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第1篇: 鄉村振興戰略論文范文
摘要：高鐵時代是鐵路快速發展的重要標志，高鐵發展需要諸多因素作支撐，其中高鐵文化是不可缺少的組成部分。把發展高鐵文化作為推動高鐵發展的重要環節，讓廣大職工在文化交流中，感知高鐵，豐富知識、培育感情、達到溝通信息、飽滿身心的目的，為高鐵發展提供軟實力，給職工工作之余最大的幸福指數。
高鐵文化是加快高鐵發展的重要載體所謂高鐵文化是指代表高鐵新時期鐵路特色的職工群體的文化，是為滿足職工精神需求，提高職工思想道德素質和科學文化素質而開展的各種文化現象、文化行為和文化活動。它包括適應高鐵時代特點的企業新形象、新愿景、新使命和新目標，包括職工思想道德教育與培養、科學技術知識普及與提高、文學藝術創作與欣賞、文娛體育活動開展與組織，以及文化體育娛樂設施的完善與管理等等。發展高鐵文化可以凝聚企業精神，豐富職工多方面的精神文化生活，陶冶情操，提高綜合素質，美化鐵路工作環境，樹立高鐵良好形象，提高管理效能。高鐵文化是以反映高速鐵路建設和發展的“運行高速度、安全高可靠、服務高品質”為特征的鐵路職工文化。它與職工文化、企業文化密不可分，區別在于它與高鐵發展緊密相連。加強高鐵文化建設，是深入貫徹落實科學發展觀，加快鐵路快速和諧發展，培育鐵路核心競爭力，造就高素質職工隊伍的需要，是鐵路現代企業管理的重要內容。各級組織不僅要重視，還要為高鐵文化提供良好客觀環境，給職工搭建高鐵時代的文化展示平臺，為高速鐵路發展提供強有力支撐。
高鐵文化是新形勢下職工的追求。鐵路進入高鐵時代后，一種全新的工作觀、時間觀擺在職工面前，其中最客觀的是列車運行的高速度，安全技術的高難度，調度指揮的快節奏和人們精神體能的高負荷。在這種情況下，職工渴望借助文化平臺，展示對知識、朋友及健康的追求。文化追求是人們精神領域和現實生活的要求，滿足職工文化需求，能夠煥發職工昂揚向上的精神風貌和工作的積極性，達到確保安全生產，穩定職工隊伍，快而好的促進鐵路發展的目的。
高鐵文化要與高鐵發展相適應。高鐵文化是潛移默化的宣傳，應充分利用互聯網、圖書館、知識競賽，技術比武等活動和陣地，宣傳高鐵新知識。包括高鐵發展的規劃和建設情況，特別是高鐵運營給鐵路、社會帶來的新變化、新課題。讓干部職工認識高鐵，了解高鐵，把握高鐵，從鐵路常態下轉到高鐵的現實狀態上來。其次，高鐵文化內涵應不斷豐富，幫助人們樹立高鐵意識，培育高鐵精神，形成上下一條心，合力保安全的局面。
高鐵文化活動需要豐富多彩。高鐵文化寓于職工文化和企業文化之中，它時代感強，并廣泛繼承了職工文化活動的基本形式，在活動內容、活動時間、活動場所和參加范圍上，更加靈活，更有針對性、群眾性和可行性。說它豐富多彩一是活動內容的多樣化，如：文體類、書畫攝影類、讀書演講類、興趣愛好類等。二是活動形式的多樣化，如：音樂會、體育比賽、書畫攝影展、文學沙龍、興趣愛好小組等。三是活動時間、地點、參加人員的靈活化，可鐵路職工也可路內外結合，專業團體與職工業余團隊合作等多種形式，可在職工集中的文化宮、俱樂部、職工活動室，也可在便于開展活動的其它地點。
高鐵文化對高鐵發展提供智力支持和人才保障高鐵文化是對“運行高速度、安全高可靠、服務高品質”的詮釋。可使職工深刻感受鐵路發展的核心價值理念和美好的共同愿景，增強高鐵旗幟下的團隊精神和凝聚力。它對打造一只“高標準、講科學、不懈怠”；“勇攀科技高峰、爭創世界一流”的職工隊伍具有強大的推動作用。缺少高鐵文化，高鐵發展就不完善，高鐵發展與高鐵文化密不可分。
高鐵文化對高鐵發展具有強大的推動作用。高鐵文化對高鐵發展的推動作用首先體現在以高鐵特殊物質文化為基礎，凸顯對高鐵發展的保障力。高鐵物質文化是企業的物質基礎、物質條件和物質手段等方面所反映的文化內涵的總和，它既體現在員工收入、福利待遇、勞動保護、社會保障，也體現在機器設備、技術裝備、工作環境、防護設施、環境美化等“硬件”建設上。其特點就是現代、科學，看得見、摸得著、形象直觀。指引著企業不斷向滿足職工精神文化需求邁進，不斷提升和諧企業的建設層次。高鐵文化通過文化宮、俱樂部、職工文化活動室等，為職工提供必要的學習條件，滿足職工學業務的需求，讓職工掌握更多的技術和業務，培養更多的科技人才和掌握高鐵裝備的行家里手。在高鐵文化范疇內，利用網絡、有線電視網、文化宮、俱樂部、職工活動室，開展內容豐富，形式多樣的文體活動，如，讀書演講、知識競賽、文藝創作、文藝
演出、體育比賽等，職工的個人興趣愛好得到充分發揮，受到環境潛移默化的熏陶，從而使文化素質得到提高。其次以高鐵特殊制度文化為重點，凸顯高鐵發展的規范力。高鐵特殊制度文化包括各種規章制度、行為規范、管理條令、崗位職責，還包括職工生產、生活、娛樂、學習、人際交往等行為文化，這些內容都以成文或不成文的方式為鐵路企業和員工所接受和奉行。從某種程度上說，高鐵時期制度文化的建設直接關系到物質財富的創造，它既是企業精神、價值觀和企業目標的動態反映，更是推動高鐵事業發展的重要切入點。三是以高鐵精神文化為核心，凸顯對高鐵事業發展的導向力。這是和諧企業文化建設中的核心層次，主要包括全體鐵路員工的企業精神、企業道德、企業哲學、價值觀念以及企業目標，是全體鐵路員工共同接受和遵守的精神支柱。高鐵精神文化具有一種內在的凝聚力，可以更多地通過所有員工自覺而不是被動的行為來實現“柔性管理”，它具有鮮明的導向作用。一是引領員工為企業而工作、學習，形成努力工作、共同學習的良好氛圍；二是引領員工將個人的價值同企業的價值結合在一起，實現有機的統一；三是引領員工在團隊目標的實現中實現個人的自我超越，實現企業和員工的共同發展。
高鐵文化使企業文化更具特色。企業文化是在一定條件下企業內部形成的價值觀念、行為準則和企業精神。鐵路的企業文化歷經幾十年的無數人的創造，體現的是“安全正點，優質服務”。
高鐵文化的產生，在某種意義上引領了鐵路企業文化的發展。形成了更加完善的職工文化、和諧文化和安全文化的企業文化體系。廣大干部職工以科學發展觀為指導，建設和諧鐵路的自覺性更加提高；踐行“高標準、講科學、不懈怠”要求，各項工作“行業領先、常態優秀”、“敢為人先、自我超越”的進取精神更加突出；企業形象更加規范，安全生產會持續穩定，路網規模會不斷擴大，運輸能力會逐年提高，鐵路大發展，企業大繁榮將持續保持下去。
高鐵文化使企業管理更加完善。首先是人的管理更加“人性化”，由于人的素質提高和工作環境的改善，職工遵章守紀的自覺性和工作責任感會大大增強，在勞動紀律和作業紀律方面的約束制度，逐步被職工的自覺遵守行為取代，廣大職工服務社會、服務顧客的觀念會有“質”的飛躍。其次，安全管理更有保障。由于高速鐵路大量硬件的投入，在動車質量和線路質量，特別是運營集中統一指揮下，安全系數大大提高，安全生產有了可靠地保障。再次，高鐵的發展使鐵路管理更加精細化，成本的觀念，效率的觀念，投入產出的觀念，體現在各個領域，經營管理步入新階段。
發展高鐵文化應遵循的基本原則健康向上的原則。高鐵文化要符合時代要求，應以歌頌高鐵發展為依托，大力弘揚時代的主旋律，宣傳熱愛祖國，熱愛企業，愛崗敬業的奉獻精神；宣傳高鐵時代下的核心價值觀，苦樂觀，榮辱觀；宣傳團結友愛，聯勞協作的互助精神。同時還要與黨政工團開展的活動相結合，引導職工在平凡的崗位上創先爭優，爭當優秀共產黨員、共青團員和先進職工，使高鐵文化成為推進鐵路大發展和鐵路精神文明建設的一道亮麗風景線。
體現職工利益的原則。職工利益是高鐵發展和高鐵文化的根基。體現職工利益包含有兩個含意，一是把民主參與、民主決策寓于在高鐵文化活動中，開展活動職工愿意參加，體現職工心愿。如：民主決策分配制度，職工評議干部制度，職工健康知識講座，文藝演出，職工趣味、體育運動會等。二是為職工開展活動創造條件，進一步改善職工活動室，配齊配全活動用品，組織職工經常開展活動，并使活動制度化，打造鐵路內部既有統一意志又有個人心情舒暢的和諧氛圍。
黨政工團齊抓共管的原則。高鐵文化是關系職工切身利益的大事，不是哪個單位、哪個部門的事，應形成各級組織高度重視，黨委宣傳部門、工會和共青團合力齊抓，職工業余團隊積極分子牽頭，有組織、有計劃、有制度、有陣地、有內容的開展活動的局面。應逐步建立鐵路內部重視高鐵文化建設的體制、機制，職工文化活動遇有重大慶典活動、節假日紀念等，還要在時間、經費、場所等提供必要的支持，使活動經常化、制度化。
第2篇: 鄉村振興戰略論文范文
近年來，農村發展問題受到黨和政府的日益重視，從過去的建設社會主義新農村到現在的實現城鄉一體化，不同時期，國家對農業農村的發展都會做出相應的部署。而在如今，十九大報告中，針對農村的發展，又提出實施鄉村振興戰略，這就成為新時期指導農業農村發展的重要行動指南。
鄉村戰略的實施對當前我國農村發展至關重要。這將成為解決好“三農”、激活農村活力、彌合城鄉差距的重要武器。從我國農村和城市發展的固有軌跡來看，農村發展在很長一段時間處在邊緣地帶，停滯不前。隨著城鎮化的發展、現代化的推進，不少鄉村，尤其是邊遠偏僻的鄉村，逐漸沒落、慢慢消亡。以至于每次談及農村問題時，農村人口流失、農村空心化、留守問題等，不可避免。特別是當前我國在開啟現代化建設的征程中，農村所面臨問題必須解決。所以必須要實現農村振興，讓農村重新煥發出應有的活力。如果沒有農村的現代化，沒有農村的活力繁榮，就不可能有國家的現代化，更不可能實現現代化強國的目標。
十九大報告中對實施鄉村振興戰略提出了二十個字的總要求，即“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。它分別從鄉村的生產發展、生態建設、精神面貌、社會治理、生活狀態這五個角度提出的具體要求。對于農村發展總體要求，曾在黨的十六屆五中全會上也有提過，當時是在建設社會主義新農村的背景下提出了“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”總要求。相比較而言，此次“鄉村振興”戰略提出的要求更高。這二十個字的表述除了“鄉風文明”表述沒有變化外，其余四句都提出了更高的要求。比如以前強調“生產發展”，現在要求“產業興旺”，即不僅僅是發展生產，而且要求發展產業，從層次要求更高;以前要求做到“生活寬裕”，如今在即將實現全面建成小康社會的目標、將要開啟現代化的征程的時代背景下，農民當然也要“生活富裕”;對于農村面貌，以前要求做到“村容整潔”，現在要求做到“生態宜居”，上升到生態環境的高度;以前鄉村要“管理民主”，現在則表述為“治理有效”，從一維主體的“管理”到多方參與的“治理”，所體現的正是當前社會治理模式的轉變。這些種種變化都是步入社會主義新時代的必然要求。
如何來實施鄉村發展戰略?報告里面提出要“堅持農業農村優先發展”。當前“三農”問題仍然我國全面發展的短板問題，在即將開啟現代化國家建設的征程中，堅持農業農村優先發展的戰略安排，這是堅持問題導向，補好發展短板的必然選擇。這就意味著未來在社會資源要素配置上尤其是公共服務資源的投入上向農村傾斜，為實現農村振興打好基礎。
報告中特別提出要“建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”。這里提出的“城鄉融合發展”，可謂是報告中的亮點。在過去“城鄉一體化”的提法上，再次升級，實現“城鄉融合發展”，即通過城市的發展帶動農村，農村發展來促進城市。在現代化的進程中，鄉村決不能處于從屬地位，將其看作城市化發展進程的墊腳石，而是要和城市處于一個平等的地位，相互融合，相互促進。所以，在過去長期的城鄉二元體制的發展模式下，未來我們國家試圖從制度建設、政策體系上開始著力，實現城鄉融合發展。
在農村的土地承包問題上，報告中提出“保持土地承包關系穩定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年”這一政策安排，受到廣大人民群眾尤其是農民群體的熱烈支持。土地政策的連續穩定是農民安心搞生產的前提，土地承包期長久不變，從短期來看，可以讓農民消除疑慮，全身心的投入農業生產，長遠來看，這更有益于農業農村長期穩定發展。
鄉村的振興離不開基層的有效治理。報告里提出，加強農村基層基礎工作，健全自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系。這一政策安排是鄉村振興戰略總要求中的“治理有效”的具體體現。其中自治是治理有效的基礎、法治是治理有效的保障，德治最終是融合在鄉村自治和法治中，是治理有效的內化與升華。這三者各盡其能又相互銜接，共同構成鄉村治理格局。治理體系的執行最終要靠人來落實。人才是推動鄉村發展的最關鍵因素，因此報告中提出，要“培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍”，這就有利于把各行業中熱愛“三農”優秀人才吸納進來，充實農村工作隊伍，加強三農建設。
習近平總書記指出，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。在中國特色社會主義新時代，必須要振興鄉村，使農業強大、農村美麗、農民富裕。這是我國全面建成小康社會的關鍵環節，是建設社會主義現代化強國的客觀要求，也是新時代下回應農民對美好生活的需求。
第3篇: 鄉村振興戰略論文范文
摘要：“高鐵”，即高速鐵路，指對原有鐵道線路進行直線化、規矩標準化的改造，并使得改造后的軌道線路可以達到兩百公里每小時的最高營運速率，同時也可以指專門修建的具有不小于兩百五十公里時速的新建線路。中國的高速鐵路建設隨著科學技術的飛速發展已經進入了高速
摘要：“高鐵”，即高速鐵路，指對原有鐵道線路進行直線化、規矩標準化的改造，并使得改造后的軌道線路可以達到兩百公里每小時的最高營運速率，同時也可以指專門修建的具有不小于兩百五十公里時速的新建線路。中國的高速鐵路建設隨著科學技術的飛速發展已經進入了高速發展的階段，與此同時，中國高鐵的發展也越來越成為國內外共同關注的焦點。那么，中國高鐵發展的大跨步推進將會給我們的生活帶來怎樣的變化？中國高鐵的發展又將何去何從？中國應當怎樣科學有序地推進高速鐵路的建設？本文將對以上幾個問題進行研究，探討中國高速鐵路發展應該采取的新措施。
關鍵詞：高速鐵路網；高鐵建設規劃；高鐵發展戰略
1中國高鐵發展歷程
相對于高鐵發展較早的國家來說，中國的高速鐵路事業開始的還是比較晚的，但中國的工程師們在快速彌補了自身的不足同時，在一些方面已經實現了趕超。2004年由國務院提出的《中長期鐵路網規劃》規劃了“四縱四橫”快速客運專線網。2005年，中國開始引進外國技術設計生產中國的高速動車組。2007年，中國開展了第六次鐵路大提速，提速區段達到了世界既有線提速最高值。“和諧號”動車組開始進入人們的生活當中。2008年，京津城際鐵路通車運營，這是中國第一條具有世界一流水平且具有完全自主知識產權的高速鐵路。2009年，中國建成工程類型最復雜、里程最長的京港高鐵武廣段。2010年，時速為350公里的鄭西高速鐵路正式開通運行。該鐵路成為中國中部和西部鐵路線的連接紐帶。2012年，哈大高鐵正式開通運營，成為世界上第一條在高寒地區修建的高鐵線路。2013年以來，中國高鐵的總里程已經超過了10000公里，基本上完成了“四縱”干線。中國高鐵運營總里程穩居世界高鐵總里程榜首，約占世界高鐵運營總里程的46%。
2中國高鐵對人們生活的影響
（一）同城效應
隨著高速鐵路的通車，城市之間的距離明顯變短，人們在各個城市之間的遷移越來越方便，這對于人們生活來說提供了極大地便利，具體表現在以下幾個方面：
（1）城際公共交通服務一體化。區域大交通的城際高速鐵路與單個城市的市內軌道交通連接組成一個交通網絡，城市范圍內的交通網率先實現了同城化、無縫化、快速化，這為經濟聯動和各類要素流動提供了基礎保障和有利的條件。
（2）旅游活動的同城化，工作與居住的異地化。滬杭高鐵的開通運行可以使人們傍晚趕往上海觀看劇院演出，然后當夜再返回杭州休息。
（3）醫療、教育和文化等公共服務的跨城共享。在京津唐、珠三角等大經濟圈地區，由于交通便捷，周邊城市的居民可以到經濟圈的核心城市享用醫療、文化和教育等公共服務，并且跨城共享公共服務日趨明顯。未來高速鐵路會為我們帶來有利于服務和資源共享的同城化積極效應，并且可以使大城市居民跨界享受一系列區域公共服務。
（二）促進區域文化交流與融合
促進文化交流與融合的重要依托是旅游會展等行業。例如，鄭西高鐵通過把西安盛唐文化與河南商周文化緊密地連接在一起，從而將西安、洛陽、鄭州這三座文明古都連為一體，不僅加快中原城市圈文化的交流、融合與發展，而且也極大地促進高速鐵路沿線城市之間的相互學習與聯合發展。
3中國高鐵發展趨勢
許多年以來，中國鐵路運輸一直低水平、超負荷地運行。為了國民經濟的持續發展，中國必須建設一個健全的發達的高速鐵路網，從而滿足現代鐵路運輸發展的需求。目前，中國鐵路營業里程雖然只占世界營業里程的6%，但卻完成世界23%的運量。根據發達國家高速鐵路網現代化的經驗可知，我們可以提高國家城鎮化的比例，大幅度提升城際之間的商務來往客流和通勤客流的強度。加快城鎮化進程需要鐵路提供可靠的運力支持。中國現有的一些城鎮布局，都形成許多大城市帶，城鎮緊密圍繞城市。這些地區城市比較集中，人口密集，經濟相對發達，因此各個城市之間人員的流動數量將會呈跳躍式增長。所以，制定一個更具前瞻性和經濟性的高速鐵路網發展規劃是擴充鐵路運輸能力的一個重要條件。在高速鐵路網的建設方面，可以規劃出在未來的一段時間內，中國現代化高速鐵路網的主要目標是提升鐵路速度，與此同時還要以正在建設的和即將建設的客運專線為輔助，預計到2020年，形成中國整體的高速鐵路網。因此，如何加快建設新線路與改造既有線路，在增加高速鐵路網規模總量的同時并提高其質量，并且完善路網結構，構建覆蓋國內主要城市的快速客運網絡，是中國實現高速鐵路網現代化的必經之路。
4中國高鐵建設規劃
2008年10月中國批準《中長期鐵路網規劃（2008年調整）》，規劃中確定到2020年中國鐵路總營業里程超過12萬公里，其中客運專線超過1.6萬公里，并且復線率和電化率分別超過50%和60%。在規劃的這段時間內將重點規劃“四縱四橫”等鐵路客運專線以及人口稠密和經濟發達地區的城際客運系統。與此同時，建設從南寧到柳州、從南昌到九江、從哈爾濱到牡丹江、從沈陽到丹東等多條客運專線，從而擴大鐵路客運專線在全國范圍內的覆蓋。并且在環渤海區域、珠江三角洲區域、成渝地區以及中原城市群、關中區域的城鎮、海峽西岸的城鎮、武漢城市圈等人口密集和經濟發達地區建設城際間的鐵路客運系統，從而可以達到對上述區域內的主要城鎮的覆蓋。
依據中長期鐵路網規劃可知，通過建設京沈、京張、商合杭、南昌至贛州等鐵路客運專線，規劃建設以京廣高鐵、京滬高鐵、京哈高鐵、沿海、滬昆、太青等為主骨架的“四縱四橫”高速鐵路網，配套建設有合福、貴廣等高鐵延伸線，從而形成運力強大、路網通達的中國高速鐵路網絡。
5中國高鐵發展的新思路與新措施
中國高鐵發展具有后發優勢，可以采用跨越式發展模式。跨越式發展就是指在整個事物發展的過程之中，可以直接越過發達國家在發展歷程中經歷過的并且后者不需要再重復的一些過程，這樣可以充分利用人類共同創造出來的文明成果，以較少的環節、時間和代價達到與發達國家之前經歷過的發展歷程相同的目標，達到發達國家生產力先進水平的一種新的發展模式，這就是后發優勢的巨大作用。從中可知，跨越式發展模式不僅成為發展中國家追趕先進國家必須要經歷的發展模式，而且成為制定產業發展政策的基本依據。因此我們可以借鑒發達國家的經驗，適當略去那些發達國家經歷過的摸索過程，完成中國高速鐵路本身的跨越式發展。要想完成中國高速鐵路事業繼續飛速發展的宏偉目標，需要重點做好以下工作：
（1）擺脫落后，立志發展，建立并堅持強烈的“追趕并超越”的意識。可以充分學習和借鑒發達國家走過的道路，從而少走彎路。
（2）實現我國鐵路飛速發展的宏偉目標可以充分地發揮跨越式發展的戰略思想，通過該思想讓我國高速鐵路發展較晚的劣勢化為優勢。
（3）在確立基本的戰略思想之后我們要充分發揮其作用，盡快實現目標。
總而言之，只要能夠化中國高速鐵路發展較晚的劣勢為其后發制人的優勢，憑借著國人的勤勞和智慧，實現中國高速鐵路事業的迅猛發展指日可待。
參考文獻
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第4篇: 鄉村振興戰略論文范文
鄉村振興下旅游業發展研究
摘要:報告中明確提出要實施鄉村振興戰略，而鄉村旅游業的發展對提高農民精神面貌，促進農村經濟繁榮發展具有重要意義。發展鄉村旅游業是貴州鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的重要舉措，本文基于貴州旅游業的現狀，進一步梳理貴州旅游模式，剖析貴州旅游業在基礎設施、人才管理、品牌樹立、產業開發等方面存在的問題，提出鄉村振興背景下貴州省鄉村旅游業發展的應對措施，為更好實現鄉村振興提供借鑒。
關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游業;發展對策
引言
報告中強調，實施鄉村振興戰略是處理好“三農”問題的關鍵，要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進農業農村現代化。鄉村旅游業的發展是實現鄉村振興戰略的重要部分，也是逐步成為促進農村經濟高質量發展和提高人民生活水平的重要產業。隨著鄉村旅游業的發展，當地的基礎設施也會隨著經濟的發展不斷完善，進而產生許多工作崗位，為當地的貧困居民提供了大量的就業機會，使人民的生活質量能夠得到明顯的提升。村民通過美麗的自然環境，得到了源源不斷的收益，生活在生態宜居的地方，村民保護生態環境的意識就會大大提高。為了吸引更多的游客，當地的少數民族文化也會被更深層次地發掘弘揚，一些古老建筑、優秀的傳統少數民族文化就會被更好地保護和傳承。隨著旅游業的發展，居民的思想會更加開放，與外界的交流會更多，為了更好地吸引外界游客，村民會積極學習，進而提升本村文明風氣，這對于鄉村精神文明的提升有著重要的意義。貴州經濟的發展增速雖然較快，但相對于一些發達地區增長空間較大，鄉村旅游業起步相對較晚，發展過程中會遇到一些困難。因此，本文將貴州省旅游業的現狀以及存在的問題進行了梳理與總結，并在此基礎上，對貴州旅游業實現鄉村振興提出了一些措施。
1貴州省旅游業的現狀
貴州是名副其實的旅游大省，打造了“爽爽的貴陽”等膾炙人口的旅游目的地品牌，而且旅游業也是全省經濟支柱產業。據貴州省統計局數據，2019年，貴州省接待游客113526.6萬人次，實現旅游總收入12318.86萬元，同比分別增長17.21%、30.07%，占據貴州省2019年GDP的很大一部分。在鄉村旅游業的推動下，國家政策的傾斜與扶持，特色農產品產業鏈、“旅游+農業”等模式的不斷發展，貴州省大部分鄉村發生了翻天覆地的改變，貧困鄉村擺脫了貧困，建成了新型的農村。貴州黔南布依族苗族自治州惠水縣好花紅鎮好花紅村、黔西南布依族苗族自治州興義市萬峰林街道處納灰村入選了首批“全國鄉村旅游重點村”，對于貴州省來說，鄉村旅游業一直是當地脫貧致富、鄉村振興的重要依托產業。
1.1“山地旅游+地方特色”模式
貴州省依靠獨特的喀斯特地貌，擁有較多豐富多彩、得天獨厚的旅游資源，舒適宜人氣候條件。同時貴州的歷史文化底蘊頗為深厚，從1930—1936年，紅軍的足跡遍及貴州的68個縣(市、區)，留下了眾多歷史遺跡，如婁山關戰斗遺址、會址、烏江渡口、四渡赤水等地點。這些豐富的資源條件，形成了目前貴州旅游產業的一個發展模式，創建了具有地方特色的旅游主體功能區，形成了特色突破、多極拉動的旅游模式。
1.2“全域旅游+智慧旅游”模式
貴州省發揮交通與旅游區位優勢，做好荔波、赤水、七星關、碧江、玉屏、盤州、獨山、道真、威寧、桐梓、思南、從江、羅甸等多個旅游門戶，創建了多個優質的國家級全域旅游示范區，打造了“云游貴州”全域智慧旅游服務平臺和相關旅游服務APP，形成了以花溪青巖古鎮、黃果樹瀑布等景區為代表的一批優秀智慧景區，引領帶動了貴州旅游產業的高質量、智慧型、全方位的發展態勢。
1.3產業融合模式
貴州省創建了旅游業和農業相互融合發展的特色旅游模式，形成了具有貴州獨有的特色鄉村旅游。在貴州山地特色的基礎上，探索研究出了觀光體驗、休閑創意等特色功能融合模式，通過發揮區域種植、養殖特色，合理系統地設計和規劃，建設鄉村商業品牌，充分利用品牌效應，同時依靠當地特色的民風民俗文化、生態田園風光等優質旅游資源，提供多種多樣的體驗式游玩服務，讓游客充分地沉浸式觀光暢游，創新打造了一批具有貴州獨有特點的農業與鄉村旅游休閑示范區，為突出“爽爽的貴陽”的城市形象定位和宣傳多彩貴州作出貢獻。
2貴州旅游業存在的問題
2.1鄉村旅游基礎設施不完善
由于地勢原因，貴州省山區較多，導致鄉村發展建設較為緩慢，一些公共基礎設施不完善，交通、衛生等方面設施較為落后。而對于游客而言，這些公共基礎設施的完善與否和旅游體驗感息息相關，在互聯網高度發展的今天，游客的反饋將決定這些旅游景點是否可以長久發展。很多景區在村鎮，然而有些道路坑坑洼洼，并未得到很好的修繕，停車場位置不足使得出行不方便，景點之間不能快速直達，基本沒有公共衛生間，衛生間多為村鎮村民自建，衛生環境較差，旅館多為自家房屋改造，住宿條件簡陋，衛生不達標等一些問題都將會帶來游客一些負面反饋，導致游玩時間縮短，經濟收益減少，甚至可能會產生負面宣傳，不利于景區的長久發展。
2.2缺乏專業人才，管理制度不完善
對于旅游業的發展而言，不可或缺的就是專業化的管理人才。然而對于鄉村旅游業而言，很多景點都是依靠當地居民經營，以農家樂、民宿為主，性價比較低，村民由于缺乏專業的經營與管理知識，很多村民受教育程度較低，導致綜合素質偏低，服務水平和質量均有待提高。同時，還因為管理制度混亂，缺乏規范化統一的管理制度，使得鄉村旅游業呈現一種雜亂無章的粗放式經營狀態。要想實現鄉村旅游業的可持續發展，需要多個部門之間協同合作促進旅游業的發展，然而現存的問題卻是難以形成統一的規章制度進行管理，以及缺乏現代化專業化的管理人才。
2.3鄉村旅游品牌缺失
對于旅游業而言，一個知名的品牌顯得尤為重要。一些知名旅游勝地和城市文化旅游景區已經形成了自己的知名品牌，而對于貴州省當地的鄉村旅游業而言，則缺少品牌。鄉村旅游業主要依托于當地政府，靠政府的力量進行旅游資源開發，很少會與第三方合作，如旅行社、旅游公司等。同時，由于鄉村旅游規劃并沒有制定管理制度，因此政府對于鄉村旅游的財政支撐可能是有限的，會阻礙當地鄉村旅游業的優化配置和資源整合。臨近的鄉村之間未必能夠形成利益共同體，產生集群效應。大部分都還處于“農家樂”這個層面，不能創新推出更具有發展前景的旅游品牌，缺乏競爭力。
2.4安全意識薄弱
安全是鄉村旅游發展的保障，目前貴州省的鄉村旅游還存在一些安全問題。貴州地形比較復雜，有很多瀑布和大水潭，安全隱患較大。安全設施落實不到位，如，瀕臨水潭的地方沒有安裝防護欄，缺乏安全警告牌等。一些森林探險項目存在安全問題，如，一些巖洞沒有開發，就對游客開放，探險項目沒有配備專業的導游，而是由游客自行聯系當地的村民來引導，甚至在旅游旺季，人手不夠的時候，由當地未成年人充當導游，引導游客進山探險;而且山里部分地方沒有通信網絡，遇到突發問題不能及時得到解決。
2.5環境保護不力
對于發展鄉村旅游產業而言，最主要的目的就是通過綠色手段，幫助實現鄉村振興。然而在實際的鄉村旅游產業開發過程中，有些人為了眼前的經濟利益，對當地的旅游景點大肆開發，一些洼地、峰林、峰叢、溶洞、暗河等遭到破壞，甚至破壞了原有的歷史遺跡、生態資源等，使其變得面目全非，最終造成了難以彌補的損失。而且人們保護環境的意識不夠，只顧“靠山吃山、靠水吃水”，不管生態環境的修復。如，直接將廢水排到河里，就地焚燒垃圾等行為。
3貴州旅游業實現鄉村振興的措施
3.1推動基礎設施與旅游區域的協調發展
推動鄉村旅游業發展的重要一環是要保證旅游景區有配套的基礎設施，如加寬美化鄉村連接縣城的道路，修建公共衛生間并配備工作人員定時清掃，對餐飲及住宿情況進行持續監督，通信網絡全覆蓋等。只有擁有相應的基礎設施，建設安全舒適的景區環境，游客才能在游玩時感到身心舒暢，擴大景區的口碑，游玩人次才會增加，鄉村旅游才能更好地發展。由此可見，基礎設施的提升、人居環境的改善，是鄉村旅游提質升級的基礎性保障。因此，政府相關部門在規劃區域旅游時應將基礎設施建設考慮在內，將餐飲、住宿等行業與鄉村旅游融為一體，相輔相成，共推貴州旅游業的經濟發展。
3.2完善旅游業規劃，保障旅游業高質量發展
自國家提出“西部大開發”戰略后，貴州旅游業取得了很大的發展空間，緊抓這次機會，開發旅游資源，加大對外宣傳力度。西部大開發戰略的提出利于貴州將自然資源轉變為經濟資源，為鄉村振興的發展添磚加瓦。但是大開發不等于濫開發，不能以生態環境為代價換取經濟發展，要在經濟發展和環境保護中尋找平衡，在推動經濟發展的同時保障自然資源不受損害，要積極保護當地的峰林、峰叢、溶洞等自然景觀，宣傳保護環境的重要性，提高當地居民和游客保護環境的意識，只有在保障旅游業高質量發展的前提下，旅游業經濟才能持續穩步增長。
3.3挖掘民族文化特色，突出鄉村旅游特色
通過挖掘各地民族的歷史文化、飲食文化、建筑文化、農耕文化等，把鄉村旅游和少數民族文化融合起來，保留少數民族村寨的原汁原味，提升鄉村旅游文化內涵，突出鄉村旅游發展的特色化，讓游客在游玩的同時感受當地的文化底蘊。鄉村旅游要準確地把握消費者的需求，將旅游產業延伸至其它產業。如，在保留傳承當地少數民族文化的同時，開發鄉村養老、影視基地、婚紗攝影基地等其它旅游產品，打造獨有的鄉村旅游品牌。
3.4加強人才培訓，提高鄉村旅游專業服務能力
鄉村旅游業面臨著人才緊缺的現狀，為了解決這種局面，要培養旅游專業人才，要開展好職員素質培訓，提升從業人員的能力。對于鄉村旅游的經營者來說，可以將鄉村居民進行統一管理，進行培訓，并通過建立與培訓相關的考核制度來評價培訓情況，提高鄉村旅游職員的整體專業能力。此外，還可以采取校企聯合培養的模式為農村輸送旅游專業人才，這不僅能夠提高整體從業人員的素質和質量，還能節省大量的培訓費用。
4結束語
綜上所述，在實施鄉村振興戰略的大環境下，貴州省的鄉村憑借著特有的旅游資源和優秀的少數民族文化快速發展，但還存在鄉村旅游品牌缺失、安全意識薄弱等問題，貴州的鄉村旅游業要積極查找問題、改進問題，激發鄉村旅游市場，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈，加快貴州省鄉村旅游業的蓬勃發展，為實現鄉村振興添磚加瓦。
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第5篇: 鄉村振興戰略論文范文
鄉村振興下鄉村文化建設路徑研究
摘要:鄉村文化振興是鄉村振興之魂，加強鄉村文化振興是鄉村振興的應有之義。鄉村文化自信的缺乏是制約鄉村振興的重要因素，加強鄉村文化建設對于促進鄉村文化自信、鄉村全方位振興具有重要的價值和意義。要解決鄉村文化建設的主體缺失、承載資源退化、主流價值觀念弱化等現實難題，需要在主體維度吸引鄉村文化建設多元主體的參與，在載體維度堅持守正創新，在價值維度堅持以社會主義核心價值觀涵養文明鄉風。
關鍵詞:鄉村振興;鄉村文化建設;鄉村文化自信
鄉村文化建設是實施鄉村振興戰略的動力源泉。黨的十九大報告中明確提出“實施鄉村振興戰略”①，并將它列為決勝全面建設社會主義現代化強國需要堅定貫徹實施的戰略之一。2018年，中央一號文件指出“鄉村振興，鄉風文明是保障。必須堅持物質文明和精神文明一起抓，提升農民精神風貌，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，不斷提高鄉村社會文明程度。”②鄉村文化振興貫穿于鄉村振興過程中的各個方面，為更好解決“三農”問題，推動中國農民農業農村“又好又快發展”提供內生動力，加強鄉村文化建設，是全面促進鄉村振興的應有之義。良好的鄉村文化、文明的鄉風不僅能夠加強農村精神文明建設，消解農民的精神貧困，而且能夠鞏固脫貧攻堅成果、培育社會主義新農村的文明風尚、為實現鄉村全面振興注入強大精神動力。因此，將文化建設納入新時代鄉村建設藍圖之中，把握鄉村振興視閾下加強鄉村文化建設的價值意蘊，客觀分析我國目前鄉村文化建設存在的現實困境，積極探求新時代鄉村文化建設的實踐路徑，這不僅是一個理論問題，更是事關如何消解城鄉發展二元結構、滿足廣大農民對美好生活需要的現實課題。
一、鄉村振興視域下鄉村文化建設的時代意義
(一)鄉村文化建設為鄉村振興提供內生動力
黨的十九大提出鄉村振興戰略，是新時代做好“三農”工作的總抓手。鄉村振興包括經濟、政治、文化、社會、生態全方位的振興，鄉村文化振興作為鄉村振興總體戰略的關鍵一環，是鄉村振興之魂，起著精神保障和價值引領的作用。一方面，鄉村文化建設能夠有效地促進鄉風文明，優化鄉村文化生態，消解農民的精神貧困。在精準扶貧的政策推動下，即便廣大貧困農村地區實現了經濟上的脫貧，但精神上的貧困只能以精神文明建設為切入點來消解。另一方面，加強鄉村文化建設能夠優化鄉村單一的產業結構，利用鄉村特色農耕文化、非遺文化傳承等優秀文化資源發展文化產業，改變鄉村傳統以養殖、種植經濟為支柱產業的發展模式，注重發展文旅融合的第三產業，通過“互聯網+文化+產業”模式，能夠將廣大鄉村地區的文化資源優勢轉化為經濟效益。
(二)鄉村文化建設為文化自信提供精神引領
城鄉二元結構的客觀存在，導致了強勢城市文化與弱勢鄉村文化的“文化勢差”，鄉村文化的生存空間受到擠壓，與城市文化的差距越來越大。鄉村文化建設能夠促進鄉村文化創造性轉化、創新性發展，在城鄉融合發展的未來趨勢中留存文脈，得以傳承和弘揚。首先，加強鄉村文化建設能夠聚集多元的文化參與主體，留住新鮮血液，讓更多青年人才投入到鄉村的建設發展過程中，認識到鄉村文化的優勢，在鄉村物質和文化建設中，培育文化自信。其次，大力推進鄉村文化建設，能夠實現文化軟實力向物質硬實力轉變。結合地方資源特色，因地制宜建設鄉村文化陣地，興建公共文化基礎設施，發展文化產業，從而夯實鄉村文化振興的經濟基礎，能夠實現文化惠民，實際的激發村民文化自覺，由文化自覺達成文化自信。
二、鄉村振興視域下鄉村文化建設的現實困境
(一)主體困境:鄉村文化建設的主體隊伍缺失
隨著城鄉一體化進程的加快，在市場經濟的利益驅動下，大多數村民涌入城市謀求發展，這直接導致了鄉村文化建設的主體力量缺失。一方面，鄉村社會空心化嚴重。生長于農村的青壯年群體選擇進城務工，逐漸向城市遷移，為村莊考量的公共意識有所下降。此外，受過高等教育的優秀人才不愿意回農村，傾向于留在城市生活、學習，加劇了鄉村社會空巢化、空心化的趨勢。鄉村留守的婦幼、老弱群體因為受自身的教育程度、年齡、能力、價值觀念等影響，難以擔當鄉村文化振興的大任，這造成了鄉村文化自我建設的主體缺失。另一方面，鄉村文化建設的人才缺口較大。難以逆轉的人口外流趨勢不僅造成了人口結構的空心化，更造成了鄉村精神文化的空心化，隨之大量人才資源流向城市，導致鄉村地區人才供應短缺，傳統鄉村文化、非遺傳承隊伍后繼乏人，傳統鄉村文化的傳承面臨著斷層的困境。
(二)載體困境:鄉村文化建設的承載資源退化
鄉村文化作為一種意識形態，需要通過各種文化載體來具象化。鄉村文化建設的載體普遍存在利用率低、建設失衡、缺乏鄉土特色等問題。首先，在鄉村文化建設的物質載體層面，鄉村建設重經濟、輕文化的價值取向，極大的忽視了鄉村地區農民群眾的文化需要。鄉村文化基礎設施、鄉村文化活動場所也存在著場所設施陳舊、管理缺失和利用率低等問題，許多公共文化設施成為擺設。另外，村民們對承載鄉村傳統文化的文物古跡保護意識淡薄，而且對民間技藝的傳承重視程度不夠，一定程度上弱化了鄉村文化的物質承載資源。其次，在鄉村文化建設的意識載體層面，表現在村民對文化建設重視不足，重經濟而輕文化，鄉村文化發展欠缺活力，且由于城市文化對鄉村文化構成的沖擊，物質上的差距一定程度上消解了文化上的認同，村民普遍缺乏文化自覺和文化自信。
(三)價值困境:傳統鄉村文化的主流價值觀念弱化
城市文化、市場經濟趨利的價值導向、經濟理性對鄉村社會的強勢介入，導致鄉村文化的主流價值觀念在交流碰撞中處于弱勢地位。首先，隨著大眾媒體在鄉村社會的普及，外來文化和城市文化給鄉村傳統價值觀念帶來一定沖擊，造成村民普遍出現價值困惑和信仰迷失。一是價值觀念泛化，傳統優秀美德、鄉規民約受到個人主義、消費主義、享樂主義的侵蝕，一些地方普遍出現誠信缺失、厚葬薄養、鋪張浪費等現象。二是價值取向功利化，受到市場經濟趨利導向的影響，村民出現片面追求物質功利主義思想和工具化價值思想，對原有的鄉村文化價值觀念產生懷疑，理想信念模糊和信仰迷失。其次，村民缺乏鄉村文化自信。鄉村教育引導學生以“走出農村”為學習目標，學校教育日常給學生灌輸的城市價值取向，造成鄉村學生對城市生活更加向往而對鄉村文化更加漠視的價值逆差。
三、鄉村振興視域下鄉村文化振興的實踐路徑
(一)主體培育:加強鄉村文化建設多元主體的參與
鄉村文化振興的關鍵是“人”，加強鄉村文化振興的主體參與，鼓勵農民、鄉賢、它社會力量參與到鄉村文化建設之中，凝聚不同主體的作用，搭建多元主體參與文化建設的格局，形成鄉村文化建設的強大合力。首先，基層政府和機關要加大對農村地區的財政扶持，完善相關政策，發展文化產業與鄉村支柱產業融合的新型產業，在鄉村提供更多就業機會，吸引農民返鄉就業。此外，要完善用人機制，借助“選調生“、”三支一扶“等國家政策吸引人才回流，補充鄉村文化建設的人才缺口。其次，發揮鄉賢在鄉村文化建設中的獨特作用，鄉賢是鄉村文化振興的精英力量，是教化鄉民、反哺桑梓、澤被故土的有效載體，能在鄉村文化建設中發揮積極作用。應發揮鄉賢的強大號召力和凝聚力帶領村民參與鄉村文化建設，為鄉村文化振興注入新動力。最后，鼓勵其它社會組織參與鄉村文化建設。社會各界都應該支持鄉村公共文化的建設，建立鄉村公共文化發展結對幫扶機制，加強城鄉互動，形成以城帶鄉、以強扶弱的局面。鼓勵高校、企業、社會參與到鄉村建設之中，引進企業的資金、技術、人才發展鄉村特色文化產業，充分利用高校的教育、智力、文化資源，對接學生課外社會實踐、科研等活動，將先進文化觀念、教育理念引入鄉村之中，促進鄉村文化建設人才隊伍整體水平的提升。
(二)守正創新:堅持鄉村文化資源的保護和開發并舉
我國鄉村社會歷經幾千年的積淀，在自然經濟基礎上創造了發達的農耕文明，蘊含著豐富的鄉村文化資源。堅持在保護中開發和利用鄉村文化資源，對于鄉村文化振興具有十分重要的意義。首先，要加強對鄉村文化資源的保護，對于承載鄉村記憶的物質文化遺產，基層政府和相關部門應該重視摸底和普查工作，將承載傳統文化的農業遺跡和文物古跡納入保護名單，劃好歷史文化保護紅線，對于民間零散的的多種文化資源進行系統的梳理，制定科學化的保護措施。對于承載著著核心技藝和文化底蘊的非物質文化遺產要抓好傳承人的培養，同時積極探索其經濟價值，以達到村民物質需要與精神需要的雙重滿足。其次，堅持在保護中開發和利用鄉村文化資源，實現鄉村文化資源創造性轉化，結合當地特色，依托互聯網+、大數據平臺打造文化品牌，打造一批特色鮮明、人文底蘊濃厚的美麗鄉村和特色小鎮。此外，要盤活農村文化資源，發展文旅融合的新型文化產業，將藝術設計、資金、技術融入文化產業的生產和消費過程之中，實現文化產品的“生產及消費”，以達到經濟效益和文化效益的良性互動。
(三)思想引領:以社會主義核心價值觀涵養文明鄉風
社會主義核心價值觀作為當代中國的主流價值觀念，凝結著全體人民共同的價值追求。讓社會主義核心價值觀在農村落地生根有助于加強農村精神文明建設，培育文明鄉風。首先，要加強社會主義核心價值觀的宣傳引導，創新宣傳社會主義核心價值觀的形式，吸引廣大農民群眾的參與。第一，依托陣地進行宣傳，在村鎮文化宣傳欄、公共交通站點等常規化宣傳陣地設置以社會主義核心價值觀為內容的宣傳圖文材料。第二，深入基層，運用文藝節目進行宣傳。在村居社區文化場所開展文藝活動，以社會主義核心價值觀為內容編排人民群眾喜聞樂見的文藝節目，在娛樂中營造向善向好的鄉村文化氛圍。其次，要加強社會主義核心價值觀的踐履。第一，充分發揮榜樣示范作用，以社會主義核心價值觀為出發點，評選身邊的道德模范、文明公民標兵、孝老敬老等典型，通過榜樣激勵來感召、增強農民對社會主義核心價值觀的認知，內化為情感認同，外化為行為習慣。第二，加強村鎮之間文化聯系，結成文明共建幫扶對子。推動經濟共謀發展、“美麗鄉村”共建等活動，促進村民團結和諧，形成共建文明鄉風的強大合力。
第6篇: 鄉村振興戰略論文范文
[摘要]本文旨在利用波特的國際戰略模型分析格蘭仕的國際化進程。從而探討格蘭仕在國際化道路上面臨的機遇和挑戰,并提出合適的建議。
[關鍵詞]一般戰略模型低成本戰略特定的地理優勢研發能力
中國是世界上最大的發展中國家,自二十世紀七十年末開始實施改革開放以來,中國一直保持著GDP9.6%的平均增長速度飛速發展。在未來的十年甚至更遠的將來,這種發展速度還將一直持續下去。在這種大背景下,中國的公司正在逐步走向國際化經營以尋求新的發展機遇,但這條路對于中國公司而言并非一路順風,到目前為止,僅有少數公司獲得成功,而格蘭仕正是其中之一。
格蘭仕于1978年成立,當時還是一個小工廠的它主要負責生產羽毛制品和成衣。直到1992年,格蘭仕開始轉向微波爐的生產制作,并在短短的六年時間里使其迅速晉升成為中國第一品牌的微波爐產品。格蘭仕的成功歸功于其自身的專業制造領域和與同行業相比具有競爭力的優勢地位,以及還有他們所采取的不同策略。
一、利用波特的一般戰略模型探討格蘭仕的國際化之路
一般戰略模型被公司普遍用來從以下兩個角度獲得競爭優勢:需求方面和供給方面。該模式即低成本戰略、差異化戰略和集中戰略。格蘭仕利用了低成本戰略。
1.低成本戰略布局
通過檢驗格蘭仕的發展步伐和它在中國市場面對外國對手的強烈競爭及走向國際化,可以得出一個結論,格蘭仕采取了Porter的一般戰略模式下的低成本戰略略。它通過規模經濟獲得低成本戰略和核實競爭力。
同它第一對手(日本和南韓公司)相比較,格蘭仕因其成本低廉有很大的降價空間。一方面,它迅速擴張自身產能以求在普通中國家庭里普及其微波爐產品。這有助于它在生產中贏得規模經濟效應;而另一方面,它通過降價和促銷已經在增加銷售量和市場份額。不斷增長的國內市場份額和相對低廉的成本為格蘭仕的國際發展奠定了堅實的基礎。
2.低成本戰略下的價格戰
在西方的經營實踐中,價格戰被認為是有效管理的失敗并會引發一系列惡果。學習了中國大型公司的經營發展后,研究人員發現格蘭仕是唯一一個頻繁并充分利用低成本戰略的公司,并每次都贏得勝利。不同于大多數采取換季一次性促銷的降價方式的公司,格蘭仕是全年都運用價格戰并且大幅度降低價格。研究人員認為價格戰有兩大特點。
首先,格蘭仕有一個清晰的目標就是在價格上徹底毀掉競爭對手公司。例如,它可以定出比對手成本價還低的價格,像如果一個競爭對手的經濟效益臨界點在80萬套的規模上,它可以制定出在125萬的規模上的價格并且仍然可以從中獲取薄利,但是生產規模小于80萬套的目標對手公司沒生產出一套產品就會虧損(Zhou,2005)。在如此強有力的行動下,格蘭仕的對手逐漸被淘汰出中國市場。其次,格蘭仕頻繁大幅降價。大多數公司為了實現利潤最大化,在價格戰中往往只會將價格降低到略低于競爭對手的水平上,但格蘭仕卻經常比其他廠家降低30%。這至少在初期會吸引大量新客戶。從1995年到2000年,格蘭仕在中國引發了五場價格戰,鞏固了它在本地市場地位并在1998產量和市場上晉升成為全球第一位,格蘭仕充分利用了低成本戰略的競爭優勢,促使它先是在中國國內市場成功打敗對手后又進軍國際市場。低成本使格蘭仕對其競爭對手發動了價格戰。
3.支撐格蘭仕低成本戰略的關鍵資源
微波爐的成本主要由原料、零部件、設備折舊和勞動力成本組成。在這些組成部分中,盡管能夠通過規模數量采購和討價還價取得一個相對較低的成本,但也并非格蘭仕可以隨意操控的。而又因為它的高產量,設備折舊時也會低于同行對手。
但對于勞動力成本來說優勢就很明顯了。廣東流動人口的聚集擁有大量勞動力資源。這促進了格蘭仕的早期成功。這個優勢不僅來源于工人們,同樣也來自于技術人員資源。有數據顯示1992年至1994年間,約有30萬技術工程學位的專本科畢業生選擇到人才市場。再者由于格蘭仕同期月工資較其他廠商而言高出一倍(ChinaYearBook,1995)畢業生仍然生優先考慮選擇格蘭仕。但與發達國家勞動力相比,僅為其平均5%。因此格蘭仕被選定為貼牌加工產品的供應商。
二、探討格蘭仕國際化戰略的機遇和挑戰
1.格蘭仕在國際化經營進程中的機遇
(1)區位優勢
對于格蘭仕而言,區位優勢便在于它立足于中國并生產國際知曉的品牌,尤其是在發達國家。首先利用中國低廉的勞動力成本,這就決定了直接出口成為格蘭仕走向國際化的主要模式。其次,中國政府對出口的激勵政策。再次,格蘭仕采用為發達國家貼牌生產的模式進行國際化使得風險最小化。這為它在廣告宣傳、市場開發甚至一些巨額的研發投資上都節省了很多成本。
(2)管理優勢
微波爐產品在中國的白色家電行業里并不算是一個傳統產品。格蘭仕高層管理者早在1992年便將其作為經營多角化的分支進入到這個巨大的市場,并逐漸轉移成重點主打產品。如此選擇讓格蘭仕減少了同本地供應商之間的競爭,專注于應對它的主要對手(如日本和南韓公司)。
2.格蘭仕發展進程中面臨的挑戰
(1)低成本戰略有可能失靈
波特(1980)曾說過低成本允許一個公司以最低風險的價格售賣標準相近的產品給廣大客戶群。對于格蘭仕而言,以下因素使得特定地域的成本優勢日趨減小,使得低成本戰略實施受到阻攔。首先中國勞動力成本的提高使得成本上升。現在其最低成本同二十世紀九十年代早期相比已經翻了一倍。這將對格蘭仕依靠成本所獲取的利潤產生負面影響。目前,中國已有許多企業因為勞動成本的提高而關閉,并遷移到成本更低的國家如柬埔寨和越南。再次人民幣升值使得成本上漲。中國目前正在遭受來自其主要貿易伙伴―美國的貨幣升值壓力。人民幣在過去四年時間里已經上升了10%。對于同樣的出口價格,進入賬戶的人民將會減少。因為格蘭仕是用人民幣進行結算的,其升值對格蘭仕的競爭力無疑是個威脅。
(2)低下的研發能力使得產品無法步入高端市場
研發投入和能力是滿足日益增長的客戶需求的關鍵點。由于研發的資金投入少使得企業沒有革新的能力,均是以仿造為主(Zhang,2007)。格蘭仕2007年的研發投入還不到它銷售收入的1%(Zhu,2007)。這同發達國家企業年均5%甚至一些領先公司超過10%的研發投入形成鮮明對比。低下的研發投資會限制格蘭仕生產制造高附加值、擁有專利知識產權的產品,這對它進入國際市場的高端區是一個不小的障礙。
(3)品牌知名度的缺乏和價值鏈中的不利地位
目前,格蘭仕是世上最大的微波產品生產廠家,但仍將利用西方知名品牌如伊萊克斯來進行貼牌加工的生產方式作為走向國際化的主要途徑。如此一來,它只能從中獲取微薄的增加值,而大多數被那些西方名牌所帶走
三、格蘭仕如何應對在國際化進程中的挑戰
根據前文分析,在國際形勢日趨變化,格蘭仕依舊選擇低成本戰略下的價格戰去獲取市場利潤,打擊其他的競爭者,可能以不再適宜。正如文中分析成本的價格在提升,低低成本戰略的資源喪失,從而依靠低成本的經濟規模效應隨之遞減,促銷之內的價格戰就不可能獲勝。
格蘭仕力求在國際化道路中立于不敗之地,就必須改變以往的戰略。本文建議格蘭仕在海外市場對當地一些口碑好的品牌進行合并和收購,以此來擴展規模和實力。再次,改變貼牌生產模式創立自主品牌。從貼牌加工生產轉向自有品牌建立。這將有助于提高格蘭仕品牌的認知度,增加價值鏈上的回報。要有自主品牌格蘭仕就必須增加研發資金。
四、在本文的研究中出現了一些局限
首先,本文僅著重關注了格蘭仕的主打產品:微波爐。而它現已延伸至其他分支進行多樣化生產經營如冰箱、洗衣機等。這些產品均未考慮在本文范圍內。。
其次,其他白色家電巨頭如美的和海爾現在也已經開始生產微波爐。而像格蘭仕,同樣也在出口貼牌加工產品,這些現象對格蘭仕所產生的影響及格蘭仕的應對決策也并未包含在內。再次,格蘭仕的出口在世界市場上占有很大的份額,尤其是在發達國家。但是現在發達國家正在遭受經濟危機,顯然這會影響到白色家電市場。這又將會如何影響格蘭仕,格蘭仕又該怎么做以便減輕消極因素同樣也超出了本文的范疇。
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