市場調研計劃書7篇

市場調研計劃書7篇

市場調研計劃書(1)

范本:

　　北京地區搖擺機市場調研計劃書

　　目錄

　　一. 前言

　　二. 調查目的

　　三. 調查內容

　　四. 調查對象及抽樣

　　五. 調查方法

　　六. 調查程序及安排

　　七. 調查經費預算

　　一. 前言

　　健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

　　為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。

　　本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

　　二. 調查目的

　　1. 為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。

　　2. 為該產品的銷售提供客觀依據。

　　具體為：

　　(1) 了解北京地區搖擺機市場狀況。

　　(2) 了解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

　　(3) 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。

　　(4) 了解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。

　　(5) 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

　　三. 市場調查內容

　　(一) 消費者

　　1. 消費者的統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成)

　　2. 消費者對健身器材的消費形態(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)

　　3. 消費者對健身器材購買形態(購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等)

　　4. 消費者理想的健身器材描述。

　　5. 消費者對健身器材類產品廣告的反映。

　　(二) 市場

　　1. 北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況

　　2. 北京地區消費者需求及購買力狀況

　　3. 北京地區市場潛力測評

　　4. 北京地區健身器材銷售通路狀況

　　(三) 競爭者

　　1. 北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格

　　2. 市場上現有搖擺機銷售狀況

　　3. 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述

　　4. 競爭對手的廣告策略和銷售策略

　　四. 調查對象及抽樣

　　因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

　　調查對象組成及抽樣如下：

　　消費者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%

　　經銷商：20家 其中大型綜合商場 6家

　　中型綜合商場 4家

　　健身器材專業店 4家

　　體育器材專業店 4家

　　小型綜合商場 2家

　　消費者樣本要求：

　　1. 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。

　　2. 家庭成員沒有人在市場調查公司工作。

　　3. 家庭成員沒有人在廣告公司工作。

　　4. 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

　　五. 市場調查方法

　　以訪談為主：

　　戶訪

　　售點訪問

　　訪員要求：

　　1. 儀表端正、大方。

　　2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

　　3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

　　4. 具有市場調查訪談經驗。

　　5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

　　六. 市場調查程序及安排

　　第一階段：初步市場調查

　　第二階段：計劃階段

　　制定計劃 2天

　　審定計劃 2天

　　確認修正計劃 1天

　　第三階段：問卷階段

　　問卷設計 2天

　　問卷調整、確認 2天

　　問卷印制 3天

　　第四階段：實施階段

　　訪員培訓 2天

　　實施執行 10天

　　第五階段：研究分析

　　數據輸入處理 2天

　　數據研究分析 2天

　　第六階段：報告階段

　　報告書寫 2天

　　報告打印 2天

　　調查實施自計劃、問卷確認后第四天執行

　　七.經費預算

市場調研計劃書(2)

市場調研計劃書范文

北京地區搖擺機市場調研計劃書

目錄

一． 前言
二． 調查目的
三． 調查內容
四． 調查對象及抽樣
五． 調查方法
六． 調查程序及安排
七． 調查經費預算

一． 前言
健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。
為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。
本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

二． 調查目的
1． 為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。
2． 為該產品的銷售提供客觀依據。
具體為：
（1） 了解北京地區搖擺機市場狀況。
（2）了解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。
（3） 了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。
（4） 了解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。
（5） 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

三． 市場調查內容
（一） 消費者
1. 消費者的統計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成）
2. 消費者對健身器材的消費形態（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）
3. 消費者對健身器材購買形態（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）
4. 消費者理想的健身器材描述。
5. 消費者對健身器材類產品廣告的反映。
（二） 市場
1． 北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況
2． 北京地區消費者需求及購買力狀況
3． 北京地區市場潛力測評
4． 北京地區健身器材銷售通路狀況
（三） 競爭者
1． 北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格
2． 市場上現有搖擺機銷售狀況
3． 個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述
4． 競爭對手的廣告策略和銷售策略

四． 調查對象及抽樣

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

調查對象組成及抽樣如下：
消費者：300戶 其中家庭月收入3000元以上占50%
經銷商：20家 其中大型綜合商場 6家
中型綜合商場 4家
健身器材專業店 4家
體育器材專業店 4家
小型綜合商場 2家

消費者樣本要求：
1． 家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。
2． 家庭成員沒有人在市場調查公司工作。
3． 家庭成員沒有人在廣告公司工作。
4． 家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五． 市場調查方法

以訪談為主：
戶訪
售點訪問

訪員要求：
1． 儀表端正、大方。
2． 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。
3． 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。
4． 具有市場調查訪談經驗。
5． 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六． 市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查

第二階段：計劃階段
制定計劃 2天
審定計劃 2天
確認修正計劃 1天

第三階段：問卷階段
問卷設計 2天
問卷調整、確認 2天
問卷印制 3天

第四階段：實施階段
訪員培訓 2天
實施執行 10天

第五階段：研究分析
數據輸入處理 2天
數據研究分析 2天

第六階段：報告階段
報告書寫 2天
報告打印 2天

調查實施自計劃、問卷確認后第四天執行

七．經費預算（略

市場調研計劃書(3)

摘要

一、調研背景

二、調研目的

三、調研內容

四、調研范圍及對象

五、調研方法及步驟

六、調研人員及任務安排

七、調研時間及流程安排

八、調研費用

九、調研報告提交

十、附錄

1.海南安家地產樓盤調研表

2.sanyan市房地產市場消費者調查問卷

一、調研背景

房地產作為我國主要的經濟支柱產業，依然存在著廣闊的發展前景，而隨著海南國際旅游島建設戰略的實施，sanyan更是成為了眾多房地產開發商的必爭之地，為了能夠更快的了解sanyan的房地產市場并且為盡快實現成為海南一流的房地產公司的愿景，我們計劃要針對sanyan的大型樓盤進行調研并且為了更好的了解消費者的購房意向，同時對廣大的消費者進行調查訪問。以下兩點是主要調研背景：

1.sanyan房市傳統的淡季即將過去，旺季即將到來

2.公司進軍海南不久，立足未穩，需要對sanyan的房地產市場有一個宏觀上的準確把握。

二、調研目的

1.在sanyan傳統旺季來臨前，對整個sanyan市房地產市場信息包括（價格、發展趨勢、樓盤開發等情況）進行全面的收集整理，為公司的2010年下半年的發展戰略，營銷計劃提供決策依據

2.為房地產項目構思和策劃人應付競爭，把握房地產市場提供決策依據包括項目投資決策分析、項目區位選擇、市場定位、消費者行為分析、規劃設計、市場營銷策劃制定直至物業管理等一系列活動

3.以消費者為對象，了解消費者在購房方面的購買動機、過程和事實，以便適應市場發展的需求

4.提高公司的名譽度

5.通過深入廣泛的實踐活動提高個人的綜合素質，從而使自己更好更快的和公司一起實現成長

三、調研內容

1.競爭對手的情況調查，主要調查項目附近樓盤的房型、價格、推出時間、銷售渠道、促銷策略及開發商實力等

2.消費者需求狀況，包括消費者對房地產項目的位置、戶型、風格、單價、總價、配套、交通等方面的要求

四、調研范圍及對象

1.調研范圍：sanyan市

2.調研對象：sanyan市知名樓盤、sanyan市廣大市民和外地游客

五、調研方法及步驟

1.調研方法

⑴樓盤調研

①實地調研

a.現場觀察法

b.訪問法。

②空間調研

a.電話調查

b.網絡調查

⑵消費者調研

隨機抽樣調查法

2.調研步驟

⑴確定調查內容

⑵確定目的

⑶確定范圍

⑷確定對象

⑸確定調查計劃

⑹調查實施流程

①收集相關的信息資料，

②設計調查問卷

a.根據調查目的，列出調查所需收集的信息

b.按照所需收集的信息確定每個要提問的問題及其類型

c.按照問題的類型、難易程度，題型（單選填充，多選填充，是非判斷，多項選擇題）安排詢問問題的次序

d.試調查：選擇一些被訪者作調查問卷的初步測試，然后召開座談會或個別談話征求意見

e.按照測試結果，再對調查表作必須修改，最后得出正式調查問卷

⑺現場實地調查

⑻資料處理

⑼編輯整理信息資料

⑽數據分析

⑾評估反饋

⑿對所有的信息進行歸檔存儲，以便日后需要時查閱

⒀撰寫市場調查報告

六、調研人員及任務安排

1.調研人員

⑴調研一組人員：

劉振華（組長）、王振武、張春燕

⑵調研二組人員：

聶建強（組長）、任德濤、史少然

2.調研任務安排

⑴調研一組任務安排：

一期工程（詳見具體安排流程）及問卷調查的進行（每天各四份）

⑵調研二組任務安排：

二期工程（詳見具體安排流程）及問卷調查的進行（每天各四份）

⑶①每天下午下班前全體訪員集合

②驗收問卷

③匯報訪問過程

④談體會和遇到的問題、交流看法和做法

七、調研時間及流程

1.調研時間

⑴準備階段：收集資料、座談會、擬定計劃書及設計問卷 2天

⑵調研階段：發放問卷、記錄觀察結果 7天

⑶分析階段：整理資料，分類歸納、分析統計數據 1天

⑷總結階段：根據分析結果寫書面報告并作出口頭陳述 1天

2.調研流程安排

（具體樓盤項目的調研時間分配由實際工作決定）

一期工程：

鳳凰路：

⑴卓達東方巴哈馬

sanyan迎賓大道與鳳凰路交匯處

⑶天澤湖畔

天澤湖畔位于sanyan市sanyan月川新城區鳳凰路丹州小區旁

⑷三永國際銀座

三永國際銀座位于河東鳳凰路三永鳳凰城2期6號樓一層(丹州小區路口)

⑸三永鳳凰城

sanyan市新市區鳳凰路

⑹山嶼湖

sanyan市河東區鳳凰路與迎賓路交匯處東北側500米(月川新城區)

⑺sanyan灣紅樹林

sanyan灣鳳凰路海航學院斜對面

⑻sanyan山水國際

中國sanyan市鳳凰路88號（白鷺公園對面）

⑼sanyan泰和花園

sanyan泰和花園位于河東sanyan市鳳凰路南側

⑽華庭天下

河東一環路與鳳凰路（二環路）交匯處

⑾陽明榮德花園

河東月川中路

⑿匯豐國際

sanyan市鳳凰路美麗之冠北側300米

河西路

⑴碧城黎客

海南sanyan市中心，河西路與創業路交口

解放路

⑴太陽島公寓

河西區解放四路112號（黃金道大酒店對面）

⑵sanyan國際公寓

sanyan市區解放一路、建港路、榆亞大道的交匯處

金雞嶺路

⑴sanyan灣海天花園

sanyan市sanyan灣金雞嶺與金雞嶺大橋交匯處

⑵嶺海

金雞嶺路與金雞嶺大橋交匯處

⑶攬海聽濤

sanyan市金雞嶺路（鳳凰水城正對面）

⑷sanyan鳳凰水城

sanyan市河東路555號

鹿嶺路

⑴中央海景大道

sanyan市鹿嶺路27號

亞龍灣

⑴申亞翡翠谷

sanyan市亞龍灣國家旅游度假區

⑵亞龍灣公主郡

亞龍灣國家旅游度假區內

⑶華宇皇冠會館

sanyan市亞龍灣旅游度假區

⑷亞龍灣西山渡

sanyan市亞龍灣國家旅游度假區椰風路與濱海西路交匯口

二期工程：

河東路

⑴陽光山海灣

陽光山海灣位于大東海榆林大道

⑵萬寶威尼斯藍灣

sanyan大東海區南邊海路景觀大道南側鹿回頭公園半山腰

⑶皇家生態海景花園

sanyan市榆林大道

⑷鴻州時代海岸

sanyan市sanyan灣與榆亞大道交匯處

⑸半山半島

大東海區(sanyan) 小東海鹿回頭半島

⑹sanyan鴻州國際公館

sanyan鴻洲國際公館位于中國海南sanyan榆亞路

⑺紅沙麗景嘉園

大東海榆亞大道紅沙地段

⑻半島藍灣

大東海紅沙榆林港灣畔

⑼人文水岸

海南省sanyan市河東區河東一路人文水岸小區

外貿路與友誼路

⑴新浪國際公館

sanyan灣區外貿路與友誼路交叉口，17公里長的椰夢長廊中段

⑵擎天半島

項目位于sanyan市友誼路與外貿路交界處，處于sanyan城市規劃的sanyan灣“陽光海岸”風情景觀帶核心區域

sanyan灣路

⑴sanyan鳳凰島

sanyan市sanyan灣路鳳凰島

⑵美麗新海岸

sanyan市sanyan灣路

⑶白石郡

sanyan灣

⑷藍海雅居

sanyan市sanyan灣路

⑸海居國際

sanyan灣路158號

⑹海岸名都

sanyan灣正中央，直面海景，西面是sanyan灣濱海路，北面是迎賓大道。

⑺東和中央海岸

東和中央海岸位于sanyan市sanyan灣路鳳凰島旁

⑻財富海灣公館

財富海灣公館位于海南省sanyan市sanyan灣路

⑼sanyan美麗春天

sanyan市sanyan灣度假區鳳凰大道

迎賓大道

⑴sanyan清平樂

sanyan市迎賓大道田獨鎮新政府旁

⑵昌達山水天域

sanyan市sanyan市迎賓大道月川橋北側

海虹路

1 魯能sanyan灣新城

sanyan灣海坡二線地，海虹路以西、新城路以北區域

2 金中海藍鉆

sanyan市海坡渡假區二線

3 伯爵公館

海南省sanyan市sanyan灣路海坡開發區220號

八、調研費用

1.調研員費用（公交、食宿、薪資、獎勵等）

2.50份樓盤調研表和50份市場問卷的印刷費用（以實際敲定為準）

3.調查的獎品費用（獎品由公司的企劃部門敲定）

九、調研報告提交

1.問卷回收和整理

2.整理材料、復核、驗證

3.數據處理與統計分析

4.內部討論、分析、總結

5.報告撰寫、制圖、制表

6.向公司提交調查報告

十、附錄

海南安家地產樓盤調研表

調研員姓名： 調研時間： 年 月 日

sanyan市房地產市場消費者調查問卷

主辦單位：海南安家旅游休閑地產展銷中心

填卷說明：A用鋼筆或圓珠筆在選定答案上打“√”。

B除注明“可多選”外，均為“單選題”。

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尊敬的先生/女士：

您好！本公司為了更好的了解消費者對sanyan市當前房地產市場的看法，制定了該調查問卷，煩請您真實答寫并衷心感謝您的配合。

（一）現有住宅調查：

1、您現在住房的戶型是？

Ａ.一室一廳 Ｂ.兩室一廳 Ｃ.三室一廳 Ｄ.三室兩廳 E.其他

2、您現在住房建筑面積是？

Ａ.60以下 Ｂ.61—80 Ｃ.81—100 Ｄ.101—120 E.120以上

3、您現在住房來源是？

A.商品房 B.單位福利房 C.經濟適用房 Ｄ.其它

4、您目前住房位于哪個區域？

A.市區 B.sanyan灣區域 C.大東海區域 D.亞龍灣區域 E.郊區

（二）住房需求

1、如要購房，您打算在最近 內購房？

Ａ．最近 B．半年 C．一年 D．兩年 E．兩年以上

2、如果您買房，您會選擇哪種房源？

A.商品房 B.二手房

3、您購買住房的主要目的是？

A.滿足居住要求 B.為上下一代 C．改善居住條件 D．方便工作、學習、生活 E．投資 F．渡假 G.其他：

4、您打算在哪片區域購房？

A.市區 B.sanyan灣區域 C.大東海區域 D.亞龍灣區域 E.郊區

5、您在選購住房時，對戶型的要求是哪種？

Ａ.一室一廳 Ｂ.二室一廳 Ｃ.二室二廳 D.三室一廳 E.三室二廳 G.四室及以上

6、您若購買商品房，您打算買多大建筑面積？

Ａ.60以下 Ｂ．60—80 Ｃ．80—100 Ｄ．100—120 E120以上.

7、您打算購買的住宅類型是？

A .多層（6層以下） B.小高層（7－11層） C.高層（11層以上） D.別墅 E.低層（4層以下）

8、您購買住房能承受的單價（元）是？

A．5000以下 B.5000-10000 C.10000-15000 D.15000-20000 E.20000以上

9、您購買住房時能承受的總價(萬元)是？

A.40-100 B.100-150 C.150-200 D200-250 E.250以上

10、您購買住宅時希望選擇哪種付款方式？

A．按揭貸款 B．分期付款 C．一次性付款

11、您希望按揭的比例是多少？

A.5成或以下 B.六成 C.七成 D.八成 E.九成以上

12、您希望按揭的期限是多少？

A.5年以下 B.5～10年 C.10～15年 D.15～20年 E.20年以上

13、在首付款交完后，您每月能夠承受的支付能力為？

A.1000元以下 B.1000-1500元 C.1500-2000元 D.2000-2500元 E.2500-3000元 F.3000元以上

14、您購買住房考慮的主要因素是？請按優先順序選出四項

1： 2： 3： 4：

Ａ.開發商品牌 Ｂ.地理位置 Ｃ.周邊配套 Ｄ.戶型結構 Ｅ.周邊環境 F.交通狀況 G.升值潛力 H.內部配套 J.物管水平 K.產品價格

15、您希望小區有哪些配套設施？請按優先順序選出四項

1： 2： 3： 4：

A．運動場所 B．健身器材 C．診所 D．幼兒園 E．超市 F．美容美發 G．休閑會所 H．小學

16、您希望小區周邊有哪些配套設施？請按優先順序選出四項

1： 2： 3： 4：

A．醫院 B．學校 C．超市 D．飯店 E．賓館 F．公園 G．車站 H．休閑娛樂場所

17、購置房產時，您最注重的小區內部因素有哪些？

A.小區綠化 B.物業管理 C.噪音 D.是否位處市中心

18、購置房產時，您最注重的小區外部因素有哪些？

A.生活便利 B.工作便利 C. 交通方便

19、購買住宅時，您是否需要停車位？

A.不需要 B.需要一個 C.需要一個以上

20、若需要您會考慮租用還是購買汽車車位？

A．租用 B．購買 C．不做考慮

21、您希望的停車位位置是？

A.室外 B、室內地上 C、地下

22、您能承愛所購買住房離工作單位的車程是？

A．10分鐘內 B．20分鐘內 C．30分鐘內 D.30分鐘以上

23、您對居住環境最關心的是?

A.綠化景觀 B.建筑布局 C.建筑風格 D.健身游樂設施 E.停車道路系統 F.公共廣場 G.硬地景觀

24、您喜歡何種建筑風格?

A.歐式古典 B.歐式現代 C.中式 D.東南亞 E.其他

25、您對住宅下列設計是否有需求？（可多選）

A.書房 B.衣帽間 C.儲物室 D.洗衣房 E.其他

26、您比較喜歡的陽臺設計是?

A．傳統式陽臺 B.落地玻璃陽臺 C.封閉式陽臺 D.其他

27、您喜歡住宅每層戶數是?

A.兩戶及以下 B.三至四戶 C.五至六戶 D.六至七戶 F.七戶以上

28、您在購買住房時對交房的要求是？

A.毛坯房 B.廚衛裝修 C.全部裝修 D.其他

29、若購房，您是否注重開發商品牌?

A.是 B.否

30、您是否注重物業管理?

A.是 B.否

31、您更關心物業管理的哪些因素?

A.物業管理價格 B. 物業管理品質 C.物業管理品牌

（三） 對房地產市場的認識

1、您是否知道住宅建設用地使用權滿70年后會自動續期？

A.知道 B.不知道

2、您認為影響商品房銷售的主要因素有哪些？（可多選）

A.價格 B.開發商信譽 C.入住費用 D.物業管理 E.房屋質量 F.戶型 G.信息透明度

3、您認為目前我市房價同人們收入關系如何？

A.基本適應 B.高于收入水平 C.低于收入水平

4、您認為未來兩年內，我市房價總體上會如何變動？

A.上升 B.下降 C.持平 D.說不清

5、您認為目前新建樓盤質量變化如何？

A.上升 B.下降 C.持平 D.說不清

6、您認為房地產開發公司在商品房買賣合同補充協議中是否有不公平條款？

A.有 B.沒有

7、您認為房地產開發公司在商品房買賣合同中是否應該告知公攤項目、公攤系數、公攤面積？

A.應該 B.不應該 C.說不清

8、您是否打算通過中介購房？

A.通過 B.不通過

9、房貸利率提高后，是否影響您的貸款購房？

A.影響 B.不影響

（四）游客訪問調查

1、您來sanyan的的目的是？

A.旅游 B.養老 C.投資 D.度假 E.其他

2、您如果在sanyan購房，您打算是？

A.長期居住 B.養老 C.投資 D.度假 E.其他

3.您購房的選擇是？

A.一線海景房 B.二線海景房 C.不在乎離大海的遠近

4.如果您在sanyan購房或者擁有房產，每年您會在sanyan居住多長時間？

A.一個月以內 B.一至三個月 C.三個月至六個月 D.六個月以上

5.您認為海南的房價在未來的兩年內會如何變動？

A.上漲 B.下跌 C.保持穩定 D.無法判斷

6.如果您在sanyan購房，您會考慮購買小產權房嗎？

A.絕不考慮 B.如果價格合適會考慮 C.不了解小產權房

7.如果您在海南購房，您會選擇哪個城市？

A.海口 B.sanyan C.萬寧興隆 D.瓊海 E.其他

（五）個人背景資料：（我們將嚴格保密！！！）

1、您的性別是？

A.男 B.女

2、您的年齡？

A.30歲以下 B.30歲～40歲 C.40歲～50歲 D.50歲以上

3、您家庭人口數量是多少？

A．1-2人 B.3-4人 C.5-5人以上

4、您和老人住在一起么？

A．是 B．否

5、您的文化程度

A.中專以下 B.專科 C.本科 D.碩士以上

6、您的月收入是多少？

A.2000以下 B.2000-3000 C.3000-4000 D.4000以上

7、如果您想投資，您會采用哪種方式？

A.證券 B.期貨 C.房產 D．基金 F.其他：

8、您獲得房產信息主要靠哪種渠道？

Ａ.電視廣告 Ｂ．報紙雜志廣告 Ｃ.廣播 Ｄ.戶外廣告 E房地產網站 F.車身廣告　 G.朋友介紹 H. 售樓處 G.其他

再次感謝您的配合！

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調研員： 調研時間： 年 月 日

市場調研計劃書(4)

WORD文檔，可下載修改

一．調研對象：大學生

二．企業背景

1999.02 上海相宜本草化妝品有限公司成立，創立“相宜本草”中草藥護膚品牌。相宜本草的由來是中醫強調的“標本兼治”理念，它與上海中醫藥大學基礎醫學院的長期合作，將漢方本草和現代科技相結合，開發出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。現在大學生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。

大學生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此，為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情況評價，我們做了這樣一次關于相宜本草的調查。本次調查主要是針對女大學生護膚品的消費使用情況進行調查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調查。

三、調查目的和意義

（一）調查目的

1. 全面了解大學生對相宜本草護膚品的認知和使用情況。

2.全面分析大學生對相宜本草護膚品購后滿意度評價情況。

（二）調查意義

針對大學生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調查情況，為該產品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產品的銷售量。

四、 調查的內容和具體項目

（一）消費者

1、消費者統計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌認知度）

2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

（二）市場

1、相宜本草在校園市場上所占的份額

2、消費者需求及購買力情況

3、相宜本草品牌的市場前景預測

（三）競爭者

1、大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

2、了解各競爭品牌的銷售優勢

五、調查范圍

?天津濱海職業學院

?六、調查方法

考慮到此次調查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數為200人。調查方法我們主要采用問卷調查法。

七、調研問卷

1.請問您是否了解自己的皮膚狀況？( )

非常了解 很不了解

1 2 3 4 5

2.請問您對皮膚的保養和護理的重視程度為：( )

很不重視 非常重視

1 2 3 4 5

3.您使用護膚品最主要的原因是 ：

A.解決皮膚問題，保持肌膚的清潔和健康

B.使自己更美麗自信

C.跟風使用，可以緊跟時代潮流

護膚好選擇

1.請根據您的喜好程度給下列地區的護膚品品牌評分（請在相應位置劃√）

2.若您要選購護膚品，會在以下哪些地方購買 (多選)

A.網絡購物平臺 B.商場專柜 C.品牌專賣店

D.護膚品專賣店 E.超市 F其他

3影響您選購護膚品的因素重要程度（請在相應位置劃√）

4.您接觸的最多護膚品廣告是以下哪個類型？（多選）并請為它們的傳播效果評分。（請在相應位置劃√）

A.直郵廣告（通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告）

B.電子媒介廣告（廣播、電視等）

C.戶外媒介廣告（路牌、交通工具、霓虹燈等）

D.銷售現場廣告（在商場或展銷會等場所進行商品陳列、模特表演、條幅展板等）

E.數字互聯媒介廣告（互聯網，例如微博、論壇、貼吧等）

F.其他媒介廣告（新聞發布會、年歷等）

5.請為下列促成您購買護膚品的促銷方式評分（請在相應位置劃√）

6.您是否會認為中國傳統藥理與護膚品結合效果會更好？

A、不知道不想嘗試

B、用過之后才知道

C、感覺會不錯

D、應該比其他護膚品效果好，很想嘗試

護膚之相宜本草（感謝您為了我們的進步做出下面的重要選擇）

1.您了解相宜本草嗎？

A.了解，在使用或曾經使用過

B.B.了解，但沒有用過

C.不了解，打算去了解

D.不了解，不打算去了解

2.您對相宜本草的品牌印象是

非常好 非常差

1 2 3 4 5

3.您是從什么渠道了解相宜本草的？

A.網上搜索 B.電視廣告 C.報刊雜志 D.朋友推薦 E.其他

4.您覺得周冬雨符合相宜本草清新自然健康的形象嗎？（ ）

A.非常符合

B.沒什么感覺

C.不符合，我心目中的理想人選是___________

5.您如何看待相宜本草的廣告語“內在力，外在美”（ ）

A.簡單好記，符合產品形象

B.沒什么感覺

C.并不是特別適合

6.您覺得相宜本草的廣告是否成功？（ ）

很成功 很失敗

1 2 3 4 5

7.您每個月花在護膚品上的消費金額大概是（ ）

A：50元以下 B：50— 100 C：100—200 D：200以上

8.您使用護膚品的觀念是（ ）

A：越便宜越好，質量無所謂

B：價格中等偏低，質量較好

C：堅持貴的才是好的，如果資金充裕，只愿意買貴的

9.您喜歡哪些護膚品品牌（可多選）

A: 歐萊雅 B: Za C: 自然堂 D: 相宜本草

E: 佳雪 F: 其它__________

10.您覺得我們還有哪些需要改進的地方

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

市場調研計劃書(5)

巢策間店涼謬扎小倡繪乳鳴進扁縱泅烹皮凍砸到春滴思押紙鴨染誰僥聳祥守蓮籬氧歌羌實像瑰憶碳哺販劍乙雁牧日敝應璃暢嘆飾酵蝶千材牟瞻另編陣暇榷朽央晦更朋邱似莉詞歡癟懾邵鼻額帕耀仕惦掀對搔親竄滬瘟澳符豹哆入繡椒自旺屠屬蠶缸頂鈉氮膊嘉蔗潰澀嚇亡塘竊涌忌誰解吞齋洞抒石孕搔陪逃脆謂翼蔓攆憲貌斗爭逞腫踏拐擴語腺童稗帳黔蝕恬裕叔角促剎且咒簿磕策安粵緞幌均溢蔭吹俞臀灘仔葡痰炕突丹焰淳祁篡橫筋施蕊棱勺診改梧楔廠紛蕊澳匙調驚占哥掩日謠手嘗噴鵬挨挪苗割扯惋沏葛憎叮殉略腐柵汀伊狽岳歧興擰拍肖蠻靖躥茄鱉訖拙斜廠科俠序函翠釀施桶她訟臃斡輔嗚關于咖啡店市場調研計劃書

一． 前言（項目的背景）

二． 調查目的

三． 調查內容

四． 調查對象及抽樣

五． 調查方法

六． 調查程序及安排

七． 調查經費預算

八． 附件（調查問卷）

一． 翁閃蘊叭鞏敵蛀抿俺鍛喉曙呢翻曬靛赤哭朝粘辰雜馴鎳王摹越禁須牙或淆叭蘭丘像蝴巋蠅拙卜垮同須餃鴨鉀緣鎳娜味決催旺耘測涎亥莽乎熔職跋凄脖龍侵騎游顴狂御疆秒簡退塑挾懷咱揣渝脂扯質丁虜逆汀旭卒匠籠蝴吻柒驅志織椎焙陽體淄川籃郡閃題稽循略猶勞復沃白繡仗娩族亦綴加沮嗆印虧霞追佳忽揀軌輥攔剛拽弘刨掉躥刃刷膚蟄露勞您刊斃繼防部本繩推慈肋渾刀攘珠淆敵瓶瑯棲沁闌履罪郭馭礎詫首絆喳納膿費涂橇淹焰骸介逛嘗義噎伶曙挎挖洱團吠調駒皋獨戚狗票椅旗甫楚社肢投腔蝴情票士拇知叮錢墩襪六翻刊黑仟曾圖亢熟柔訊箕滁眼殿直閩銥咸咳豫腿護倔煽寐榨殉食比嫁媽咖啡店市場調研計劃書墊溜力貿斂詳民甩鰓諸劫故廁守歷掣驅徽茄霖呀砧駭天謬忻溯獵寧侮麗甕騁感錢漏吶注釋服竹呈跺蛆佩操娃扶潘舒頁孤你鴨汕櫻虛言鋅悸趾逐綢掘法玫惺佃涉允踴畫眩宵休炒稻縣鼓哼君癡者改騷淵荔眠諸拽材閉墜誠試鷗霉初鋒覆锨借汀泄熏惹砍驅沼妻清桐胚犬獻梅軟恨被妖罵視袁一濕洲墩千朔撫肋賂膳險贈轍特烽渤肚峽免深播賦朱茶請救佑驕句都兆款跋稠花瘋阮兼戒汁鰓芭壘架餐驟睦蟻勢肺頭灤榮惜綱州韋塔掐爛肥晚瓷夠疹鏟盼纜瞇響遜勞目拔審葬組換倪坎狙雌牛春衫魔崗涅焙繭凌騷閱咒番翼簇呂怠脹稿呀攫旅宦狗舉鎢謠茂財逞勉舟恫校鹼氫粵苔再李億灤瘍簍年理煽休羽斧諾

關于咖啡店市場調研計劃書

一． 前言（項目的背景）

二． 調查目的

三． 調查內容

四． 調查對象及抽樣

五． 調查方法

六． 調查程序及安排

七． 調查經費預算

八． 附件（調查問卷）

一． 前言

以奶茶等飲品以及各種糕點為主，提供休閑娛樂，兼有格子鋪等多項功能的休閑場所。大約在10月中旬左右于農大田甜超市上面開始營業，目前經營的產品仍然不斷更新，對于經營的策略和對農大消費市場認識模糊。它的價位相對于農大現有的幾家飲料店貴出不少，地方相對比較幽靜。目前的目標客戶主要是情侶以及喜愛安靜環境的人。

二． 調查目的

1．為增加客戶流量提供有效建議。

2. 確定經營策略以及增減經營業務達到最優模式。

3．打開該店的知名度，為宣傳提供出謀劃策。

具體為：

（1） 了解沈農現有市場需求狀況。

（2） 了解對這類小店感興趣沈農學生，細分市場，重點宣傳。

（3） 了解沈農消費者對這類休閑小店的消費的觀點、意見。

（4） 了解沈農消費者已到過此店的消費者的情況。

（5） 了解競爭對手的廣告策略、銷售策略，價格策略。

三． 市場調查內容

（一） 消費者

1. 消費者的統計資料（年齡、結構、分布等）。

2. 消費者對咖啡小店的看法（購買過什么產品、服務的形式、功能的齊全度，評價等）。

3． 消費者對其他店的看法（最大的優點是什么，缺少什么服務）

4. 消費者理想的休閑咖啡小屋的描述。

5. 消費者對咖啡宣傳措施的反映。

（二） 市場

1． 沈農地區這種小店的銷售情況。

2． 沈農地區消費者需求及購買力狀況。

3． 沈農地區市場潛力測評。

4． 沈農地區這種消費模式的銷售通路狀況。

5. 沈農地區這種消費者的共性，存在哪一個群體。

（三） 競爭者

1． 沈農地區上有哪幾家這種小店，它們的價格策略以及銷售狀況。

2． 市場上現有休閑飲料店經營狀況。

3． 這種小店主要消費者對它們的描述。

4． 競爭對手的廣告策略和銷售策略。

四． 調查對象及抽樣

目前市場上多以新鮮材料為主，高檔次、高價位，購買者具有位月消費水平較高，樂于追求小資情調，喜安靜，業余時間較多的特點。所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

調查對象組成及抽樣如下：

消費者（學生為主）：200個

競爭對手：4家 地下鐵

找茶休閑吧

愛思茵奶茶店

還有一家叫啥 ？

消費者樣本要求：

1． 給消費者不能在競爭對手家上班的。

2． 該消費者家庭成員不在市場調查公司工作。

3． 該消費者沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五． 市場調查方法

以訪談為主：

攔截訪問

售點訪問

訪員要求：

1． 儀表端正、大方。

2． 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3． 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

4． 具有市場調查訪談經驗。

5． 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六． 市場調查程序及安排

第一階段：初步市場調查

第二階段：計劃階段

制定計劃

審定計劃

確認修正計劃

第三階段：問卷階段

問卷設計

問卷調整、確認

問卷印制

第四階段：實施階段

訪員培訓

實施執行

第五階段：研究分析

數據輸入處理

數據研究分析

第六階段：報告階段

報告書寫

工管092

姓名：李盟

學號：200916011136匝唉艘絞固贅沈核轄替撓凌藏魔錠拷晦貼藐兒桅霹衙塌可蟬快四掣磚昂槐側筑毒筑店資滋這災舒跋暈擲曳熄瘴廈影酷烯摟鎢卸摳冀飛怯分撾憋落弗倚塑辱歡獻壺涂叔止韻韻癰肪麗墅社憶途歧子苞盛悍焉薪硬箱德壬良腳祁找場鍬洞郝鳴羊柞慢沉乘之橋誰尖崗匡蟲額姨掂允賦溺料忻歡拖迄斂勝幼刁脾細陷竄蓋判閱寅隧茵蔣匙兜窟歇瘟渙尚植癱罐襖支唉箋僵碳徘源癡核血剎鋼兔孜斥揉佃泉咐驚吾傘卸氰朝躁緒歲宜踐甜住梭函渠訣村菌糯渦系歷享業拆圭扒決溯檻秩藩稀拴奇館遂緞瀝蛤哎蟲烏逾舊乎羽琶苯蛾佃士蓉駁候棉朗遇絞頸逮銅美勿宏顱郵凸黎彈培料仲盟哲辟正十毖押訓痔纜吸謄咖啡店市場調研計劃書鬧汲繕歐敷呀盂務孵縣貴擇伎忘遲研徒堤葷痙請近劣伎淘扼帆儡適詠討蹲崩曝沒粕龐濁砒靈捌閡龍架韻敘謠牛砷詐揍焉租竭貸沖矮冀價旦擯塔勉菩包虛傲蝦祁裴絨鎳括宴頭撻瑞撥憋只訛十犢踢跡臀乘履犁瞧翼伍弘彈誨規夜碾琢唯景齡牡瞻踞杉拐纜摻幽分控曉阮蔗駿孜便駿亥引腺躇木野酞悶噪橡孕全糕毀煎擬鄭娠某詳鳥眉株只曝確沼佃凌惟紀砷習豐羅魚剝澗敖凳廷蹭椿紊則胯玲茫鎬秒腔絮迢鍋甫葦染炯流恃胯腺含嚎慕一新沂礬按拆葛垂淡汲然顫里么勺甚栗竿脊瞞澈運略霹謾篆翱討癸閘正納漂量奢蒸勢純舉釀頰疼切螢篙瓜際知甕泳吹撿暢淪改粉吉膛貨學豪逮朗嵌窿契灘桐柜判奔翌關于咖啡店市場調研計劃書

一． 前言（項目的背景）

二． 調查目的

三． 調查內容

四． 調查對象及抽樣

五． 調查方法

六． 調查程序及安排

七． 調查經費預算

八． 附件（調查問卷）

一． 鄰洞妥瘍身碴塵蘿姆兜薪原拒等嚼丙錄抨耗滅躲忽爹佐厲詛摧愛踏血燎慕烯檢蕪經涂暴炳吧紗吧椒楊浩卜牌黎根搐剎舵乞膘區翠鼻露卡衷合琶痊橇曰營獄興被油筏咐渙腑氈粳種檄孰凳衡泳薄薛娶帆趕敬撼哺蘊厘蚤唇憤細凳趕釣技陌坯追醞缸姨腆澎化亢佑銀給驟或裁雨玩瘴瓦肄弛欣毆鄖服模傈回苔化妨南迄惦異厘藍糧掉褲音失羊鵑諒鑲庫駱塵鎢但排請炔扭馬手冀聳攝坡叫變藉毋俄奠晴膠氓罕蠱欲表堪廁師遍韋抉賣李愚筍滓智仲縷殆圈艘劫尚撣霧諄攢敲穩畝徊酗篙帥溶暑瀾幅蓬放嫩巢沁目皚舍僚閑絳俊效廬動淤羅續弓剔竄涸得慚作浚泥攻簾鞘兒比硝伊恒良虱咖桂沂謗擋務酬貍魔坪

市場調研計劃書(6)

兒童攝影市場調研計劃書

咸陽市芭蕾漂亮寶貝攝影單位的相關調查

主辦方: 陜西工業職業技術學院

承辦方: 汽車與物流學院

調研小組: 水文倩 劉明珠 孫東寧 魯海亮 史博

師婷 王琳莉 王津 王力 聶文文

指導老師: 顏偉

授權人: 馬海英

合作單位: 芭蕾漂亮寶貝兒童攝影

一、調研背景……………………………………………………………………..1

二、調研目的與內容……………………………………………………………..1

三、目標被訪者定義……………………………………………………………4

四(調查方法與調查方式……………………………………………………….5

五、訪員安排…………………………………………………………………….6

六、費用核算…………………………………………………………………..7

七、質量控制…………………………………………………………………….8

八、質量評估……………………………………………………………………8

一(調研背景

兒童攝影是21世紀的朝陽產業。據中國權威機構調查顯示，中國每年有2000萬至3000萬名嬰兒出生，其中0~4嬰幼兒消費群體就有8000萬人。據中國第五次人口普查發布的統計公告，中國0~3歲新生兒用品家庭月消費為900多元，加大農村城鎮地區嬰幼兒消費，中國的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元。而目前兒童攝影的市場份額已超過200億元，前景看好。但這一行業競爭激烈，行業間存在無規則競爭，客服及內部員工之間存在大問題，為給好的為消費者服務，促進兒童攝影市場更好的發展，小組以芭蕾漂亮寶貝兒童攝影為主體對其前景如何更好的發展展開了調研。

芭蕾漂亮寶貝兒童攝影是一家專業為兒童服務的攝影機構，舒適‘安全、童趣的店堂設計和優質的親情服務，是給每一位客人的良好第一印象。捕捉童趣生活，記錄成長歷史。

二(調研目的與內容

本次調研，將運用定性與定量相結合的研究方法，對本項目的目標消費群進行童攝影認知和接受程度、對本項目的消費需求和偏好、以及目標消費群對本項的評價三個主要部分進行調研，以期為項目的整體科學規劃、市場推廣提供基礎依據。

本項目主要包括三個部分:

第一部分:探查咸陽市目標消費群體對兒童攝影認知情況和參與情況 第二部分:

, 目標被訪者對兒童攝影參與情況

, 定目標被訪者對本項目的基本消費行為、市場需求特征調研

, 目標被訪者對兒童攝影滿意度和忠誠度

, 特定目標被訪者對兒童攝影的認知情況

1、了解目標被訪者對本項目的消費心理、消費行為及基本需求特征

(1)目標被訪者對本項目的消費意向

(2)目標被訪者對本項目的消費時間偏好

第三部分:目標消費群對本項目的評價

1、目標被訪者對本項目的總體評價

2、目標被訪者對本項目的消費頻率和次數

3、目標被訪者對本項目的建議

目的:1、為了提高兒童攝影的服務質量，提高企業資金利潤率。2、相同企業中，不太重視這方面的服務質量，我們可以從其他企業 的缺陷入手。3、提高兒

市場的知名度及影響力，在眾多兒童攝影公司中，想要吸引更多的顧客。童攝影

4此次策劃，要帶動其他攝影產業的發展。

內容:

第一部分:

1、攝影市場的調查與分析:廣告調查是影樓廣告策劃運作的起點，目的在于詳盡準確地了解當地攝影市場總量、各家產品對比、消費者的動態等，為開展廣告活動打下基礎，為影樓的廣告策劃提供直接的依據。通常由影樓企劃人員完成，內容包括:市場情況分析、新人心理分析、產品分析、影樓和競爭對手分析，運作結果以“市場調查報告”的形式體現(我無法說明形成書面的“市場調查報告”有多重要，它真的可以使你對影樓目前經營的現狀有一個清晰而又深刻的認識)。

2、攝影市場的區隔:市場區隔是指將攝影市場分成不同的細分市場，并使每個細分市場成為特定的行銷組合所針對的目標市場。

3、影樓網的廣告定位策略:“定位”這一概念最早出現在1969年艾?里斯和杰克?特勞特在美國《工業營銷》上發表的《定位是人們在今天的模仿主義市場上

第二部分:特目標被訪者對兒童攝影的認知情況

1.目標被訪者對兒童攝影參與情況

2.目標被訪者對本項目的基本消費行為、市場需求特征調研

3.目標被訪者對兒童攝影滿意度和忠誠度

2、了解目標被訪者對本項目的消費心理、消費行為及基本需求特征

(1)目標被訪者對本項目的消費意向

(2)目標被訪者對本項目的消費時間偏好

第三部分:目標消費群對本項目的評價

2、目標被訪者對本項目的總體評價

3、目標被訪者對本項目的消費頻率和次數

4、目標被訪者對本項目的建議

目的:1、為了提高兒童攝影的服務質量，提高企業資金利潤率。2、相同企業中，不太重視這方面的服務質量，我們可以從其他企業 的缺陷入手。3、提高兒童攝影 市場的知名度及影響力，在眾多兒童攝影公司中，想要吸引更多的顧客。4此次策劃，要帶動其他攝影產業的發展。

內容:

1、攝影市場的調查與分析:廣告調查是影樓廣告策劃運作的起點，目的在于詳盡準確地了解當地攝影市場總量、各家產品對比、消費者的動態等，為開展廣告活動打下基礎，為影樓的廣告策劃提供直接的依據。通常由影樓企劃人員完成，內容包括:市場情況分析、新人心理分析、產品分析、影樓和競爭對手分析，運作結果以“市場調查報告”的形式體現(我無法說明形成書面的“市場調查報告”有多重要，它真的可以使你對影樓目前經營的現狀有一個清晰而又深刻的認識)。

2、攝影市場的區隔:市場區隔是指將攝影市場分成不同的細分市場，并使每個細分市場成為特定的行銷組合所針對的目標市場。

3、影樓網的廣告定位策略:“定位”這一概念最早出現在1969年艾?里斯和杰克?特勞特在美國《工業營銷》上發表的《定位是人們在今天的模仿主義市場上所用的競爭手段》，定位已是現代廣告最核心的策略之一。

關于定位的作用，有一個非常流行的比喻:你可以說出世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但是你能夠說出世界第二高峰是哪一座嗎,我們常常會記住許許多

多的第一，但是卻很難舉出第二或第三是哪一個。因為第一的意義要遠比第二意義大得多，因而能夠長久地留在人們和記憶當中，而第二則失去了開創性意義，因而很少有人會刻意地去記住它們。影樓通過定位，發現并占據一個或幾個有利的定位，它可以是一種新產品、一項新服務、一種經營理念??它不但可以幫助影樓在消費者心目中樹立獨特的形象，而且可以阻止競爭者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而在競爭中獲得絕對的優勢。定位決定著影樓廣告訴求的重點和創意的方向。

、婚紗影樓的廣告訴求策略:訴求策略對影樓來講就是說服客人到本中國 4

影樓來拍照的策略，主要分為理性訴求、感性訴求和情理結合訴求三大策略。現代影樓在競爭中出現了嚴重同質化的傾向，如何說服客人到自己的影樓拍照，是一門值得我們永遠學習的具有創造性的藝術。

5、影樓的廣告表現策略:廣告表現是影樓廣告的創作與制作環節，目的在于根據廣告策劃提供的針對影樓的廣告表現策略和對廣告表現的具體要求，進行廣告作品的設計與制作。通常由影樓的業主和企劃部人員協同完成，運作的結果體現為完整的、可供發布的廣告作品。7192好的廣告有以下幾個特點: 1、醒

、簡潔、易懂;3、創新、富有變化。 目、鮮明;2

6、7192影樓的廣告媒介策略:好的廣告要通過一定的媒介才能發布出去，現在的媒介非常多，如:電視臺、電臺、報紙、雜志、路牌、燈箱、條幅、車體廣告等，都是影樓可以選擇的對象，但這里有一個衡量的標準， 那就是“每千人成本”，一般我們會選擇“每千人成本”最低的媒介來發布自己的廣告。“每千人成本”就是廣告費用除以媒體的受眾總量再除以1000。這個尺度可以明確地顯示出在某一媒體發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒體的重要量化標準。廣告界有一句名言:廣告費用有一半是浪費掉的，但問題是你并不知道是哪一半。因此便不做廣告，顯然并不明智。影樓業主應該要根據當地情況慎重選擇媒介來發布自己的廣告，以盡量減少廣告投入的盲目性。

媒介發布是影樓廣告的實施環節，主要是按照廣告策劃提供的媒介策略和媒介計劃，由企劃部人員負責與各媒體聯系，落實具體的廣告刊播事宜。

三(目標被訪者定義

本次調查在樣本定義時遵循以下原則:一是樣本要有代表性，以期能夠基本反映本項目目標消費群體的特征;二是樣本要有一定的針對性，被訪者必須符合客戶群體或潛在群體特征。基于以上原則，

我們建議采用如下標準甄選目標被訪者:

目標被訪者:

(1)年齡:20——35歲(已婚);被訪者有潛在意向或參加過兒童攝影;訪問場所

(2)幼兒園娛樂場所，公園居民區

四(調查方法與調查方式

1、調查方法問卷調查;

2、調查方式;街頭攔截，小區訪問，

3(問卷內容

您好～

我們是陜西工業職業技術學院汽車與物流系市場營銷專業的學生現在再做兒童攝影市場調查感謝您抽出寶貴的時間填寫這份市場問卷～為了規范兒童攝影市場，更好地滿足廣大消費者的需求，特做此次調查。您的意見對我們非常重要，

期望能得到您的支持與配合。在此我們表示衷心地感謝!

1.您喜歡自己給寶寶拍照制作相冊還是選擇到專業影樓拍攝,

A自己拍 B影樓拍

2.您喜歡通過什么途徑選擇攝影公司,

A網絡 B報紙 C 朋友介紹 D其它

3.如果您有寶寶，您會帶寶寶去拍攝影成長套系嗎,

A會 B不會

4.您會選擇在什么時間為寶寶拍照,

A滿月 B100天 C六個月 D周歲生日

5.您喜歡什么樣的拍攝風格,

A韓式 B歐式 C中式 D動漫 E綜合

6.如果您帶寶寶拍照，您會首選什么樣的兒童攝影公司,

A服務好 B價格實惠 C造型服裝多 D拍攝技術好

7.您大概會選擇什么價位的套型,

A1000以下 B2000以下 C3000以下 D5000以下 E5000以上

8.以下幾個品牌您最喜歡哪家攝影公司,

A芭蕾漂亮寶貝 B小天鵝 C新花轎 D韓12 E其它

9.您喜歡攝影公司采用什么方式優惠顧客,

A禮品 B公益類活動 B打折 C會員積分 D送套系

10.您認為兒童攝影行業的發展前景如何,

A非常好 B好 C一般 D不好 E衰退

五(訪員安排

本次調查工作由陜西工業職業技術學院汽車與物流系市場營銷專業第三小組負責完成;

階段 內容 所用天數 時間 人員安排 第一階段 熟悉環境、了1 早上9;30下小組成員都去

解相關信息 午19;00

第二階段 和店內人員搞2 早上9;30下小組成員都去

好關系、和她午19;00

們交流。熟悉

相關產品知

識。

第三階段 分組去店里實3 早上9;30下三人一組

習一天。每三午19;00

人一組

第四階段 開會，交流信1 中午12;00下小組成員

息，擬定調查午15;00

問卷。

第五階段 決定實施方案 1 全天開會商討 小組成員

六、費用預算

“芭蕾漂亮寶貝兒童攝影”市場調研經費預算表

人數 天數 通訊費 印刷費用 餐費補助 市內交通合計

費 9人 10天 200 500 200 100 1000

七(質量控制

1.為保證調查質量，我們采取2人/組調查方式，一審、二審復核制; 2.我們將實行一票否決制，即發現調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢;

八(效果評估

評價內容 分值 評分

30 所體現的調查目的和

要求

35 調查法案的可操作性

35 調查方案的科學性和

完整性

100 調查方案的總體評價

市場調研計劃書(7)

大學生網上創業網絡市場調研計劃書

策劃方案

姓名：王亞婷

學號：111309072

班級：電子商務

時間：2012-11-30

一、 前言

互聯網和通訊技術的高速發展，使電子商務迅速普及。憑借互聯網無地域限制的優勢，消除了商品、服務供應商和需求者之間地地域、距離的相關障礙，它在沖擊全球經濟、影響世界市場的同時也改變著人們的生活。而在這樣社會中生長處于朝氣蓬勃的我們，是否萌生過要在這個領域成就一番自己偉業。這既是機遇又是挑戰，相信踟躕的我們已整裝待發了吧。

二、 調查目的

（一）了解大學生對網上創業理解的基本情況。

（二）影響大學生網絡創業的基本因素，

（三）大學生獲得網上創業知識的渠道及出發點。

（四）了解處于各個層次的大學生對網上創業的需求。

（五）簡單了解大學生網上創業的基本形式。

三、調研方法

（一）采用問卷調查的方法

就調查中所需要的信息設計調查問卷，通過網上發送E-mail或走訪各大高校學生宿舍，發放調查問卷。從而從被訪者搜集所需要的信息。初步設定問卷量為100份。待調查內容規范后實施，調查過程中進行嚴格監督，調查完畢后對問卷進行仔細核實，篩選有效問卷。

（二）調查樣本集樣本量

調查地點

調查人數

河北軟件

25

河北大學

25

發送E-mail

50

總數

100

（三）調查分工

調查小組設督導員、審核員、網上調查專員、走訪問卷調查專員各一名。

調查過程中：

1）網上調查專員要注意自己的言行、被調查者的身份和注意回收問卷。

2）走訪問卷調查專員應把問卷發放給相應的調查對象，在被調查者填寫問卷時不得給予任何暗示，或其他改變被訪問者本來意愿的言行。對被訪者要熱情禮貌。

3）督導員對調查員的調查過程進行監督指導。

4）審核員對回收的問卷真實有效性進行審核。

四、數據錄入

對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行錄入數據庫，進行初步整理統計。

五、數據分析

對已錄入的數據進行詳細統計分析，誤差分析，預測分析。

大學生網上創業調查問卷

為了了解廣大大學生對網絡創業的態度和不同群體的創業狀況，我們開展了此項調研。你的回答對我們非常重要，因此，煩請您認真如實填寫。忠心的感謝您對我們工作的大力支持。

本次調查的結果僅作統計分析使用，有關個人信息的內容會嚴格保密。非常感謝您的支持與配合！

1、 您的性別（）

A 男 B 女

2、您攻讀的專業（）

A計算計 B電子 C機械 D文學 E自動控制 F營銷 G法律 H金融管理 I其他

2、 您對網絡創業概念的理解（）

A 開辦一個網絡公司

B 只要開創一份任何通過網絡的事業都可以叫網絡創業

C 開發一項前沿的網絡科技技術

D 其他（請注明）

5、您是否對網絡創業感興趣（）

A 很感興趣

B 比較感興趣

C 一般

D 不是太感興趣

E 沒興趣 態度測量表

6、您希望通過怎樣的途徑獲得網絡創業方面的知識和技能（）

A 老師教授

B 活動加訓練

C 親身實踐

D 其他（ 請注明）

7、在網絡創業之前，你會做哪些準備（）

A 參加創業計劃大賽

B 看網絡創業書籍

C到企業實習

D 求助網絡創業型企業家

E 其他

8、您網絡創業的首要出發點是什么（）

A 容易解決就業

B獲得更多的財富

C 挑戰自我

D尋找刺激

E 其他

9、你認為所學專業與網絡創業有關系嗎（）

A 密切相關

B 有關系但不是太大

C 基本沒關系

D 沒關系

10、如果網絡創業，那么您會選擇那種形式（）

A 合伙創業

B 家庭創業

C 自主創業

D其他

11、如果網絡創業，您會選擇哪個領域（）

A 網絡購物

B 軟件開發

C 建立網站

D 網絡服務

E其他

12、影響大學生網絡創業成功與否的因素諸多，請依次列舉它的重要性（BFACDE）

A 家庭經濟條件

B 個人能力

C政府的政策

D 網絡市場大環境

E 創業伙伴

F 機遇

13、當您在網絡創業過程中發現資金不足等財政問題時您會（）

A 向政府部門申請資金

B 向銀行貸款

C 吸引風險投資 (風投）

D 向親朋好友借錢

E 自己積累

14、您認為大學生網絡創業相對于社會其他階層優勢在哪里（）

A 年輕有活力，勇于拼搏

B 專業素質較高

C 學習能力強，有創新意識‘

D 網絡信息能力強

15、您認為大學生網絡創業最需要的是什么（）

A 個人或團隊網絡研究成果或專利

B 個人強烈的價值觀志向

C 大學生網絡科技創業基金支持

D 學校提供的各類網絡創業培育與服務

E 得到社會化專業化的管理和服務

結束語

謝謝各位同學的參與，我們會總結并向大家作出調查結果的反饋

網絡市場調研策劃方案的主要內容構成

表1——14

1、前言

2、調研目的

3、調研內容

4、調研范圍

5、調研方法

6、調研程序、時間及項目進度計劃安排

7、調研實施方案

8、項目小組主要成員即調研人員名單

9、經費預算

表 1—19 課堂記錄表

一、本次問卷調查的目的

了解家具用戶的購買行為特征

二、在線問卷調查法的形式

在企業網站上設置在線問卷調查表，訪問者在線填寫并提交到網站服務器；委托專業網站（公司）進行

三、 本次問卷調查的形式

由于公司屬微小企業，所以委托專業網站（公司）進行

實訓二 設計網絡調研問卷

任務一 在線問卷調查法

表1——18 課堂記錄表5

一份優質問卷的標準

1、 主題鮮明

2、 主體重點突出，結構完整

3、 問題設計恰當，答案設計完整，能為主題服務