旺”。
品牌能夠為消費者所接受和喜愛，除了有好的產品之外，品牌的名字和商標有時候也起著十分重要的作用。旺旺的主要銷售市場是中國大陸和中國臺灣地區，對于中國人來說，“旺”這個字絕對是一個有好兆頭的字，品牌取名為“旺旺”，意為“旺上加旺”，這樣的品名在中國市場中必然是受歡迎的。再者，旺旺食品在進行了市場細分之后，主要針對的是青少年及幼兒這個細分市場，“旺仔”這個可愛的形象便能使兒童對旺旺品牌產生親切感，商標是品牌的臉，這樣一個喜慶，歡欣而又不是可愛的商標便一下子能使消費者愛上這個品牌了。
舉措五：高頻度和高質量的廣告攻勢。
廣告是創造品牌價值的重要手段之一，旺旺的廣告無疑在這點上成功了。從84年在香港播放旺旺電視廣告開始的二十幾年來，其廣告以高頻度（特別是在過年過節期間）和高質量（大多以兒童作為主角，廣告詞和廣告創意使消費者留下很深的印象）為群眾所熟識。在這一點上，旺旺是成功的，可以說，廣告為旺旺帶來的品牌價值遠遠超過了在廣告本身中的投入成本。
舉措六：進行副業的投資，如醫院、賓館等。
這是旺旺在品牌建設過程中的一個敗筆。眾所周知，旺旺是以食品為主的，它的經營目標也是成為“世界米龍”，進行這些副業的投資是對品牌管理成本的一種浪費，并且可能在消費者之中產生壞的聯想，特別是醫院，這個美味健康的食物相抵。所以，旺旺在之后幾年內取消了這些副業的投資是必然之舉。
時間：2012年5月24日
糖果廣告(12)
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糖果廣告(13)
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