策劃案格式8篇
策劃案格式(1)
《金色的祝福》金婚流程
指紋簽到：
每個指紋都是一份獨一無二的祝福！當樹葉開滿枝頭，這里便載滿了最真摯的祝福！
倒計時：
金婚慶典即將開始，主持人畫外音：尊敬的各位來賓，“金色的祝福”金婚慶典馬上就要開始，為了保證儀式的有序進行，請各位來賓抓緊時間入座，不要隨意走動。請將熱烈的掌聲送給金婚夫婦，請與我們一起迎接這浪漫時刻的到來。
第一部分：今天是個好日子——主持人開場白
《今天是個好日子》樂曲聲中，金婚儀式拉開帷幕，主持人登場。
親愛的朋友們，當你領略祖國的名山大川時，你一定會陶醉在美麗的懷抱，流連忘返；當你欣賞一部文藝佳作時，你心中會燃起愛的火焰；當你聆聽一首優美的音樂時，你仿佛倀佯在美麗的花園；當你光臨今天的金婚慶典時，我深信，您一定會度過愉快的一天。今天是個好日子，公元2012年10月27日，農歷9月13，我們欣喜的迎來了 先生與 女士的金婚慶典，首先讓我們以熱烈的掌聲向他們表示衷心的祝賀。
50年前的一次牽手，造就了一個幸福的家庭，今天作為大家的榜樣登上金婚的舞臺，朋友們，讓我們為50年的真情摯愛歡呼，為50載的美滿姻緣喝彩！(來賓全體起立，對德高望重的二老表示崇敬之情)。同時，請允許我代表家族成員對蒞臨今天金婚慶典宴會的各位朋友表示熱烈歡迎和衷心的感謝。
第二部分：榜樣呈現——回憶昨天
視頻播放二老的歷史照片，主持人通過系列圖片向來賓講述50年的風雨歷程，50年的幸福凱歌。
50年相濡以沫，50年風雨同舟。經歷過半個世紀的牽手，二位老人還是依然那么年輕，依然那么愛心永駐。這愛，不但包含了對彼此的愛，更包含了對兒女、對親朋的那份深情感恩。正是老一輩這崇高、無私的付出，才創造了我們今天幸福美好的生活。其實，今天的盛典，不是兒女們為父母安排的，而是一對相濡以沫的老伴侶、老夫妻為兒女、為親朋、為所有愛他們的人們所操辦的。這正是“五十年前愛相逢，半世風雨血水濃；克勤克儉為家國，攜手一生總關情”！ 讓我們伴隨著一張張珍貴的歷史照片，共同進入二位老人如歌的往事、輝煌的昨天。
時光荏苒，花落花開，50年相親相愛，彈指一揮間。50年前，爸爸、媽媽組建了幸福家庭。從青春年少到滿頭銀絲；從英俊少年到子孫滿堂，歷歷往事在二老的腦海中閃動，真的就如昨天。
第三部分：真情講述——家族成員幸福照
視頻播放在二老的養育下，各家庭成員的幸福照。因為兒女子孫的幸福，是二老唯一的心愿，也是兒女子孫送給二老最好的禮物。
金婚的金不只是時光沉淀而是經受烈火的錘煉, 而更多的是付出與責任。視頻講述的正是兒女子孫們，在二老這份付出與責任下，成長的幸福之路，這部五十年嘔心瀝血書寫的作品，使所有的悲切苦難都成為點綴，所有的坎坷離合都成為淡淡回憶。作品的語言可能是瑣碎的，也可能沒有“冬雷陣陣夏雨雪”的山盟海誓，沒有一波三折刻骨銘心的跌宕起伏，卻肯定有著風雨同舟的信念，有著忙忙碌碌間的寬容和關愛。在日出日落、柴米油鹽的人間煙火中，慢慢熏陶成這最溫馨動人的篇章。
第四部分：晚輩祝福——敬茶、行禮、致辭、獻花
兒女向二老敬茶、行禮（將本場金婚慶典推入高潮）；兒女代表致辭講話；子孫獻花（獻歌）。
每一張照片，都有一段美好的回憶。父親、母親這個永恒摯愛的稱謂，是世界上最溫馨的名詞。從我們呱呱墜地的那一刻起，父母就肩負著照顧兒女、撫養兒女、培育兒女的責任，他們把所有的愛和心血都傾注在兒女的身上，無怨無悔，他們為兒女所做的一切，不是為了兒女們有朝一日功成名就回來報答他們，他們只是希望兒女們能平平安安，到了二老晚年的時候，能常回家陪他們聊聊天、說說話，吃個家常飯。
我知道此時此刻每位兒女們的心情是十分激動的，他們肯定有千言萬語要與父母傾訴，有無數的祝福要與父母表達。有請兒女共同上前向父母敬獻感恩茶，并擁抱致謝，滿懷感恩的心，帶著吉祥的祝福向兩位老人深深地鞠上一躬，感謝父母對兒女們多年來含辛茹苦的栽培，以及恩重如山的養育，祝愿父母：幸福安康，福壽萬年長！
兒女代表向二老和來賓致辭答謝。
50年相依相伴，二老走過了人生中最可歌可頌、同時也最輝煌的一段。今天，二老已經滿頭銀發、兒孫滿堂，在舞臺的一側，手捧獻花的孫子、孫女將要向姥爺、姥姥獻花，有請（除此之外，子孫們還準備為二老獻歌一首）。
第五部分：攜手百年——佩戴金婚戒指
這是本次金婚慶典的一個重點。由孫子、孫女為二老佩戴兒女們精心準備的金婚戒指，并將二老佩戴戒指的手放在一起。同時，主持人有請二老向彼此說“老伴兒，辛苦了！”
“老伴兒，辛苦了！”或許，這就是婚姻，沒有大起大落的情感起伏，沒有轟轟烈烈的動人心魄，然而，就在那歲月的痕跡中一點一點的瑣碎，一點一點的平凡，一點一點的生活，勾勒了50年后幸福的笑顏和眼淚。或許一輩子都不曾說一聲“我愛你！”也許一輩子都不曾有花前月下的浪漫，然后在50年后的今天，在親朋的祝福之下，一聲情深意長的“辛苦了”又怎是那些飄渺的愛情宣言所能比擬，這就是愛情，是無數細碎的生活瑣事堆壘而成的神圣情感！
第六部分：甜蜜如歌——切蛋糕
需準備書形、黃色蛋糕一個，數字蠟燭“5”和“0”。
“書形”代表了二老為我們記載的這部五十年幸福旅程的人生巨著；“黃色”代表金婚；“50”代表了結婚50周年；“蛋糕”更是甜蜜生活的真切體現。二老在50年前結婚的時候，婚禮非常簡樸。但是他們憑著對對方的愛和關懷、理解和寬容，譜寫了一曲愛的贊歌。
請二老點亮金婚的蛋糕，為親朋分享這份幸福路程和甜蜜生活。兒女共同點亮組成50的蠟燭，閉上眼晴，再次為父母許下美好的祝福。二老吹滅蠟燭，共同切開金婚紀念蛋糕，來賓報以熱烈的掌聲和祝福。
第七部分：嘉賓祝福——代表致辭、送禮物
嘉賓代表致辭講話；同時嘉賓代表把載滿了祝福的指紋簽到樹送給二老。
第八部分：相敬如賓——世代傳承
需準備香檳（氣泡酒）一瓶，由孫子、孫女為二老倒在兩個高腳杯中，然后二老碰杯共飲。個人認為這是必不可少的一個環節，在兩位長者舉起酒杯的那一刻，幾十年的情感會在這一刻得到升華。
香檳香檳，相敬如賓，雖然二位老人在結婚時沒有美酒，但是他們用的真情釀造了50年婚姻的美酒。有請二老端起香檳美酒，這是二老幸福婚姻的交杯酒，更是二老為這個幸福美滿的大家庭辛勤付出的慶功酒，同時也有請現場的所有親朋好友們共同舉杯，喝下這真愛不渝的幸福美酒。
第九部分：慶典禮成——宴請賓客
伴隨著優美的旋律，本次金婚慶典到此禮成。在此主持人代表所有到場的親朋好友，祝愿我們這個大家庭幸福萬年長！讓我們衷心的祝愿二老身體健康、全家快樂！也祝愿所有在場的夫婦及天下所有的老人永遠健康、永遠快樂！
朋友們，再過10年，就是二老的鉆石婚，讓我們10年之后再相會。
衷心感謝大家的支持！謝謝！
說明：本方案共計九大部分，寓意“天長地久”。如有任何問題，可以隨時與我聯系。在此預祝二位幸福老人金婚快樂！
獨立策展人：大鵬
2012年10月24日
策劃案格式(2)
畫展策劃案
一、項目背景
1、XX背景資料
旅英青年銅版畫家XXX，定于2015年11月中旬回國舉辦個人銅版畫巡回畫展，XXX畢業于英國倫敦藝術大學坎伯威爾學院，并是唯一獲得倫敦2008 Artichoke Printmaking Prize版畫獎的研究生，也是首位獲此獎項的中國人。2009年3月? 作品“彩虹的故事”入選第七屆大英國際版畫展，近年來在歐洲主要城市，巴黎、倫敦、柏林等地成功舉辦個人巡回展，在歐洲藝術界取得了驕人的成績，作品先后被英國劍橋出版社、倫敦藝術大學、廣州美術學院、汕頭博物館、廣州美術學院大學城美術館、中國工商銀行私人銀行廣州分行等多家機構收藏。2009年5月在廣州展出以“倫敦的彩虹”為主題的個人畫展取得了業界的一致好評，并獲得了社會各界的廣泛關注。日前，在XXX的積極籌備下，廣州創意文化行業協會在英國創立了倫敦分會。這次回國舉辦畫展獲得了省府各級領導的高度重視，并在畫展的場地安排等方面提供了有力的支持。
2、主題說明
畫展主題說明：鏤刻青春的時光，“鏤刻”二字主要表達出銅版畫該類畫種復雜的制作方法，以及傳達出該類畫種的精細華貴；“青春的時光”第一表明作家青年畫家的身份，第二契合此次展出畫作的系列(學生時代迄今創作的作品)，第三喚起青年群體的情感共鳴以及引發以“青春”“時光”為主題的文學藝術的討論和新聞點。
3、社會意義
銅版畫興起于西方，在國內算是稀缺畫種，由于制作工具和技術都非常復雜，國內此類藝術水平遠低于國際水平，展出留洋英國畫家的優秀畫作對于促進國內繪畫藝術水平具有積極作用也可以由此鼓勵國內藝術家，激發創作熱情，并且也為中英兩國的文化藝術交流傳播搭建了藝術平臺，因此此次畫展得到了省府的高度重視。
4、市場基點
①畫家以青年之姿在國際獲得優秀的藝術成績，容易在大眾心理形成榜樣力量，并由此可以獲得更多的社會關注，在媒體的推波助瀾下，可以衍生出一系列的社會話題；②審視國際商業藝術化的市場趨勢，此類高雅藝術均獲得不錯的商業價值；③順應天時地利，據前期所做的調查顯示，高雅藝術畫展的受眾主要以35歲至45歲的成功人士，外延（23至60歲），這與社會主要消費主體的年齡基本相符；④在國際上，眾多知名大品牌都樂于與藝術家聯袂合作獲得足夠的新聞宣傳點以及正面的企業形象并借此提升產品的文化價值。
二、組織架構
主辦單位：黃淮學院創意協會；
主策劃：潮視覺品牌策劃機構
承辦單位：
協辦單位：黃淮學院
支持單位：
贊助單位：
三、畫展地點
黃淮學院圖書館
四、畫展時間
二零一零年十一月一日（具體日期待定）
2、畫展組織策略
1、定位：國內跨越藝術與主流，融古匯今，融東匯西，高雅與流行并存，一場純粹的無人逾越的盛會！
2、開幕式嘉賓邀請對象：省市各級領導，人大代表，愛國華僑，藝術名家等社會各界知名人士。
3、組織渠道：
黃淮學院各屆畢業生
中國工商銀行VIP貴賓
汽車贊助商的高端業主及其家庭
地產贊助商的高端車主及其家庭
駐馬店市行業協會商會組織的各行業龍頭企業代表
駐馬店市創意行業協會組織的美術界、設計界的精英人士
駐馬店市所有高校藝術類，設計類的學生
4、畫展活動方式（初步方案）
● 公益活動（應考慮操作難度，可取消或者并在其他活動上）
1、11月7日舉辦“亞運色彩宣言”活動。(可單獨,但因人流問題并于藝術論壇)
內容：在畫展現場豎立一塊“亞運色彩宣言”墻，畫家與前來參展的嘉賓們共同宣言
方式：準備24種顏色的畫筆，個人將心目中亞運的顏色畫在墻壁上，并且寫上自己對亞運的祝愿。
目的：宣傳廣州，宣傳亞運會，加強市民的使命感和榮譽感，掀起社會各界為亞運會添光彩活動。
商業運作：以企業命名方式搭建宣言墻壁
回報：在宣言墻壁上顯著位置出現企業名稱和LOGO
2、11月8日舉辦慈善拍賣會
內容：由畫家何瑩瑩捐出畫作5—10幅進行現場拍賣，拍賣收益的大部分將捐給廣州市兒童福利院。
方式：捐贈儀式后進行拍賣，主辦方向捐贈人士頒發感謝狀，晚宴酒會。
活動說明
二、活動議程
● 開幕式（11月1日）
現場布置：（分場活動時更換背景板，更換時間為前日展覽結束后）
1.橫幅：數量1條，懸掛在博物館大門口上方，長X-米，高X米（實地量），紅底黃字。（主冠名商嵌入）
要求：10月28日完成，在10月30日下午掛上，制作、懸掛全由潮視覺唐靖杰組織人手完成。
外請廣告制作商的話制作前付20％定金，懸掛后付清全款。
全程負責人：唐靖杰
2.背景板：活動主背景板，尺寸待現場丈量。
彩色噴繪，上有畫家頭像及主協辦方贊助商信息。
制作人：設計師XX
要求：在10月25日出樣稿，10月26日完成噴繪，10月27日交于搭建人員下午裝好。
3.序言板：位置在展廳入口處，尺寸待現場丈量。彩色噴繪，上有全部活動信息。
制作人：設計師XX
要求：在10月25日出樣稿，10月26日完成噴繪，10月27日交于搭建人員下午裝好。
4．現場布置（屏幕（展廳內），主席臺搭建，剪彩音響設備，簽到臺等）
負責人：唐靖杰負責找人搭建，并于10月28日上午完成調試音工作。
展場音響控制人：XX
5．祝賀花籃：數量40個左右，××花店定做。
要求：寫好賀詞、祝賀人，負責運到會場，并留1人看護到剪彩結束。
名單在26號前交給花店老板。
責任人：唐靖杰
6．嘉賓胸花：30個。鮮花店提供。
要求：準備10個機動胸花，需要時保證在10分鐘內送到會場；
責任人： 唐靖杰
7．剪彩布、托盤：6個彩球，6把剪刀，由鮮花店一同供應
要求：在儀式開始前擺放到位；
責任人：
8．.手拉禮花：從婚慶用品店購買。數量為8只，長度在60CM以上。
注意：選好商店先行購買，持發票報銷。在剪彩前妥善保管，遠離孩童，防止意外；仔細閱讀說明書，掌握燃放技術，防止誤操作；商議好信號一起燃放，防止不協調；主持人組織剪彩嘉賓現場燃放，負責人：XXX
9．剪彩禮儀小姐（6人）
責任人：
10．冷餐臺布置
30日12：00準備好
責任人：
11．亞運色彩宣言墻（尺寸待現場丈量）。
彩色噴繪，上有活動主題目及主協辦方贊助商LOGO信息。
制作人：設計師XX
策劃案格式(3)
做好一份廣告策劃書的范文參考
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封 面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么？
未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量
年齡
職業
收入
受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品？
對這些產品的態度如何？
有無新的購買計劃？
有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度如何？
潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題
（2）潛在消費者：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特征分析。
（1）產品的性能：
產品的性能有哪些？
產品最突出的性能是什么？
產品最適合消費者需求的性能是什么？
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
產品是否屬于高質量的產品？
消費者對產品質量的滿足程度如何？
產品的質量能繼續保持嗎？
產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
產品價格在同類產品中居于什么檔次？
產品的價格與產品質量的配合程度如何？
消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
產品的主要原料是什么？
產品在材質上有無特別之處？
消費者對產品材質的認識如何？
（5）生產工藝：
產品通過什么樣的工藝生產？
在生產工藝上有無特別之處？
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
在性能上有何優勢？有何不足？
在價格上有何優勢？有何不足？
在材質上有何優勢？有何不足？
在工藝上有何優勢？有何不足？
在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處于什么樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析。
（1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮？
企業為產品設計的形象如何？
企業為產品設計的形象有無不合理之處？
企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
消費者認為產品形象如何？
消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
消費者對產品形象的預期如何？
產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
企業對產品定位有無設想？
企業對產品定位的設想如何？
企業對產品的定位有無不合理之處？
企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
消費者認為的產品定位如何？
消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
消費者對產品定位的預期如何？
產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
產品的定位是否達到了預期的效果？
產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（2）產品的生命周期
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）產品的形象：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
市場占有率
消費者認識
企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
主要的競爭對手是誰？
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
廣告活動針對什么樣的目標市場進行？
目標市場的特性如何？
有何合理之處？
有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果。
廣告在消費者認知方面有何效果？
廣告在改變消費者態度方面有何效果？
廣告在消費者行為方面有何效果？
廣告在直接促銷方面有何效果？
廣告在其他方面有何效果？
廣告投入的效益如何？
8、總結。
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應該繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、企業提出的目標。
2、根據市場情況可以達到的目標。
3、對廣告目標的表述。
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
市場的特性
市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標準：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位：
（2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
從消費者需求的角度
從產品競爭的角度
從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據
選擇的主要媒介
選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：
第三部分：廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
在各目標市場的開始時間
廣告活動的結束時間
廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
平面設計
文案
電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格：
5、各媒介廣告的制作要求：
七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用：
3、廣告制作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用：
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預測和監控
一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷。
2、市場調查訪談提綱。
3、市場調查報告。
策劃案格式(4)
王
老
吉
策
劃
案
策劃人：吳丹
班級：2010級廣告班
時間：2012年10月14日
一、前言：
2012年7月16日，沸沸揚揚的“王老吉商標爭奪戰”隨著終審判決的公布終于告一段落。然而拿到商標權的廣藥集團隱憂猶存。有品牌專家警示說，短視的理念、經驗的匱乏、產能的缺失以及渠道的薄弱，會否讓王老吉品牌出現折損，使這個價值超千億的民族品牌遭遇滑鐵盧，成為健力寶第二。廣藥集團雖然在這場商標戰中勝出拿回屬于自己的商標，但是短時間內想要達到加多寶那樣的銷售量是很困難的。
王老吉商標爭奪戰，緣于王老吉背后隱藏的巨大品牌價值和影響力。廣藥早先因為經營不善將紅罐王老吉商標權租借給加多寶使用，由于加多寶對其“預防上火”的獨到營銷定位以及義捐汶川過億的品牌責任塑造，使這個曾經奄奄一息的品牌起死回生，成為家喻戶曉的民族品牌，更在2009年一舉超過可口可樂，創下年銷售額160億元的商業奇跡。作為王老吉品牌的首席功臣，加多寶本應是最受廣藥集團禮遇的親密戰友，但現實是雙方反目為仇，最終通過法律途徑解決糾紛。
對于廣藥而言，收回商標使用權本無可厚非，但廣藥接下來對王老吉品牌的肆意延伸，卻令人大跌眼鏡。從2010年11月開始，廣藥集團開始廣泛營銷王老吉品牌，并高調面向全球招商，稱將在“大健康”領域內，與全球廠商開展多種形式的合作，共享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。
二、策劃目標
起因：廣藥高層受賄。2001年后，看到涼茶市場蓬勃發展前景的鴻道集團董事長陳鴻道尋求再次續簽協議，并最終如愿以償，得到了兩份寶貴的“協議”：廣藥集團允許鴻道集團將“紅罐王老吉”的生產經營權延續到2020年，每年收取商標使用費約500萬元。這個驚人的低價，與“紅罐王老吉”市場上的紅火，形成了強烈反差
背景：1995年作為王老吉商標的持有者，廣藥集團將紅罐王老吉的生產銷售權租給了加多寶，而廣藥集團自己則生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶，也就是綠盒王老吉。1997年，廣藥集團又與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團對王老吉商標的租賃期限至2010年5月2日到期。 2001年至2003年期間，時任廣藥集團副董事長、總經理李益民先后收受鴻道集團董事長陳鴻道共計300萬元港幣。得到了兩份寶貴的“協議”：廣藥集團允許鴻道集團將“紅罐王老吉”的生產經營權延續到2020年，每年收取商標使用費約500萬元。2004年廣藥集團下屬企業王老吉藥業推出了綠盒裝王老吉，2011年11月，廣藥集團開始將王老吉的其他品類授權給其他企業。對此，加多寶發表聲明，雙方的矛盾開始公開化，并在2011年底訴諸于中國國際經濟貿易仲裁委員會。
目標：未來兩大巨頭加多寶和廣藥在產品價格、銷售渠道、品牌建設及細分市場上的競爭程度會加深。此策劃案的目的就是使王老吉在短期內銷售額超過加多寶，并實現穩增長。
三：概況分析
1、 產品市場概括：
飲料市場規模在不斷增大，消費者最近兩年喝飲料的數量有所增加，飲料市場容量在不斷的擴大，整個飲料行業市場前景看好。據有關數據顯示，在1999年至2002年的飲料市場的黃金成長期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢日疲，已連續兩個年度負增長；新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩，穩中有升；增勢最為明顯的還要數果汁飲料。
2003年，來自廣東的紅色罐裝王老吉，突然成為央視廣告的座上常客，銷售一片紅火。但實際上廣東加多寶飲料有效公司在取得“王老吉”的品牌經營權之后，其紅色王老吉飲料的銷售業績連續六七年都處于不溫不火的狀態中，直到2003年，紅色王老吉的銷量才突然激增，年銷售額增長近40%，從一億多元猛增至6億元，2004年突破10億元。
2、 消費者、競爭對手分析
在影響飲料購買的眾多因素中，“口味好”排名最高，比例超過50%以上。可見，口味是影響消費群體購買的最重要因素。其次，價格的影響也不容忽視，被列為影響購買的第二大因素。同時，品牌知名度、保質期、購買方便也成為人們購買時普遍考慮的較重因素，另外，廣告影響也相當重要。
當法律裁決加多寶不能再使用“王老吉”這個商標時，加多寶馬上放棄“王老吉”，開始塑造新的涼茶品牌。多寶整個品牌運作的核心就是重新塑造一個涼茶品牌——加多寶。乍一看，加多寶似乎一切都從零開始，可是其很巧妙地利用各種各樣的營銷策略，展開了精彩絕倫的營銷大作戰，將原來紅罐涼茶王老吉十余年積累起來的?“怕上火”的寶貴心智資源，移植到更改的新品牌“加多寶”身上，從而搶占涼茶品牌的領導地位。
首先，廣告宣傳明確告訴消費者：“現在喝加多寶”。這就在消費者心中繼承了十多年“怕上火喝王老吉”的涼茶品牌心智資源，直接讓加多寶直接與王老吉形成對立關系，奠定了加多寶的品牌地位。
其次，利用原來的銷量領先（紅罐涼茶銷量在全國連續第一，消費者比較認可）樹立涼茶品牌的領導地位，在各媒體上傳播“全國銷量第一的紅罐涼茶，現改名加多寶”的更名信息，從而印證了廣告宣傳口號——“怕上火，現在喝加多寶”。
最后，在消費者接受改名的事實后，消費者可能擔心涼茶的配方與口味有改變，加多寶馬上在廣告宣傳中消除消費者的疑慮：“還是原來的配方，還是熟悉的味道。”達到“名改質不改”的目標，讓原來支持王老吉的消費者同樣支持加多寶。
在終端執行方面，加多寶的渠道滲透力也是達到了王老吉不能睥睨的，加多寶基本上控制了KA賣場（KeyAccount，中文意為“重要客戶”。 拿涼茶的大本營廣州來說，有5萬多個士多店（便利百貨超市），加多寶的業務團隊類似開始了二次創業，不斷加大人員的投入，拼命地去這些士多店貼海報、搞終端陳列、包裝終端形象等。而為了鼓勵渠道終端多進貨，又搞包裝箱回收、買贈等活動，目的就是將滲透的終端執行到底。此外，加多寶還安排了人手，在廣州多個大型超市向消費者解釋，以應對消費者對加多寶新品牌的困惑。
公關活動方面，6000萬巨資豪賭《中國好聲音》，加多寶賭贏了。冠名《中國好聲音》只是加多寶品牌傳播策略中的一個很小的部分，細心的人會發現加多寶幾乎冠名了國內所有衛視的知名綜藝節目。四、王老吉策劃步驟
1、正確的市場定位
品牌重新的定位在“預防上火的飲料”，也就是當“涼茶”來賣，而不是飲料。自身獨特的價值在于 ——喝紅色王老吉能預防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活（煎炸、香辣美食、燒烤、通宵達旦看足球……）要走出廣東、浙南。由于“上火”是一個全國普遍性的中醫概念，而不再像“涼茶”那樣局限于兩廣地區，這就為紅色王老吉走向全國徹底掃除了障礙。將產品的劣勢轉化為優勢。淡淡的中藥味，成功轉變為“預防上火”的有力支撐；“王老吉”的品牌名、悠久的歷史以及文化是產品潛在的最大賣點。
2、品牌的傳播
加多寶冠名《中國好聲音》一舉成功，所以在品牌傳播這一重大要點時，王老吉應該重視冠名國內知名節目這一途徑，但是要有限度，不能肆無忌憚的一致冠名下去，要有階段的冠名。其次是廣告的投放，在這一預算上絕對不能小氣，想要讓更多的人熟知王老吉這個品牌并且根深蒂固，就要大量的投放廣告，包括電視廣告、戶外廣告等。把廣告打的鋪天蓋地就達到了最初的效果。
其次是包裝，尤其是罐裝的王老吉，因為此前和加多寶一起出現在罐裝的瓶體上，所以要想讓產品脫穎而出必須更換罐裝王老吉的包裝，不能與加多寶等同，這樣就會使消費者誤買產品。在更換包裝的時候要注意：不改變原來的紅色，可以添加其他顏色，罐裝的整體設計要變換，王老吉字體顏色可以更換成其他顏色，因為涼茶的賣點是瀉火，紅色則可以激起消費者的購買欲望。
3、渠道覆蓋
廣告學中有一個“終端鞏固提高原則”，講得是品牌廣告不僅要在大的媒體平臺曝光，也要在銷售終端不斷地出現，以加深消費者的心理印象。王老吉應該建立一個強大的銷售渠道隊伍，這個隊伍的任務就是終端宣傳，要保證在每個城市、每個地區的餐飲區、商店超市等都可以看到王老吉的噴繪等一些宣傳品。這樣就可以達到在每一個銷售王老吉的地方都有王老吉的廣告，這樣才可以使產品深入人心。這個終端宣傳最重要的就是要求團隊具有強大的執行力。
其次是王老吉在全國各大賣場的上貨速度，上貨的速度一定要超過加多寶，不能出現貨架空缺的現象，銷售渠道也是品牌占領市場的一個重要因素，當你在賣場全部上貨齊全的時候，消費者看到的就是王老吉的產品而不是加多寶。所以說現在廣藥王老吉在銷售渠道這一塊還有很大的阻礙。
4、營銷活動
（1）、廣藥集團應開展多項采購活動，與更多的國內知名企業建立合作關系，鞏固王老吉的企業實力。專注做“王老吉”這個產品，其他產品不應該放在重點，將一半的物力、財力、人力集中在樹立“王老吉”這一品牌上，加大監管力度。
（2）、王老吉涼茶亮相全國非物質文化遺產展會。抓住這個賣點，也就是歷史和文化，開展與此有關的大型活動使品牌深入人心。多宣傳王老吉的文化，在以前的基礎上可以加大宣傳的力度，再原來的基礎上再加以渲染，但是不能破壞原有的文化，不能太夸張。
（3）、開展慈善活動，為一些貧困的地方進行捐贈，建希望小學等一些慈善舉措，能夠贏得民心，是王老吉這一品牌被人所記住。
（4）、在各大城市的大型賣場里進行促銷活動，運用大量的POP海報和宣傳冊，在價格上低于加多寶，主要銷售的是盒裝王老吉，而不是罐裝。
策劃案格式(5)
團建活動策劃案
一、 活動目的及意義:?增強團隊凝聚力、建立團隊文化
二、 活動主題:?日升月恒?時和歲豐
三、 主辦單位:?恒豐集團運營中心
四、 活動時間:?2016年6月4日 星期六
五、 活動地點:?金石灘
六、 活動對象:?運營中心全體員工
七、 活動服裝： 休閑運動裝
八、 活動形式與內容:?團隊游戲、烤全羊
九、 活動流程：
1、 9：00在開發區凱倫大廈門前準時發車，大概30分鐘抵達目的地。
2、 9:30—10：00是活動準備時間（宣布游戲規則及懲罰標準）。
3、 10:00--10：30生日會（劉鎖、劉美娜、李喆）。
4、 10:30—11:30團建游戲，每項游戲均分一二三名，分別積3分、2分、1分。
5、 11：30游戲結束，公布小組得分
6、 游戲設置（游戲根據時間隨時調整）
1）、分組游戲，共分三組。
2）、選出組長、討論組名，組呼。
3）、動植物游戲：三組人面對面坐下，手牽著手。?組長叫出植物或
動物的名稱（組員把手放開），叫到植物時，全部的人要將雙手
上舉，叫動物時則放下，如果連叫兩次植物或動物就保持上舉或
放下的動作。例如：芹菜（上舉），兔子（放下），狐貍（放下），
菊花（上舉）。?
三組組長輪流叫名，動作錯誤的人就要被淘汰，經過五次后剩下
人數較多的那組獲勝。
4） 愛的抱抱：放一段音樂，大家圍成一個大圈跑跑跳跳，然后主持人隨即說一個數（音樂停），大家就要馬上抱在一起，剩下的人淘汰。五次后剩下人數最多的組別獲勝。
5） 沙灘傳水：每組5人順序排列，順序傳水至目標水桶，指定時間內桶內水量最多組獲勝。
6） 全組組員圍圈站立，面向同一方向，并以雙手按著前一位組員的肩膀。主持人叫開始，個組員要齊心合作，輕輕坐在后一位組員的膝蓋上，令全組人組成一個圈并緊接著一起，不會有組員跌倒或松開。
7、 12點按組分三桌開始團餐。第一名小組可對第二、三名小組指定人員分別提實話大冒險、第二名小組可對第三名小組指定人員分別提實話大冒險。第二、三名小組按與第一小組分差定罰酒幾瓶。
十、備品安排：企業條幅、急救藥箱、水桶一個、水盆兩個。
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策劃案格式(6)
策劃案的寫法與格式
一、策劃書寫作的具體內容
1. 策劃書名稱：盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。
2. 活動背景：這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述
3. 具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。
4. 活動目的及意義： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。
5. 活動主題：活動主題為簡單的對偶句，能充分展現此次活動的內容及意義。
6. 主辦單位
7. 承辦單位
8. 活動時間與地點：活動時間與地點該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等。
9. 參加對象：活動負責人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人
10. 活動流程。活動流程安排大致可以分為三個階段：
1) 活動準備階段（包括海報宣傳、前期報名、贊助經費等）；
2) 活動舉辦階段（包括人員的組織配置、場地安排情況等）；注：須注明開展 活動的階段負責人、指導單位、參加人數等信息。
3) 活動后續階段（包括結果公示、活動開展情況總結等）；
11. 作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表、數據等，便于統籌。活動開展應包括活動流程安排、獎項設置、時間設定等。涉及到獎項評定標準、活動規則的內容可選擇以附錄的形式出現。
12. 活動工作安排
13. 活動經費預算表：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
14. 活動注意事項：內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。
15. 應急預案：對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協會負責人須親自簽名，并蓋上協會印章，以示責任。附：注意事項
16. 署名（策劃者名：公關公司、公關部門名稱或策劃人員名稱；策劃書寫作時間）
二、策劃書排版要求
封面設計要有學校組織名稱。總體較為美觀（可借鑒模版自行設置）
1、策劃書內容：
一級標題：黑體小二
二級標題：仿宋小三加粗
三級標題與正文：仿宋小三
2、A4縱向；
3、 頁邊距：上2.5 cm，下2. 5cm，左2.5 cm，右2cm，頁眉1.5cm，頁腳1.75cm，左側裝訂，頁碼下居中；
4、每段首行縮進兩個字距，1.5倍行距；
5、 封皮單獨一頁，注有創新中心的圖標，標題黑體小初居中；頁面正下方注明策劃部門和策劃時間，宋體二號；
6、 圖片格式：圖編號及圖名置下，表編號及表名置上，圖表字體（宋體、五號），插圖寬度不宜超過15cm，居中。
（說明：此要求為規范策劃書排版格式，增強文檔可讀性及策劃書排版統一性而制定。 以上只是大體規定，要求范圍以外內容可根據情況自行制定。策劃書封面格式不要改動。 三頁以上（包括封面）策劃書請標注頁碼，頁碼在封面之后開始標注（即從第二節開始標注，不要在封面上標注頁碼），頁碼標注于頁腳，頁腳距離底端位置為1厘米，頁碼采用居中、宋體、小四號字體、樣式為阿拉伯數字。）
策劃案格式(7)
篝火晚會策劃案
主題：魅力之夜 歡樂無限
策劃人：
魅力之夜 歡樂無限
——2012年國際城篝火晚會策劃
一、 活動目的
為創造良好的企業文化氛圍，增強同事之間的交流和友誼，展示公司積極向上的風采，豐富同事的業余生活，調動員工的工作積極性，緩解工作壓力，實現勞逸結合，增強團隊凝聚力給大家提供一個娛樂的機會。特舉辦此次篝火晚會。
本次活動以篝火晚會的形式為主，輔助海灘自助燒烤和才藝歌舞表演，現場娛樂游戲等多種形式。
二、 晚會主題：魅力之夜 歡樂無限
三、 活動時間：2012年 月 日
四、 活動地點：山口市海邊某地點
五、 活動對象：全體員工
六、 主辦單位：行政辦公室
七、 注意事項：
1、安全事項：
1）所有女性不得穿著絲襪，所有人員禁止佩戴隱形眼鏡。（絲襪、隱形眼鏡屬易燃品，前者一經引燃將附著皮膚燃燒，造成大面積燒傷。后者一經引燃將直接燒壞眼角膜。）
2）不能隨意玩火，現場配置一定數量的滅火器材、沙子、水等。燒傷用品，如燒傷藥品，醫用繃帶，醫用棉，消毒藥品等。柴火的堆放必須離火焰處50米遠，并要整齊。
3）現場游戲參與人員只能穿運動鞋，不能穿高跟鞋、釘子 鞋等。不得穿著有礙運動的服裝。
2、現場秩序的維護：配置一定人員進行秩序維護，服從現場工作人員安排，遵守公共秩序，嚴謹相互推搡，注意安全。
3、宣傳事項：做好前期的宣傳工作，做好各個部門的通知，制作宣傳海報
4、必備物品：燒傷藥品；水、沙等滅火用品；電腦、音響、各種燈具、彩旗、氣球；各種小禮品。
5、清理現場：會后清理現場垃圾及遺留物，若有工作人員負責清理，則留人查看是否有人遺忘貴重物品。
八、活動前期準備
1.活動所需材料采購：1）篝火：木柴、汽油、滅火器、沙子
2）海灘燒烤：燒烤架、各種食材（包括：海鮮、蔬菜、肉類等；各種調味料）、各種飲品（包括：礦泉水 、軟飲料、果汁、紅酒、啤酒等）、餐桌、餐盤
3）游戲表演等用具詳見各個游戲要求
九、費用預算：（具體的費用根據實際參加人數來定，這里是100人的預算）
1.車輛運輸：??1000元/輛 X 3輛= 3000元
2.禮品費用： 購獎品、晚會各項器材和游戲道具 1000元
3.場地費用： 根據實際情況定
4.人員餐費：? 40元/人X 100人=?4000元
5.其他費用
2.活動現場布置圖
注： 標志為彩旗，人員圍繞篝火而坐，在篝火晚會附近插彩旗，拉彩帶，裝條帶燈以增加活動氣氛。整個現場布置，面朝大海，篝火環繞，表演舞臺，主席臺面對篝火觀眾，方便觀看表演和觀海。中間布置燒烤架和自助取餐餐桌，方便大家獲取食物和飲品。
十、活動內容
1. 具體項目
1） 主持人開始報幕（男女主持人各一名，選口才表達力強和富有舞臺表現力的員工擔當）
2） 領導致辭
3） 點火儀式(請主要領導和代表高舉火把共同點燃篝火)
4） 全體員工跳開場舞（熱身活動，活躍開場氣氛，進入晚會狀態）
5） 燒烤開始（燒烤需委派廚師和服務人員若干名，以便進行指導和規整餐具等工作）
6） 節目表演（公司各個部門需出一個表演節目，可單人、多人或是集體表演均可。表演的節目形式不限，唱歌、跳舞、相聲、小品等或是其他創新形式節目亦可。注：需提前一個星期下達各個部門準備。）
7） 進行小游戲（主要以集體或是多人參與的游戲為主，設置一些氣氛熱烈但活動并不過分激烈的游戲，有益智類、體育類、文藝類游戲。設置必要的獎勵懲罰措施）
游戲一、憋7
游戲規則：大家圍坐在一起，按順序由1 2 3。。。開始喊，或者任選一個數開頭。遇到7或者7的倍數時只能拍手，不能喊，喊出來或者喊錯自己的數字的要表演節目或者自罰一杯酒。
例如：16、17、18、19、20、拍手、22、23.。。。。。
獎勵方法：最后選出沒出錯誤或是出錯最少的人榮獲“最佳反應力獎”
游戲二、七拼八湊
節目組成員：16人 ，每組派出2個
所需道具：盤子8個，背景音樂
游戲規則： 每小組安排兩人上臺，其中一位面對觀眾端好盤子，另一位成員根據主持人所提供的物品名稱到下面觀眾區拿到將東西放到盤子里，最先湊齊主持人所提供的物品的那組獲勝。（時間為從最開始提供物品名稱開始至最后一個名單的5分鐘后為止）
獎勵方法： 在規定的時間內最先湊齊物品的那隊獲勝，榮獲“最佳組合獎”。
物品明細：眼鏡、手表、皮帶、襪子、口紅、錢等，一定要有比較難的放在最后如藥片、糖果、一毛錢，一根白頭發等等。。。。。主持人還可以臨時選擇一些東西。
游戲三、搶凳子
節目組成員：8人 所需道具：凳子9張 哨子1個 ，背景音樂
游戲規則：游戲場地中央會場擺有9張靠攏的凳子，8人圍著凳子各站定一個點。根據主持人的提示，8人圍著凳子走動或做其他動作，待主持人哨聲響后，沒搶坐到凳子的那個人被淘汰。依次進行，逐步淘汰。
獎勵方法：最后勝出者獲得“最具競爭力獎”
游戲四、喝啤酒比賽
節目組成員：8個 （每組派出一位成員上臺）
所需道具：啤酒10瓶，長吸管20根，透明膠8卷
游戲規則：每位游戲者配備吸管二條，透明膠一卷，各位選手齊站于臺前，主持人一些令下即可開始吸啤酒但是必須是用透明膠將兩條吸管連接起來，誰在最短的時間內連接好吸管且最快將啤酒吸完的獲勝。
獎勵方法：最后勝出者將獲得“最具海量獎”
游戲五、綁腿跑游戲
節目組成員：4人為一組，按部門分
所需道具：綁腿繩若干、口哨
游戲規則：本游戲按部門不同分組。每個部門派出4個人為一組。發令前隊員按橫排站立于起跑線后方，將相鄰隊員的左右腳用綁帶綁在一起（綁在踝關節附近）。所有隊員以站立方式起跑，聽到發令后同時走或跑向終點。以最后一名隊員通過終點線為計時終止（終點放有海綿墊）。行進過程中所有隊員的腿部要用綁腿繩綁在一起，如有脫落需在原地重新綁好后方可繼續，否則成績無效。如中途有隊員摔倒需重新整理好繼續前進。
游戲六、踩氣球
節目組成員：3人一組，共分4組
所需道具：氣球若干、繩子、秒表計時
游戲規則：每個組成員腳上都綁有一定數量的氣球，然后各組成員互踩，一分鐘后看哪個組成員腳上剩的氣球最多。
8） 評選頒獎（在游戲活動將近尾聲，評選出最優參與者，給予小禮品等獎勵）
9） 宣布晚會結束（主持人對晚會進行總結，并表示感謝，領導發言并最后宣布晚會結束）
10） 清理現場（每個組分片將自己組內區域垃圾自覺收拾干凈帶走，個人注意是否有物品遺漏）
策劃人：慕辰
2012年0月0日
最新文件 僅供參考 已改成word文本 。 方便更改
策劃案格式(8)
班級公益活動策劃方案
一、活動主題：讓愛飛翔，托起明天的太陽
二、活動目的：
將愛傳遞給孤兒院的孩子們以及弱勢兒童，以培養愛心為主題，了解一個特殊群體，通過這次活動，聚愛心人士，讓社會上更多的人去了解，認識并關懷弱勢群體，最終通過各界人士的關注和關愛，送溫暖、送真情、送關懷、共建和-諧家園。同一片藍空下，讓孤兒感受這個秋冬不在冷，孤寡兒童充分體會到社會大家庭的溫暖，并鼓勵他們好好學習，將來回報社會。同時也借此機會加強和改進我院大學生思想政治教育，豐富校園文化生活，使全院同學都參與到此次愛心公益活動中來，增強其社會責任感。
三、活動背景：
據不完全統計，我國現有失去父母和事實上無人撫養的成年人57.3萬人。他們失去父母，無人撫養，處于生存和發展的困境他們中占絕大多數的為農村孤兒，這些農村孤兒得到的救助比城市孤兒要少得多，不少貧困地方的救助只能是象征意義。孤兒院的孩子和每一個孩子一樣，他們也是在祖國的沃土上含苞待放的花朵，他們也曾經是父母身邊的“小太陽”，而他們所擁有的溫暖卻少了很多很多。他們也和所有的孩子一樣活潑可愛，喜歡玩耍，可是在活潑的背后，他們要承受作為孩子不該承受的東西。
每個天真無邪的孩子都背負了神圣的使命，他們是迎接未來的希望 ，他們創造美好明天的天使；他們徜徉在我們懷里的寶貝。每當歡樂的畫面一次次定格的時候，你可曾記起過那些被親情遺棄在角落的孩子，他們需要陽光，他們也有希望，他們渴望您的關愛！
作為大學生的我們，大多沒有自主的經濟能力，沒有多余的金錢去資助他們，但我們有一顆慈善的心，我們愿意盡我們所能去幫助這些需要幫助的人。讓我們行動吧！這個冬天，不妨讓我們攜手將愛播散，和我們一樣有愛心的您或她（他）我們共同牽起那些孤獨的孩子的企盼的小手，這個冬天我們一起走過.....
四、活動性質：個人自愿、自發為主的為非營利愛心捐助與義賣相結合的公益活動。
五、活動宗旨：以推動我院大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動，同時在此基礎上擴大我院在社會上的影響力。
六、活動時間：20XX.XX.XX——20XX.XX.XX?
七、活動地點：XX餐廳門口（捐款、義賣）、籃球場（物資捐贈）
八、活動對象：XX學院全體同學
九、主辦單位： XX學院志愿者協會
十、贊助單位：xx（中國）有限公司XXX公司
十一、活動流程
前期籌備
1 前期策劃：
① 開會確定活動主題、形式及其內容，商討活動時間地點等相關事宜。
② 選擇贊助商名單，并與其進行接洽，商討贊助方案及其相關事宜
③ 確定活動內容，制定策劃方案。
2 聯系孤兒院或聾啞學校：聯系孤兒院或聾啞學校，由2-4位同學先去了解相關情況（包括：該中心孤兒總數，每年所收孤兒數，營運資金是否充足，營運過程的困難等），拍下活動宣傳所需照片，為活動當天的情況介紹和志愿精神宣傳以及后期的“愛心送溫暖”活動做好準備。
3 前期宣傳：（包括出宣傳板、張貼海報、掛宣傳橫幅、貼照片）
宣傳板： ①x月x日前，確定宣傳板大致內容及所需宣傳板。
②x月x日前，完成宣傳板的繪制工作。
③x月x日，于XX餐廳門口立宣傳板進行活動宣傳。 海報：于15日前完成海報繪制，16日于各宿舍樓下張貼海報。
橫幅：于16日前到位。
照片：①12日去孤兒院拍攝宣傳所需照片。
②15日前完成宣傳所需照片的準備工作。
4 物資籌備 ： ①活動策劃書
②贊助商所提供義賣物資確定
③宣傳所需海報、橫幅、宣傳板、照片、宣傳資料；
④活動當日所需音響、簽字筆、登記表、藍絲帶、募捐箱、便利貼，雅芳代理權授權書復印件。
義賣募捐活動當日流程
（1）以海報形式展示前期準備好的孤兒院和聾啞兒童的相關情況以及宣傳標語，在現場派發宣傳小卡片以之宣傳和吸引同學到我們的攤位，向他們講述孤兒院、聾啞兒童的情況，宣揚大眾愛心服務活動的重要性，介紹我們的活動性質、特色和目的，并動之以情訴之以理地讓他們買我們的義賣物品。（注：義賣商品價格為商品原價的1—5折，其義賣價與進價間的差價作為捐款捐給孤兒院和聾啞學校）
（2）在學生購買物色義賣物品的同時，讓他們用便條貼寫上他們的感想，并貼于宣傳板上。
（3）捐現金和物品的同學在橫幅上簽字并在登記表上登記。
（4） 給每位愛心使者系一條藍絲帶（藉由贈予與接受藍絲帶的形式，以幫助人們發覺自己的價值）
（5）在所有獻愛心的同學中，根據實際情況選3—5名代表，去探望孤和聾啞兒童探望孤兒和聾啞兒童：
（1） 總結義賣活動所得，將義賣所得收入用于購買“愛心送溫暖”聾兒探訪活動所需的物品。
（2）x月x日上午組織志愿者協會部分成員和學生代表到孤兒院進行探訪活動，給孤兒們贈送物品，與之聊天并進行相關的互動活動。
（3） 為孤兒們帶去一系列文藝演出，如歌舞、小品、手語等，并拍照留念。
（4）撰寫活動總結以及整理相關活動記錄
十二、項目組人員分配及工作安排
十三、活動經費預算
十四、活動物資來源：義賣商品由贊助商提供，其余活動用品自行購買、籌備。?
十五、可行性分析：
孤兒院：通過這次愛心捐助活動，將我院師生的愛心傳遞給孤兒院的孩子們以及弱勢兒童，為他們送去溫暖和關懷，讓孤兒充分感受到社會對他們的關注，體會到社會大家庭的溫暖，讓他們這個冬天不再冷。
志愿者協會：此次活動鍛煉了本協會成員的社會實踐能力，使其更為深刻的了解到志愿者協會的活動宗旨及其核心思想，并明白公益活動的意義所在。
學校：本次活動具有很強的公益性，以此為契機，向在校大學生宣傳愛心服務的意義，鼓勵更多人參與到社會愛心活動當中，有利于推動我院大學生開展公益實踐，加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化生活，培養其社會責任感，同時在此基礎上塑造我院公益形象，擴大我院在社會上的影響力。
十六、贊助方案 xx（中國）有限公司XXX公司以直銷員最低折扣價為我院志愿者協會提供義賣商品，并將貨款的1%作為愛心捐款捐給孤兒院。?
十七、贊助商回饋
① 冠名權：作為此次愛心捐助活動的贊助商之一，享有此次愛心捐助活動名權。
② 現場宣傳：在活動期間，為其發送產品宣傳冊。
③ 海報、宣傳板宣傳：在各宿舍樓下張貼的活動宣傳海報、一餐前的宣傳板中注明：“贊助單位：雅芳（中國）有限公司石家莊公司”。
④ 條幅宣傳：在懸掛于活動現場的主題橫幅上注明贊助商名稱及聯系方式。
十八、活動的注意事項及相關事宜：
① 若遇上下雨天導致活動無法進行，可推遲為次日或者周六舉行；并預先準備借好太陽傘，以防活動進行過程中突降大雨。
② 為增加當天參與活動的學生人流量，選擇在三飯與隧道口之間的空地上進行，并且活動時間集中在中午11時~1時及傍晚16時~18時兩個時間段。
③ 與贊助商談妥，確定所需貨源可剩退缺補，以減少承擔新貨成本的風險。
④ 若由于種種原因，導致義賣收益不佳，會考慮鼓勵本班同學積極參與義買活動，以保證有較為充足的資金進行下一步的聾兒探訪活動。
