報告使用范圍很廣。按照上級部署或工作計劃，每完成一項任務，一般都要向上級寫報告，反映工作中的基本情況、工作中取得的經驗教訓、存在的問題以及今后工作設想等，以取得上級領導部門的指導。報告，在已發布的黨、人大、政府、司法、軍隊機關的公文處理規范中， 以下是為大家整理的關于開題報告論文6篇 , 供大家參考選擇。
開題報告論文6篇
第一篇: 開題報告論文
宿州學院
本科學生論文（設計）開題報告
姓名：沈倩倩
學號：2010020131
班級：2010級漢語言專升本（1）班
題目：從《紅樓夢》看當代家庭倫理之父子關系
指導老師：陳少鋒
時間：2011年10月25日
從《紅樓夢》看當代家庭倫理之父子關系開題報告
一、本課題研究現狀及可行性分析
1.研究現狀：中國家庭倫理中的父子關系一直是人們研究的熱點之一。隨著紅學的興起和發展，《紅樓夢》中的父子關系亦成為研究熱點，其中賈政與賈寶玉之間的父子關系研究成果頗豐。如李國民于《從重新審視賈政與賈寶玉的父子關系》中談到賈政作為一個封建傳統家長對于寶玉的教育方式；顏純鈞在《談賈政父子的矛盾與斗爭》中提出寶玉在賈政僵硬的封建禮教束縛下不斷斗爭，以及他對于封建禮教文化中的“孝”道的背離。對于現代父子來說，封建禮教下的父子倫理文化既有可取之處又必須棄其糟粕，冉春燕的《傳統人倫文化中的父子關系之現代揚棄》中羅列出了現代父子關系的三種模式，比較古今父子倫理關系，并對其中應當予以繼承或拋棄的部分分別進行了說明。而陳少華于《論中國現代文學父子關系中的“篡弒”主題》中從現代文學角度描述了父子關系中的一種全新主題，站在兒子的立場對父權進行了顛覆。
2.可行性分析：當代學者對于《紅樓夢》中的父子倫理關系已有深入研究，然而大多集中于賈政與賈寶玉這一對父子身上，未能對書中其他父子關系進行全面品評，也并未借此分析現當代社會家庭倫理之父子關系。故此《紅樓夢》中形態各異的父子關系尚有可供研究之處，并可由此引發出人們對于現當代家庭父子倫理關系的反思。
二、本課題需要重點研究的關鍵問題及解決問題的思路
《紅樓夢》為人們呈現了一個大家庭的面貌，描述了幾乎占去半條街的榮國府和寧國府兩個府邸中的復雜家庭關系。榮國府中的父子有賈赦和賈璉，賈政和賈寶玉、賈環；寧國府中則為賈敬和賈珍，賈珍和賈蓉。由榮國府里賈政與賈寶玉這一對父子是否做到了傳統倫理中追求的“父慈子孝”，可以聯系到當代父子關系中追求的人格平等，體現了現代父子關系對封建倫理制度的徹底顛覆。賈赦與賈璉之間狼狽為奸，二人不似父子倒像是酒肉朋友，由此引起人們對于現代社會父子關系的反思：不論是何年代，又于何地，父親都須得正身率下，以身作則教育子女。寧國府里賈敬對于賈珍的教育欠缺，他一心修煉成仙，對賈珍疏于管教，賈珍更對自己的兒子賈蓉不加管束，并且在下人面前肆意折辱。這父不成父，子不成子的情形，則對于現代父子起著警醒的作用。
論文大致脈絡如下：
1.《紅樓夢》中父親對于兒子的倫理要求及由此產生對當代家庭之父子關系的反思
1.1封建禮教制度下的父子關系之父親對兒子的絕對領導
1.2封建禮教制度下的父子關系之父親對兒子的教育態度
1.3封建禮教制度下的父子關系之父親對兒子的示范作用
2.《紅樓夢》中兒子對于父親的倫理要求及由此產生對當代家庭之父子關系的反思
2.1封建禮教制度下的父子關系之兒子對父親的恭敬及順從
2.2封建禮教制度下的父子關系中的功利化色彩
3．從《紅樓夢》中父子關系看當代父子關系現狀和發展傾向
3.1現代父子關系對封建倫理制度中糟粕的剔除和拋棄
3.2現代父子關系對封建倫理制度中精華的吸收和發揚
三、本課題需要解決的工作條件
1．根據論題需要的資料購買圖書或是去圖書館借書
2．去宿州學院電子閱覽室登陸“中國知網”或“萬方數據”查閱相關的期刊
3．根據搜索引擎登陸網站查閱相關書籍及論文
四、參考文獻
1．魏英敏，《孝與家庭倫理》河南教育出版社，1997
2．張懷承，《中國的家庭與倫理》中國人民大學出版社，1993
3．林建初，《現代家庭倫理》安徽人民出版社，1992
4．薩孟武，《紅樓夢與中國舊家庭》廣西師范大學，2005
5．王國維，《紅樓夢評論》中華書局，2004
6．俞平伯，《俞平伯點評紅樓夢》團結出版社，2004
第二篇: 開題報告論文
畢業設計(論文)開題報告
學生姓名： 張楚 學 號： P2102110328
所在學院： 浦江學院
專 業： 市場營銷
設計(論文)題目： “三只松鼠”—堅果品牌的營銷策略
分析
指導教師： 傅雅蓮
2015 年 01 月 10 日
開題報告填寫要求
1．開題報告（含“文獻綜述”）作為畢業設計（論文）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業設計（論文）工作前期內完成，經指導教師簽署意見及所在專業審查后生效；
2．開題報告內容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務處統一設計的電子文檔標準格式（可從教務處網頁上下載）打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應及時交給指導教師簽署意見；
3．“文獻綜述”應按論文的格式成文，并直接書寫（或打印）在本開題報告第一欄目內，學生寫文獻綜述的參考文獻應不少于15篇（不包括辭典、手冊）；
4．有關年月日等日期的填寫，應當按照國標GB/T 7408—94《數據元和交換格式、信息交換、日期和時間表示法》規定的要求，一律用阿拉伯數字書寫。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。
畢 業 設 計（論 文）開 題 報 告
畢 業 設 計（論 文）開 題 報 告
畢 業 設 計（論 文）開 題 報 告
第三篇: 開題報告論文
論文開題報告意義及如何寫論文開題報告
【編者按】：編者在此為您提供各類開題報告范文參考，以及開題報告寫作指導和格式排版要求，解決您在開題報告寫作中的難題。
在研究生教育的整個過程中,學位論文質量的高低是衡量研究生培養質量的重要標志。而論文質量的高低,很大程度上取決于論文開題報告做的細致程度。論文開題報告做的細致,前期雖然花費的時間較多,但寫起論文來就很順手,能夠做到胸有成竹,從而保證論文在規定的時間保質保量地完成;但如果不重視論文開題報告,視論文開題報告為走過場,寫起論文來就會沒有目標,沒有方向,沒有思路,可能就要多走彎路,也很難保證畢業論文的質量。
一、論文開題報告的意義
碩士論文開題報告是研究生在完成文獻調研后寫成的關于學位論文選題與如何實施的論述性報告。論文開題報告既是文獻調研的聚焦點,又是學位論文研究工作展開的散射點,對研究工作起到定位作用。
寫論文開題報告的目的,是要請老師及專家們幫忙判斷一下所研究的選題有沒有價值,研究方法是否奏效,論證邏輯有沒有明顯缺陷。因此論文開題報告就要圍繞研究的主要內容,擬解決的主要問題(或闡述的主要觀點),研究步驟、方法及措施為主要內容。但筆者在工作實踐中發現有很多學生往往在論文開題報告中花費大量筆墨敘述別人的研究成果,談到自己的研究方法時,往往寥寥數語一筆帶過。這樣,不便于評審老師指導。
二、如何寫論文開題報告
(一)論文開題報告的前提——通過理論思維選擇課題
在工作實踐中,發現碩士研究生論文開題報告中存在的普遍問題是選題不合適。有的提出的問題太過“平庸”,有的選題范圍太大,研究內容太多、太寬泛,提出的問題不切合碩士生的實際,實踐操作起來難度較大。如有的學生提出的論文題目:“新型中性鎳催化劑的研究及其催化合成聚乙烯、聚丙烯的研究”,此選題有意義,有創新,作者的研究思路也比較正確,但論文選題范圍太大,研究內容對于一個碩士生來說明顯偏多,無法按時完成。因此應重新確定研究內容,注重項目的可操作性。
第四篇: 開題報告論文
本科生畢業設計（論文）開題報告
題 目： 某城市主干道網設計
分 院： 土木建筑分院
專 業： 07交通工程
班 級： （2）班
學 號：
姓 名：
指導教師：
填表日期： 2011 年 3 月 1 日
一、 選題的依據及意義：
城市道路網由各級城市道路所組成。城市道路網已經形成，就大體上確定了城市用地布局和土地利用的輪廓，并且其對城市建設和發展的影響將會一直延續下去。
根據交通工程的觀點，城市區域道路網規劃是城市交通規劃的繼續、發展和深入。根據城市發展總體規劃及城市交通規劃對城市各用地分區間的道路交通需求，建立結構合理、主次分明、功能良好，完整、連續通暢的城市道路網絡，對對促進和加快城市建設與發展具有極其重要的意義。
二、 國內外研究現狀及發展趨勢（含文獻綜述）：
我國道路建設具有悠久的歷史，遠在汽車還沒有出現以前，就在道路建設方面創造了光輝的業績。中華人民共和國成立以后，為了迅速恢復和發展國民經濟，鞏固國防，國家在經濟基礎非常薄弱的情況下，對道路建設作出了很大努力，取得了顯著成就。改革開放以來，國家把交通作為國民經濟發展的戰略重點之一，為道路交通事業快速發展提供了機遇。
盡管我國道路建設取得了巨大成就，但由于近年來中國中國經濟的發展，車輛增長迅速，再加上中國是個人口眾多，歷史悠久的國家，中國的道路網仍存在交通擁擠，用地浪費等問題，還不能適應國民經濟和社會發展的需要。與發達國家相比，我國距現代化城市交通的要求還有很大差距。在城市道路網方面，正是因為我國道路建設起步早，早期規劃缺乏遠景意識，沒有預留合理的發展空間，給如今的城市規劃帶來了一定的麻煩。因此，城市道路網規劃應能適應城市將來的發展、交通結構的變化和要求，具有一定的超前性，要認真考慮實施規劃的可能性，通過對城市的規模、性質、形態、交通特點、城市經濟發展和建設財力以及工程技術能力和水平等多方面的深入調查研究和綜合分析，結合各種規劃構想，根據若干備選方案，再經過社會、經濟、技術及環境等方面效益的評價比較，分析各方案的優劣，以供決策。
城市道路網絡是城市綜合交通體系中的一個子系統，要想較好的實現城市交通發展的目標，城市區域道路的規劃發展應該滿足以下功能: 1．滿足城市道路交通運輸需求；2．滿足城市用地布局要求；3．滿足各種市政工程管線布置的要求。
城市區域道路網規劃的發展趨勢，要求安全、適用、經濟、美觀；充分發揮土地潛力，節約用地；合理利用地形、地質條件，滿足城市各項建設用地的使用要求;減少土石方及防護工程量;保護城市生態環境,增強城市景觀效果。
三、 本課題研究內容
（一） 場地豎向設計
主要內容有：1、確定主要控制點
2、繪制場地平整設計等高線
3、確定設計方格網
4、計算填挖土方
（二）道路與排水規劃
主要內容有：路網的布局，道路的走向，交叉口形式(主要是干道上的交叉口)、標準橫斷面類型和斷面布置；確定道路網中雨水管道的平面布置和排水走向，劃分各管段的匯水區域，管道水力計算
（三）道路施工圖設計
主要內容有：1.道路平面設計 2.道路縱斷面設計 3.道路橫斷面設計 4.路面結構設計 5．路面排水設計 6．交叉口豎向設計
（四）排水施工圖設計（雨水管道）
主要內容有：1.根據排水規劃， 繪制平面設計圖
2. 繪制縱斷面
3. 工程數量表
四、 本課題研究方案
本題采用設計研究為主的研究方案，根據交通量增長率、設計年限及道路周邊環境等因素，合理地確定路網寬度，將城市區域路網規劃與設計分為場地豎向設計、道路與排水規劃、道路施工圖設計、排水施工圖設計。
（一）、場地豎向設計：
1? 制定利用與改造地形的方案;
2? 確定城市用地坡度、控制點高程、規劃地面形式及場地高程；
3? 合理組織城市用地的土石方工程和防護工程；
4? 提出有利于保護和改善城市環境景觀的規劃要求。?
（二）、?道路與排水規劃
1 充分利用地形，根據設計等高線，選擇道路橫斷面類型和斷面布置，使雨水就近排入天然水體
2 盡量避免設置雨水泵站
3 結合城市規劃布置雨水管道
4 合理布置出水口
（三）、道路施工圖設計
將道路施工圖設計剖解為平面、縱斷面和橫斷面三部分。在確定路線方案后，對平、縱、橫三個基本幾何構成分別研究設計，然后以汽車行駛特性和自然條件為基礎，把它們組合成整體綜合研究設計，以實現空間實體的幾何設計。
（四）排水施工圖設計
雨水管道、合流管道的設計，應盡量考慮自流排出。當受水體水位頂托時，應根據地區重要性和積水所造成的后果，設置潮門、閘門或泵站等設施。
五、 研究目標、主要特色及工作進度：
（一）研究目標：
在設計中依據城市道路規范等文獻確保城市區域路網規劃的規范合理，達到技術先進，經濟合理，安全適用，保證質量。
（二）主要特色：
由于生產力和人口的高度集中，城市問題十分復雜，城市區域路網規劃涉及政治、經濟、社會、技術與藝術，以及人民生活的廣泛領域。需妥善處理好人、車、路、環境的關系。
（三）工作進度：
六、參考文獻：
《城市道路交通規劃設計規范》
《室外排水設計規范》
《城市用地豎向規劃規范》
《總圖制圖標準》
《城市道路設計規范》
《瀝青混凝土路面設計規范》
《交通標志標線設計規范》
《道路勘測設計》
《路基路面工程》
七、指導老師意見：
第五篇: 開題報告論文
英美文學》研究論文 英美文學》 開題報告撰寫模版
2010年10月
對開題報告的理解
定義：對科研課題的一種文字說明 材料。 是一種新的應用文體。P3 目的：通過陳述、明示自己的選題思路及 工作開展思路，來達到讓上級批準該項研 究工作的目的。從這一點上說，開題報告 其實是報請上級批準的一個選題及研究工 作計劃。 （功利性） 引導及指導作用，規范作用
開題報告封面（ ） 開題報告封面（1）
論 文題目：______________________ 論文題目 ______________________ 學院名稱：______________________ 學院名稱 專 業：______________________ 學生姓名：_______ 學號：________ 學生姓名 指導教師：_______________________ 指導教師 年 月 日
開題報告（2）
1. 本課題的選題依據和研究意義 （小4號宋體，單倍行距） （約150---300字）
開題報告（3） 開題報告
2. 本課題的國內外研究動態 （小4號宋體，單倍行距） （約1000字左右）
開題報告（4）
3. 本課題擬解決的主要問題 （小4號宋體，單倍行距） （約50字左右）
開題報告（5） 開題報告
4. 本課題研究步驟、方法和研究措施 本課題研究步驟、 （小4號宋體，單倍行距） （約300字左右）
開題報告（6） 開題報告
5. 本課題研究工作進度 （小4號宋體，單倍行距） （約200字左右）
開題報告（7） 開題報告
6. 設計（論文）提綱 設計（論文） （小4號宋體，單倍行距） （約200字左右）
1.選題依據和研究意義（150-300字）
依據：為什么研究該問題，其背景是什么？ 現實需要。 理論創新的需要。 學術爭鳴的需要。 研究意義：該問題的研究結果或成果能起到 什么作用，或有什么價值。 現實指導意義 理論價值 學術價值
2. 國內外研究動態（1000字左右）
引 言部分：概述主題的有關概念、定義，指出綜述 的范圍，概括問題的研究現狀、爭論焦點等，使讀 者對該問題的研究有一個初步輪廓。 正文部分： 1）歷史背景：前人研究本課題的情況， 如誰研究了什么問題？結論是什么？總體研究水平 如何，等。 2）現狀評述：著重論述本課題的當前 研究狀況，如有哪些方面的研究？提出了什么樣的 理論、假說或觀點？這些理論、觀點等之間有什么 異同？爭論的焦點是什么，等。同時亮出本研究的 觀點。 3）發展方向：肯定本課題研究目前達到的 水平，指出存在的問題，提出解決問題的可能方法， 指出研究的可能發展趨勢或進一步的研究發展方向。 總結部分（不是必需的）：總結正文部分的內容。
3.擬解決的主要問題（50字左右）
就是論文的主攻方向、研究目的。力求用一 到兩句話，明確具體地把論文選題中的上述 信息傳達出來。 也可以從總和分兩方面加以概括，即首先總 述本研究的主要目標是什么，然后分說會具 體回答哪幾個方面的問題。
4. 研究步驟
字左右） （三項共300字左右） 三項共 字左右
第一步：廣泛閱讀文獻， 第一步：廣泛閱讀文獻，確定選題 第二步： 第二步：擬寫開題報告 第三步： 第三步：有針對性地進一步搜集文獻資料 第四步： 第四步：撰寫文獻綜述 第五步： 第五步：撰寫論文 第六步： 第六步：論文修改與定稿
此次文學論文需對各部分展開\擴 注: 此次文學論文需對各部分展開 擴 大論述. 大論述
4. 研究措施
字左右） （三項共300字左右） 三項共 字左右
研 究措施側重于完成論文工作的條件， 研究措施側重于完成論文工作的條件， 應結合自己的各種現實需要及困難來寫。 應結合自己的各種現實需要及困難來寫。 如在占有資料、 如在占有資料、使用儀器設備等方面有 什么困難， 什么困難，以及自己準備采取什么辦法 加以解決。 加以解決。
困難 + 解決辦法
5.本課題研究工作進度（200字左右） 本課題研究工作進度
2010 年x月--x月 閱讀文獻，完成選題工作 年 月 月 閱讀文獻， 2010年x月x日 撰寫開題報告 年 月 日 2010年x月--x月 進一步查閱文獻，搜集 年 月 月 進一步查閱文獻， 資料 2010年x月 全面分析與整理資料，撰寫文 年 月 全面分析與整理資料， 獻綜述 2010年x月—x月 撰寫論文初稿 年 月 月 2010年x月—x月 修改論文初稿 年 月 月 2010年x月x日 論文定稿 年 月 日 論文定稿.
6. 設計（論文）提綱（200字左右） 設計（論文）
1. 引言（Introduction)(問題的提出 引言（ 問題的提出, 問題的提出 觀點的提出) 觀點的提出 2. 文獻綜述（Literature review） 文獻綜述（ ） 3. 主體框架：由分論點及論述分論點的 主體框架： 論據構成。 論文主體部分 論文主體部分,即對論文主 論據構成。(論文主體部分 即對論文主 要觀點的論證) 要觀點的論證 結語（ 結語（Conclusion/ Implications)
7.參考文獻
陳愛敏. 東方主義” ［1］陳愛敏. “東方主義”與美國華裔文學中 的男性形象建構[J]. 外國文學研究, 的男性形象建構[J]. 外國文學研究, 2004( 782004(6) : 78-83 林澗. ［2］林澗. 后現代創作語境下的種族歷史書 華人金山勇士》 寫—《華人金山勇士》與早期北美華人移民史 南開學報（哲社版）,2007,( :121[J]. 南開學報（哲社版）,2007,(1):121-126 [3]福克納 紀念艾米麗的一朵玫瑰花[M].楊豈深 福克納. [3]福克納.紀念艾米麗的一朵玫瑰花 楊豈深 北京： 譯.北京：中國文聯出版公司 北京 中國文聯出版公司,1985 [4]霍桑.紅字[M].姚乃強譯 南京：譯林出版社， [4]霍桑.紅字 姚乃強譯.南京：譯林出版社， 霍桑 姚乃強譯 南京 1998
第六篇: 開題報告論文
畢業設計(論文)開題報告
學生姓名: 張楚 學 號: P2１021１０328
所在學院: 浦江學院
專 業: 市場營銷
設計(論文)題目: “三只松鼠”—堅果品牌得營銷策略
分析
指導教師: 傅雅蓮
２０15 年 01 月 10 日
開題報告填寫要求
1。開題報告(含“文獻綜述”)作為畢業設計(論文)答辯委員會對學生答辯資格審查得依據材料之一、此報告應在指導教師指導下,由學生在畢業設計(論文)工作前期內完成,經指導教師簽署意見及所在專業審查后生效;
２.開題報告內容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務處統一設計得電子文檔標準格式(可從教務處網頁上下載)打印,禁止打印在其它紙上后剪貼,完成后應及時交給指導教師簽署意見;
3.“文獻綜述"應按論文得格式成文,并直接書寫(或打印)在本開題報告第一欄目內,學生寫文獻綜述得參考文獻應不少于15篇(不包括辭典、手冊);
4。有關年月日等日期得填寫,應當按照國標GB/T 740８—94《數據元與交換格式、信息交換、日期與時間表示法》規定得要求,一律用阿拉伯數字書寫。如“2０04年４月26日"或“2004－04－2６"。
畢 業 設 計(論 文)開 題 報 告
1．結合畢業設計(論文)課題情況,根據所查閱得文獻資料,每人撰寫
２00０字左右得文獻綜述:
文 獻 綜 述
近年來,堅果炒貨食品作為我國傳統得營養型休閑食品,隨著我國經濟得快速發展,人民生活水平得提高,營養知識得普及,以及其獨特得消費方式與休閑情趣,較好地適應了當代人們得飲食休閑趨向需求,發展前景十分廣闊。堅果炒貨食品消費快速增長,全行業呈持續快速發展態勢,每年增幅均在以３0%以上,2０06年規模以上企業(年銷售額500萬以上),銷售收入達２00億元,全行業超過500億元。已占全國休閑食品社會另售總額得35％左右。并形成了全國1０大著名品牌與１0強企業。堅果炒貨食品產區及消費群體主要集中在我國安徽、江蘇、浙江、福建上海,珠江、長江流域一帶,特別就是安徽省堅果炒貨產量、銷售收入約占全國得35％,并己形成了穩定得產業加工群。 “三只松鼠”作為互聯網堅果第一品牌,它締造了一個又一個互聯網銷售傳奇、201２年6月在天貓上線,6５天后成為網絡堅果銷售第一;20１2年“雙十一”創造了日銷售766萬得奇跡,名列中國電商食品類第一名;２013年得堅果銷售額超3億元;2０14年“雙十一”天貓單店銷售突破1.02億元;２０14年三只松鼠年度整體銷售額突破了10億元大關、探究“三只松鼠”得品牌營銷策略就是非常有意義得。
一、關于三只松鼠得營銷分析
郝志偉得《堅果教父得商道》,作者從堅果教父得創業歷程入手,分析了“三只松鼠”得品牌形象與品牌色調。堅果類零食有著很大得相似性,怎么讓消費者記住您,就要從產品本身得品牌設計開始。“三只松鼠”以動漫松鼠與黑綠搭配,形成了品牌得直觀記憶點;其次,延伸這種萌趣與色調到三只松鼠有關得所有東西上;再次,將賣萌再進一步,以松鼠得口吻進行客服,拉近與顧客之間得距離;最后,使用技術手段實現更精確得數據分析［1],讓三只松鼠更加貼近顧客。《三只松鼠—不僅僅就是賣萌》中,詳細闡述了三只松鼠得賣萌風格,詮釋了品牌形象,強化溝通環節就是品牌傳播得關鍵、賣萌不過就是一種交流方式,一種交流手段,追求極致得用戶體驗才就是核心[２]。金玉環得《堅果電商“三只松鼠”崛起之淺析》,從堅果得營銷渠道入手,分析了“三只松鼠”成功得關鍵因素。首要因素就是在紅海中挖掘藍海,開創了全新得品牌塑造方式、對話式營銷就是支撐松鼠業績得第二個關鍵因素,摒棄了傳統得營銷套路,以“萌"得文化讓顧客熱愛松鼠產品。松鼠通過找到適銷對路,運用對話式營銷提升轉化率,來展現松樹得綜合能力,這就是第三大因素［3］。周櫻佬得《“超出預期”得三只松鼠》文章,電商企業想要從擁擠混亂得競爭中脫引而出,情感營銷必定就是應該充分挖掘運用得營銷利器,三只松鼠對情感營銷把握準確,并提供了全方位得情感體驗服務,成為松鼠得賣點。彰顯品牌文化個性、明確品牌定位、注重情感營銷這才就是一個互聯網食品品牌存在得價值［４]。
二、關于三只松鼠品牌營銷策略方面得研究
劉亞進《網絡商店品牌形象建設重要性探析_以天貓商城三只松鼠旗艦店為例》中指出品牌形象就是品牌競爭得強有力手段,就是企業得無形財富。通過品牌形象直觀表達出來得信息會讓消費者產生較為深刻得品牌聯系。當消費者對某個品牌不熟悉時,往往會通過品牌形象外觀來判斷就是否可以信任,而后才就是服務形象與品牌理念,所以一個好得品牌形象對企業尤為重要、只有這樣才能培養品牌忠誠度,提升顧客購物得附加值,提升購物滿意度,防止顧客資源得流失［5］。
羅妙在《章燎原—堅果教父煉成記》中提出品牌若想在電商潮流中站穩腳跟就得有自己得品牌藝術,并將品牌藝術發揚光大,做實服務細節,才能形成完整得品牌組合拳［6］、
劉曉麗在《垂直類電商得體驗營銷策略——以“三只松鼠”為例》中指出三只松鼠成功運用體驗營銷,在感官、情感、思考、行動、關聯等方面給顧客帶來全新得購物體驗[７］,開創了垂直類電商運作得新模式、
彭佳宇在《三只松鼠-網絡原創品牌塑造策略分析》中提到品牌策略抓住了顧客體驗,實現了有價值得品牌傳播,以情感、文化鞏固品牌忠誠度[8],讓顧客一下記住了“堅果”=“三只松鼠”。
江山、姚云在《 三只松鼠得叢林戰役》指出三只松鼠只做互聯網森林食品品,給消費者傳達一種“慢食快活”得生活方式。制定了一個核心、四點、四化［9］得營銷策略,讓品牌與消費者更好地溝通。
韓言銘在《“三只松鼠"快跑得秘密:讓主人快樂》中提到電商得廣告推廣就是必要得,企業得營銷就就是吸引新客戶留住老客戶,通過打折與強推廣來吸引顧客［１0]。廣告得投資與回報時很劃算得。讓顧客得體驗超預期,品牌價值就隨之而來。
邇半坡《章燎原:做活電子商務 創意堅果這樣賣》中指出三只松鼠通過極致得顧客體驗模式,來構建原料、加工與服務得全供應鏈整合運營模式,魔鬼般得服務細節[11］,讓三只松鼠在短時間內成為互聯網第一品牌、
三、關于三只松鼠品牌營銷策略得問題
俞雷在《關于三只松鼠得三個傳統問題》中指出在炒貨中導入電子商務就是最大得創新,但就是有三個問題就是松鼠不得不考慮得:流量、價格與線下渠道[12]。定位于單一互聯網渠道就是松鼠得阻礙,遲早會碰到線下傳統大牌得挑戰,如何選擇就是松鼠面臨得問題,為未來做準備、
黃文瀟在《“三只松鼠”顧客決定您得KPI》中說道高速發展得公司與年輕得團隊很不協調,管理團隊缺乏經驗,將松鼠得“試錯"成本拉高[1３］。中層干部太過年輕,心智不夠成熟,感情生活問題會影響工作質量、公司面臨得困境就是對松鼠得一大考驗。
石章強、李孔虎在《“三只松鼠”堅果王位或將易主？》中提到三只松鼠在面臨種種問題,發貨危機、“賣萌文化”遇瓶頸遭嫌棄、“超預期服務”被模仿［1４］,都成為公司前進得阻礙,必須加大創新力度,在此建立新得持續優勢。
胡俊在《三只松鼠:細節得剝殼者》中指出隨著更多得傳統渠道加入到電商領域,同質化與市場分割不均等問題逐漸暴露,利潤也會越來越透明化,未來線下品牌一定會轉移到線上,線上品牌不一定必須轉移到線下,未來屬于第二代電商們［15]。
參考文獻
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[12］俞雷、關于三只松鼠得三個傳統問題[J］、 商界(評論),2013,(３)、
[1３]黃文瀟。“三只松鼠"顧客決定您得KPI[J]、 中國企業家,2０1４,(4).
[14]石章強,李孔虎.“三只松鼠”堅果王位或將易主？［J]、 新浪微博,２0１4,(9)。
［15] 胡俊.三只松鼠:細節得剝殼者［J］、 商界(評論),201３,(３)。
? 畢 業 設 計(論 文)開 題 報 告
２.本課題要研究或解決得問題與擬采用得研究手段(途徑):
一、本課題要研究與解決得問題
1、對三只松鼠營銷策略包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略進行具體分析,并指出其獨特之處。
2、總結三只松鼠營銷策略得特色之處,并指出其值得其她企業借鑒得地方。
二、擬采用得研究手段(途徑)
１、文獻研究法
通過在互聯網與中國知網全文期刊數據庫中進行相關文獻檢索,查找與課題相關得資料文獻,了解對營銷策略研究得國內外現狀,掌握最新研究成果,進行整理并在此基礎上提出問題進行創新。
2、總結歸納法
通過對已查找得文獻資料進行歸納總結,找出共同點與不同點,為論文得撰寫做準備工作。
3、定性分析法
運用歸納與演繹、分析與綜合等方法,對獲得得關于互聯網食品行業以及三只松鼠營銷策略等相關資料進行加工,去粗提精,由表及里得分析事物得本質、
? 畢 業 設 計(論 文)開 題 報 告
指導教師意見:
1.對“文獻綜述”得評語:
2．對本課題得深度、廣度及工作量得意見與對設計(論文)結果得預測:
指導教師:
年 月 日
所在專業審查意見:
負責人:
年 月 日
